就在去年底，由於魅族的生存困境，手機行業尚在感嘆做“小而美”品牌已不可能。而在昨日8848的新品發布會上，8848手機創始人杜國楹卻公開表示，8848對手機行業的企圖就是一年賣50萬台，僅相當於手機行業每年出貨總量的千分之一。他明確表示，8848甘願做手機行業的“小而美”。

“小而美”能否生存？

不過，仔細論察，8848和魅族說的“小而美”並不一樣。

頻發新機，以機海和性價比推高銷量，但卻盈利困難，這就是以“小而美”起家的魅族目前的生存狀態。

魅族科技創立於2003年，2007年以前以MP3、MP4等音頻視頻產品著名，2007年以后正式轉向手機研發，並在兩年后正式推出首款產品魅族M8，因為產品和設計，引發國內熱議，並形成手機行業的首個粉絲文化。

魅族其后以每年一款新機的迭代速度相繼推出了M9、MX2和MX3，但隨著國內智能手機競爭加劇，這家位於廣東珠海，以“小而美”著稱的手機廠商受到小米、華為等擠壓。於是在2014年開始推出多品牌戰略，推出千元機品牌魅藍。

在同年10月份與阿裡巴巴達成戰略合作並接受后者領投的6.6億美元入股后，魅族在機海戰術上運用更甚，2015年全年，累計推出了5款新機，2016年內，則推出14款手機。新機頻出卻隻為魅族換來了10%的年度增長率，這足以說明想依靠低端機來沖量的行為已不被市場所接受。

有手機行業從業者指出，5年前尋求做一家小而美的手機廠商或許還有可能，但現在已幾乎不可能，手機銷量不過百萬，涉及的供應鏈廠商都很難合作，為了競爭，或者通過千元機刷量，或者通過頻發新機和線下渠道實現增長。除了三星、蘋果這樣的對供應鏈有絕對把控的廠商，已沒有玩家可以一年打磨一款手機——小而美沒有生存空間。

就是想每年賣50萬台

8848與魅族戰略的不同，首先從價格上就差距懸殊。

與魅族多千元機不同，將自己定位為科技奢侈品的8848採用稀有材質及大量純手工工藝，注定了高昂的價格。此次新推出的8848鈦金手機M4尊享版售價為12999元，巔峰版售價達15999元。

奢侈的價格讓外界多將8848視為土豪手機，不過，從8848堅持以王石為品牌代言人來看，其應該並不想當土豪手機的代表。為8848親自站台的王石更是提出，8848還代表著一種企業家精神——敢為天下先。而8848更願意稱自己為中國高端手機第一品牌。

杜國楹稱，兩年來，8848一直在踐行“小而美”的生存之道，因為要美，所以要小。他直言，8848對手機行業的企圖就是一年賣50萬台，僅相當於手機行業每年出貨總量的千分之一。

半年來，8848在全國試運行了36家私人定制店，非標產品佔比接近30%。

昨日，8848鈦金手機攜手中國高定第一人勞倫斯·許，將其巴黎高定時裝秀帶到北京，用一場充滿時尚與奢華風格的發布會，推出了全新的8848鈦金手機M4產品以及私人訂制服務。

由此，8848成為中國手機行業第一個推出真正意義上私人訂制服務的手機品牌。

據稱，8848手機私人訂制的理念正式來源於巴黎高定時裝。所謂高定，即高級定制的縮寫。勞倫斯·許在發布會上表示，高定的消費者在全球僅2000余人。8848注定隻為少數人服務。

Vertu失敗在於過分奢侈？

距離2015年8848發布第一款手機已經兩年，8848的“小而美”能否站住腳？

據杜國楹在發布會上透露，兩年時間，8848賣出了24.8萬台手機。

通信行業觀察家項立剛向《証券日報》記者指出，兩年24.8萬台銷量，証明了中國還是存在很大的奢侈品市場。

不過，對比這兩年風生水起的8848手機，不禁讓人唏噓剛剛宣布停止生產的老牌奢華手機Vertu的命運。

“Vertu的失敗在於讓一款科技產品過分奢侈了，8848所定義的科技奢侈品是輕奢，是介於iPhone與Vertu之間的萬元手機。”杜國楹直言。

事實上，科技和奢侈之間存在悖論，科技日新月異，奢侈卻要代代相傳。杜國楹認為，8848手機以奢華的外觀，實用的安全功能，巧妙的定價區間，一年一款產品的更新迭代，在科技與奢侈之間做到了動態平衡，打破了科技與奢侈品難以兼容的悖論。

無獨有偶，LV最近發布的智能手表的廣受追捧，也許從另一個維度証明了杜國楹對於科技奢侈品品類的定義。定價2萬元的LV智能手表比傳統智能手表貴很多，又比奢侈品腕表便宜很多，介於兩者之間的平衡使得LV這款智能手表產品切中了科技奢侈品的定位准則。

可以肯定的是，無論是8848還是LV，看重的都是科技產品至今還未被開發出來的奢侈品屬性，即科技奢侈品市場。而這一市場的產生，也將標示著手機行業從高速增長走向理性選擇的成熟期。

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