2004年2月21日，英格蘭超級聯賽，切爾西主場對陣阿森納，90分鐘踢罷，比分定格在1：2，切爾西主場落敗。但當時估計誰也不會想到，切爾西的球迷們，再一次看到球隊在聯賽中主場輸球，是在將近5年后。86場聯賽主場不敗——切爾西創造了英超的一項傳奇記錄，直至今日，它還被切爾西的忠實粉絲們津津樂道。

　　體育競技中，主場是一個神奇的地方。狂熱的氛圍，熟悉的場地，以及省去的舟車勞頓，都讓坐擁主場的一方更具優勢﹔反過來講，打客場的一方，還沒開賽就陷入了不利的局面。

　　而主客場制進一步演變，劃分賽區也就出現了。分賽區是「群體化」的主客場，隨著賽事的參賽隊伍不斷增加，賽程逐漸密集，對於主辦方來說，高度集中的管理模式，難度會顯著提升，「去中心化」的賽區也應運而生。每個賽區擁有一支或多支主隊，通過地域元素，一方面增加觀眾的歸屬感，另一方面也增加了比賽的激烈程度和話題性。

　　1953年，整個NBA僅有8支球隊，直至1967年，NBA總球隊數上升為17支，這時，NBA聯盟才決定正式分區，成立大西洋賽區、中部賽區、太平洋賽區和中西部賽區﹔而分區的模式，一直沿用至今。

　　主客場制和劃分賽區，可以說是體育競技賽事發展的必然結果。

　　足球如此、籃球如此、排球如此，電子競技同樣如此。

　　從亞運會到主客場，電子競技的體育之路

　　2017年4月17日，亞洲奧林匹克理事會在杭州宣布，電子競技將成為2022年杭州亞運正式比賽項目，這是電子競技在「正規化競技」上的一大裡程碑。

　　從世界上第一場電子競技比賽於1972年出現開始，電子競技這四個字就一直令人興奮不已。40多年過去，如今電子競技已有了翻天覆地的變化。電競規則的完善、電競俱樂部的成立、電競聯賽的舉辦，以及電競比賽的傳播，都讓電子競技越來越有傳統競技體育的「體育感」。

　　毫無疑問，電子競技自出現之初，為電競而努力的人們，就在不斷地將電競朝著正規體育競技的方向推動，如今的電競能成為亞運會正式項目，背后是幾代電競人的努力。

　　而除了在「體育感」上，電子競技在「職業感」上也不斷進化，職業電競比賽結合線下主場，便是非常「職業感」的做法。

　　LPL是傳統電競的代表賽事，據悉2018年LPL春季賽將正式開啟主客場模式。成都、重慶以及杭州，分別成為了下賽季LPL三支不同戰隊的主場城市，引發了行業的關注。

　　然而在電競主客場化的歷史進程中，相比傳統的電競賽事，或許會有一名選手上演「彎道超車」的戲碼，提前完成線上電競與線下城市的結合布局，它的名字叫做移動電競。

　　雖然2017年還剩下3個月，但「今年的中國電競屬於移動電競」這個結論已經提前落下。2017年，KPL王者榮耀春季賽和2017年王者榮耀冠軍杯賽的二連擊，讓移動電競這把火「燒」遍了全國。QGhappy、eStar、XQ等移動電競戰隊，成為了電競愛好者們心頭好。

　　在6月舉辦的騰訊電競2017年度品牌發布會上，KPL的主客場化落地策略曾被提及。雖然發布會上沒有公布太多細節，但這反倒令人產生了許多猜想。

　　以KPL為代表的移動電競如何找到正確的姿勢，實現主客場化？這或許是賽事方和整個電競行業都在思考的問題。

　　年輕化、體驗好、門檻低、經驗多，移動電競的四法寶

　　《2016-2020年中國電子競技產業深度調研及投資前景預測報告》顯示，電競愛好者中，18—24歲的比例最高，達到61.8%。而進一步細分到移動電競領域，根據騰訊瀏覽指數數據顯示，以KPL王者榮耀職業聯賽為代表的移動電競愛好者主力人群年齡則為18—20歲，顯著比整體電競愛好者的主要年齡更小。因此，相比於傳統電競受眾，移動電競受眾或許在未來的潛力會更高，這些年輕的愛好者們也體現出了對新生事物更好的包容度。

　　雖然移動電競的用戶十分年輕，但對於電競賽事的觀賽體驗並不含糊。《2017-2022年中國電子競技市場運行態勢及投資戰略研究報告》中提到，相較於傳統電競用戶，移動電競用戶更加關注觀賽的體驗﹔欣賞職業選手、與互動交流、感受賽事氛圍均是目前移動電競用戶重點關注的因素。不難發現，近些年的移動電競賽事中，無論是線上和線下的觀賽體驗，移動電競也確實與傳統電競拉開了差距，顯得更加現代化，兼顧了專業性和娛樂性。

　　此外，在普及推廣方面，移動電競門檻更低。一方面，玩家隻需要一台手機，就能體驗到電競的無窮樂趣。另一方面，相較於傳統電競比賽，移動電競比賽節奏更塊，時間更短，能給觀者提供更加刺激的體驗﹔以KPL為例，一局比賽的長度多在15—20分鐘之間，而在比賽中，雙方交鋒的密度會非常高，十分刺激。

　　相比於10年前傳統電競行業的野蠻生長，近幾年才開始發展的移動電競，可謂是「含著金鑰匙」長大。政府在電競政策上的支持，電競市場商業化的初步成型，以及電競受眾群體的相對成熟，都為移動電競提供了先天的發展優勢。而更重要的是，賽事主辦方在過往傳統電競中積累的寶貴經驗，可以讓他們在移動電競的發展上少走很多彎路。移動電競能夠在短短兩年之內，就產生如此高的關注度，積累大量人氣，這與各賽事主辦方在電競行業摸索多年是分不開的。在主客場的嘗試下，移動電競會有許多前人的經驗可以參考。

　　坐擁用戶年輕、觀賽體驗好、普及門檻低，以及前人經驗四項優勢，可以說，移動電競已為未來的線下主客場模式打好了基礎。

　　從主辦方到大環境，理性看移動電競現狀

　　在足籃球競技賽事中，令粉絲引以為豪的「魔鬼主場」不是一天建成的，充滿恩怨情仇的「德比大戰」也不是憑空出現的。體育競技的主客場文化需要時間的積累，往往會在基礎建設成型多年之后，競技文化才逐漸出現。

　　以KPL為例，這項年輕的移動電競賽事，雖然它處於高速發展之中，但如果主客場模式在下個賽季或近兩年內就落地實行，距離「周末去主場看場電競」、「全國每個大城市都擁有自己電競主隊」的那天，依然還有很長的路。

　　雖然即將開始的2017年KPL秋季賽加入了EDG.M、WJY、GK三支新軍，共有12支戰隊進行角逐，但由於電子競技本身的特點以及KPL所處的發展階段，相比於傳統體育競技賽事，尤其是NBA這樣超高密度的競技體育聯賽，KPL的賽程依然顯得不夠密集。在此前提下，如果KPL在線下主客場的模式下過於「激進」，一次性設立多個主場城市，將本就不多的戰隊布局得過於分散，這對於整體的賽事效果，都會是個不小的挑戰。戰隊仍待豐富，賽程需要升級，這是移動電競賽事面對的一個大問題。

　　其次，對於移動電競來說，不少戰隊隸屬於老牌電競俱樂部，但這些俱樂部大多是在傳統電競深耕多年，在移動電競上也並沒有太多的經驗。所以不少俱樂部對於其移動電競分隊的管理和培養上，依然處於摸索的狀態。目前，整個移動電競行業還處於打基礎的階段，所以不少戰隊依然需要與賽事主辦方合作，共同尋找最科學的發展模式。如果突然提前進入各據一城的「自治模式」，這對於俱樂部和戰隊本身，或許都是揠苗助長。

　　最后，移動電競的定位一開始便與傳統電競路線有著明顯差異。目前的傳統電競，核心用戶化的趨勢逐漸明顯，輕度用戶並不容易入門﹔而移動電競賽事其終極形態則是「大眾電競」，所以它們需要自己的特有打法，比如早前更加娛樂化的冠軍杯賽事以及跨界明星賽的嘗試，以及在賽事內容制作及傳播上更加注重趣味性等。不同傳統體育賽事都具有不同的發展戰略，即使同是足球，英超、歐冠和世界杯之間，也有明顯的差異。所以在線下主客場模式下，移動電競賽事也應具有其獨特的戰略，而不是照搬傳統電競的經驗。

　　穩定發展，逐步開放，或許是移動電競各項賽事在主客場化落地上最可行的發展風格。歸根結底，對於KPL這樣代表了中國移動電競的超級賽事來說，快並不是第一追求，科學才是保証其賽事長期生命力的最關鍵因素。

分享讓更多人看到