痛心!又一個手機巨頭倒下了!
昨日(9月21日),谷歌收購HTC手機業務的消息得到雙方証實。
HTC(宏達國際電子股份有限公司)昨天宣布與Google簽署協議,將部分業務和2000名員工,以11億美元的價格賣給Google。
根據該協議,Google延攬原參與打造Google Pixel手機的HTC成員加入Google。目前,HTC主要有智能手機、虛擬現實、健康醫療、代工研發團隊四大業務部門。協議簽署之后,代工研發團隊的將近2000名員工將整建制劃轉給Google員工。
此外,HTC還將其專利非專屬權授予Google使用。為了得到HTC的這些專利和將近2000名員工,Google一共拿出了11億美元的真金白銀。作為一家互聯網公司,Google表示今后將涉足硬件領域,在接下來的幾年裡激發出更多產品創新,打造出Pixel智能型手機產品線。
賣掉團隊和專利使用權,HTC換錢救命
HTC認為,此次交易將強化HTC自有品牌智能手機業務,持續執行精簡產品組合策略,也將進一步提升HTC營運效率與財務彈性,“HTC自有知識產權組合與世界級的人才組成無可比擬的價值鏈”,HTC將繼續加大對物聯網、人工智能等的投資。
對谷歌方面,此次交易將強化其硬件策略,與HTC保持合作促進Pixel的持續發展,“通過軟件、硬件及服務創造最佳的谷歌產品體驗”。
Pixel是谷歌與HTC合作生產的該公司第一款端到端的手機。
HTC在今年8月份發布的2017年度Q2財報中,虧損了19.5億新台幣(約合人民幣4.3億元),這已經是HTC連續第九個季度的虧損。有評論認為,以當下的市場和出貨趨勢來看,其Q3財報將繼續虧損甚至有可能加大。
在這種境況下,HTC謀求出售部分業務來減少壓力並不意外。
“HTC就是賣掉團隊和專利使用權,換些錢救命。”IHS Technology中國研究總監王陽告訴記者,“HTC這個品牌沒賣,它手上的專利也沒賣,將來有可能再起來,但也很難了。”
曾經的智能手機領袖
雖然官方表態中強調了合作的字眼,但HTC手機的日漸式微已是不爭的事實。
根據咨詢公司尼爾森的相關報告,六年前HTC最為輝煌時曾經以21%的份額位居全球智能手機廠商第二名,僅次於市場份額為29%的蘋果公司。
遭遇多重“狙擊”
HTC是業內最早入局智能手機的企業之一,其也曾一度傲視全行業。2008年,國內手機市場還處在以諾基亞為首的功能機時代。
此刻的HTC卻已經開發了自己的安卓系統手機。作為安卓系統與蘋果iOS系統對抗的代表,HTC在這一年推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1,也正是這款手機,將HTC推向了行業的巔峰。
高速增長一直持續到2011年底。
面對HTC的步步進逼,蘋果開始使用“專利”武器對其進行壓制。
2011年12 月 19 日,美國國際貿易委員會裁定 HTC 部分設備侵犯蘋果專利,將禁止某些型號 HTC 手機在美國銷售。HTC就此痛失美國市場。
在失去美國市場之前,HTC並沒有重視中國市場,這給了三星在國內市場發展壯大的一個絕佳機會。而等到在歐美市場遇挫之后,此刻的中國市場早已不復當年光景,中國手機市場已是三星一家獨大的局面。
經過了一番艱苦努力之后,HTC在國內市場剛剛站穩腳跟,隨后就遭遇到小米的沖擊。相同的配置,小米售價幾乎隻有HTC的一半,HTC在大陸慢慢也失去了市場。
短短幾年間,HTC從安卓手機之王的神壇跌落,全球市場份額僅剩下0.68%﹔公司連續9個季度虧損,市值僅剩19億美元﹔股價也從2012年的1300元/股高點,最低跌至40.4元/股,跌幅超過95%。
輝煌轉瞬即逝
而在2016年4月下旬開啟的HTC10國行版預售中,這款旗艦機型在天貓、京東等平台的預約量僅僅在100台左右﹔一年以后,有一款旗艦機型HTC U11上場,預約量僅為4萬台。即便前后有400倍的距離,也無法掩蓋HTC手機在中國市場的銷售量甚至比不上其他手機廠商的零頭這一事實。
根據9月19日調研機構IDC最新發布的數據,在全球智能手機市場排名上,HTC已徹底跌出前十,市場份額僅有0.68%。
由於整個公司對手機業務的嚴重依賴,HTC整體財務狀況也在手機市場的風雲變幻中江河日下。
手機大勢已去,HTC靠什麼改寫命運?
這兩年,HTC的財報多以虧損為主,在手機沒落的前提下,HTC開始尋找其他出路。兩年前,HTC董事長王雪紅親自擔任操盤手,推出了VR產品HTC Vive,並兼任公司CEO,但王雪紅其實也是在進行一場豪賭。目前,高端VR市場依然尚未成熟,市場年出貨量僅為200萬台,這一數字只是蘋果iPhone銷量的零頭。
“之前幾年HTC賭VR,但這個市場現在已經冷卻下來,短期給它的業務帶不了多少業績。”王陽稱。
靠此次交易獲得的11億美金或許能暫時續命,但在手機市場大勢已去的HTC,靠什麼改寫命運,才是終極考題。
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