最近，在杭州蕭山，一個小伙因為在相親時穿了一雙特步牌運動鞋，遭女方拒絕了。

原因是：27歲的男生穿特步鞋約會不合適﹔自己喜歡精致一點的男生。

▲圖片來源：蕭內網蕭山論壇

1月8日下午，認証為阿裡巴巴官方文化賬號的 @阿裡味兒官方微博 表示，這個被拒絕的小伙是阿裡巴巴的高級研發工程師。

阿裡巴巴程序員隻因為穿了一雙特步鞋，就被拒絕。有網友表示，這是特步被黑得最慘的一次。

那麼，穿特步就“不合適”嗎？中國運動品牌真的有這麼慘嗎？

特步真的很低端？

李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國五大體育運動品牌。喜歡體育的觀眾，對這些品牌都不陌生，在中央電視台體育頻道上經常可見它們的廣告，而在足球、籃球、馬拉鬆等熱門項目的賽場上，也都能隨時看到它們的廣告牌。

以這次被“黑”的特步為例。在特步國際的2017年中期報告中，特步目前的定位是“專業體育時尚品牌”。

特步最早出名，是源於影視明星謝霆鋒的那句廣告詞“特步，非一般的感覺”。影視明星代言運動品牌，不利於體現其專業性。因此，特步請來了王鎮、蔡澤林、陳定等田徑奧運冠軍代言，甚至請到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過，和安踏、李寧、匹克等品牌相比，這些代言人的名氣還是遜色不少。在影視明星方面，除了謝霆鋒之外，女演員趙麗穎也成為了特步的代言人。

▲圖片來源：特步國際2017年中期報告

小編發現，在經歷了國產運動品牌的集體低谷之后，從2013年到2016年，特步的營收逐年上漲。

▲圖片來源：特步國際2016年財報

不過，2017年上半年，特步國際的營收和利潤都出現了同比下滑。去年12月，特步國際還發布了盈利警告稱：

由於回購的銷售渠道中現存的產品於2015年前生產，估計其可變現淨值將大幅下降。因此將對公司2017年利潤有明顯影響。預計集團2017年綜合淨利潤較2016年將下降約25%到35%。

盲目擴張、去庫存、山寨：國內品牌曾經歷寒冬

從盈利預警公告中可見，特步目前依然面臨著去庫存的問題。事實上，正是庫存問題，差點壓垮了國內運動品牌。

此前，以2008年的北京奧運會為契機，體育品牌在全國各地繁華地段和購物中心開設了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開有大量店鋪。

但是，到了2012年——2013年，由於盲目快速擴張、大肆開店，讓國內運動品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關閉的門店總量超3000家。

據中國網統計，2013年，國內六大運動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨總價值就達到了31億元。

實際上，耐克、阿迪達斯也遭受了這波運動品牌寒潮。但它們當時在中國的銷量要好得多。

此前，中投顧問輕工業研究員 朱慶驊在接受《中國產經新聞》記者採訪時分析稱，阿迪達斯、耐克等國際品牌銷量呈現逆勢上升的原因主要是，面對惡劣的市場環境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進行打折促銷，甚者在三四線城市發展中低端產品，導致了這些國際運動品牌與國產中低端運動品牌爭搶市場份額。國際運動品牌憑借其品牌形象在市場競爭中佔據了上風。

大規模的中國年輕消費者能夠穿得起阿迪達斯、耐克，也是從那個時候開始的。

國內品牌被“吐槽”，還有個原因就是“山寨”的標簽。

▲圖片來源：廣西衛視報道截圖

由於品牌名稱和商標LOGO與阿迪達斯非常像相似，網友紛紛在網上寫段子、編故事，吐槽“阿迪王”。最火的時候，“阿迪王”的廣告牌甚至進入了NBA和西班牙足球甲級聯賽的賽場。

不過，2013年5月，“阿迪王”與阿迪達斯長達5年的侵權訴訟案和解，“阿迪王”中文商標及LOGO最終無償轉讓阿迪達斯。同時，其線上銷售的店鋪也一律終止使用“阿迪王”字樣的品牌名稱，以及與阿迪達斯極為相近的三角形LOGO。

同樣，因為使用了NBA傳奇球星麥克爾·喬丹的中文名，喬丹體育和喬丹也陷入了漫長的侵權官司。

80、90后偏愛阿迪達斯、耐克

目前，當越來越多的國人參與到馬拉鬆、登山、夜跑、健身等運動中時，中國的運動鞋服市場進入了快速發展期。度過寒冬的中國運動品牌的日子越來越好過了。

2017年上半年，安踏體育淨利潤上漲接近三成，同時毛利率繼續上升，已超過50%。李寧的淨利潤也大幅上升66.8%，毛利率也達到了47.7%。

據中國經濟網報道，《經濟學人》2017年發布的中國體育產業專題報告《中國開賽——崛起中的中國體育健身產業》顯示，目前中國消費升級正在悄然進行中，而體育類消費也隨之迎來了最大的市場紅利。

報告顯示，2016年中國體育健身市場規模接近1.5萬億元，其中體育產品和裝備的消費佔了近70%。報告還指出，中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產業未來五年將強勁增長26%~42%。

但一個嚴峻的問題是：對於國內品牌而言，未來蛋糕的繼續做大，並不一定意味著能夠繼續分到更多甜頭。經濟學人報告認為，到2020年，中國運動服裝市場將從目前的外資和本土品牌平分天下，轉變為外國運動服裝公司佔據市場龍頭的局面，尤其是在高端市場。

因為年輕人是運動品牌的主要消費人群，他們的偏好直接影響了企業的未來。但艾瑞咨詢發布的2016年《90后VS80后時尚品牌偏好研究報告》顯示，阿迪達斯和耐克都是80后和90后最偏愛的運動品牌。

▲圖片來源：艾瑞咨詢《90后VS80后時尚品牌偏好研究報告》

可能，正是由於年輕人內心對國際品牌的偏好，才有了“穿特步相親被拒絕”的故事。可見，國內運動品牌還需要提升品牌形象。

分享讓更多人看到