社交媒體各平台建設情況。圖片：艾利艾智庫

人民網北京1月16日電 （廖政軍、楊鐵虎）國內專注於互聯網信息領域的第三方權威智庫——艾利艾智庫（IRI）日前發布的《新時代中國品牌企業海外傳播新趨勢、新動態》報告顯示，臉書（FACEBOOK）已經成為中國企業海外傳播的首選社交平台。

IRI智庫選取同時登上《2017全球最具價值品牌500強》與《2017年財富世界500強排行榜》兩個榜單的30家中國企業作為研究對象，觀察它們2017年度（1月1日至12月31日）在海外傳播布局、海外傳播信息上的特征。

這30家中國品牌企業全部擁有英文官方網站和維基百科頁面，這兩個企業專屬頁面成為中國企業海外傳播的標准配置。其中，11家企業擁有活躍的臉書賬號，9家企業擁有活躍的推特（TWITTER）賬號，4家企業開設了圖享（INSTAGRAM）賬號。這些企業賬號都經過了認証，且持續更新。

IRI智庫發現，在社交媒體方面，中國企業進行海外社交媒體傳播時，優先考慮進駐的是臉書。它已經成為中國企業海外傳播的首選社交平台。

IRI智庫指出，中國企業非常重視臉書的開設運營，積極發布信息，並與粉絲展開互動。特別是一些擁有產品和服務的“To C型企業”，並未單純地將臉書作為其產品和服務的推廣渠道，而是通過“以品牌帶產品”的傳播策略，注重傳遞企業的理念，對塑造品牌影響力起到積極作用。

IRI智庫表示，中國企業大多數臉書賬號位於十萬粉絲的量級，少數突破百萬，擁有千萬的還只是少數。同時，一些中國企業著眼主要業務地區和國家，還設立了多個分語言分區域的分賬號，實施本土化運營策略，同時整體形成矩陣運營傳播合力。

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