中國企業臉書發帖頻率與用戶互動量對比。圖片：艾禮艾智庫

人民網北京1月16日電 （廖政軍、楊鐵虎）國內專注於互聯網信息領域的第三方權威智庫——艾利艾智庫（IRI）日前發布的《新時代中國品牌企業海外傳播新趨勢、新動態》報告顯示，當前中國企業海外傳播過程中，中國企業海外傳播開啟了“視覺化時代”，創意性內容成為社交媒體流量王者。

IRI智庫選取同時登上《2017全球最具價值品牌500強》與《2017年財富世界500強排行榜》兩個榜單的30家中國企業作為研究對象，觀察了它們2017年度（1月1日至12月31日）在海外傳播布局、海外傳播信息上的特征。

IRI智庫指出，中國企業在臉書上發布最多的帖文類型是圖片（佔比59.6%），其次才是視頻（24.6%），其余為純文字附帶鏈接的帖文（佔比15.8%），中國企業已經開始對內容進行多種形式的包裝。

IRI智庫認為，中國企業在臉書上的發帖頻率與傳播效果並沒有直接決定性關聯，刷屏不能帶來流量，但合理的曝光度對內容傳播能夠起到一定積極作用。

IRI智庫發現，在臉書上獲得“贊”“喜愛”“哈哈”“哇哦”這類正面情緒反饋的內容，絕大多數具有一定創意和趣味性，如中國中車@CRRCGC的一條視頻帖文——雞蛋、立起的筆、倒立的水杯等物體放在一輛行駛中的高鐵的窗台上，幾乎靜止狀態的持續了24分鐘。這段創意視頻讓網友感受到中國高鐵的穩定性。聯想@Lenovo的一條圖片貼文，將其服務器微內核這一抽象概念用蜜蜂來比喻，以創造性思維闡釋科技內涵，引發網友正面反饋。

IRI智庫表示，結合帖文的單條平均互動量來看，圖片類帖文達到7,252次, 視頻帖文為2,997次，純文字與鏈接類帖文不到2,000次，臉書用戶顯然對純文字與鏈接的帖文不買單，更加追求圖片和視頻帶來的感官沖擊。

“在視頻傳播時代，用戶對小視頻、VR等新形式內容的追求，勢必給企業內容制作帶來更多挑戰。” IRI智庫說。（完）

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