人民網北京2月10日電 （董菁）春節將至，為了辭舊迎新添置新衣，或給自己備些保養護膚品，已經成了眾多愛美人士的習慣。如今，隨著電商在農村的普及，村裡人愛美的初心也顯現了出來。農村淘寶數據顯示，和城市相比，農村消費者在年貨節期間時尚領域的消費力正在迎頭趕上，除了沿海地區，河南、湖南、安徽這些中部省份也參與進來，開始引領農村時尚，除了李寧、波司登、韓都衣舍等國內知名品牌，Lee、香奈兒、CK等國際時尚消費品也成為鄉村搶手貨。

中國鄉村越來越時尚，越來越有“國際范兒”。

村淘3萬村點一月時尚消費20億

農村淘寶覆蓋全國29個省近700個縣的3萬鄉村消費數據顯示，年貨節期間，農村消費者在時尚消費上的開銷不到一個月時間超過20億元。

從數據上看，在時尚消費方面，福建、河南、湖南、浙江、山東名列前五。臨近春節不到一個月時間，福建鄉村時尚消費接近1億元，排名第一，是第二名河南的兩倍，其消費品類主要集中在服飾上，是全國最愛穿的省份。

從品類上看，鄉村人開始“全服武裝”地追求時尚。除了服飾外，在口紅、香水、面膜等化妝護膚品領域，農村消費者同樣緊跟潮流。憑借在口紅、面膜兩項上的消費，河南成為了“最愛美”的省份，算上女孩們喜歡的香水、防晒和睫毛膏，河南在化妝護膚品的消費總額遠超第二名湖南，而福建、浙江、安徽也在“愛美”的這條路上領先其他省份。

香奈兒等國際一線品牌成鄉村搶手貨

在品牌選擇上，以往來看，村裡人更喜歡“大眾流行”，耐克、李寧、波司登、南極人、艾格、駱駝、Lee等傳統大牌都在農村消費者中受到追捧，而除了線下品牌，誕生於互聯網上的淘品牌如七格格，韓都衣舍等也深受村裡人的喜歡。

更值得關注的是，國際一線品牌也已經成為鄉村搶手貨。對於口紅的選擇，香奈兒與卡姿蘭成為農村愛美女性的最愛﹔而在香水上，香奈兒、CK、迪奧也是她們的最愛。除了經典的香奈兒5號，CK的one gold炫金限量版，以及迪奧J’adore女士香水也同樣搶手，和城市女性一樣，生活在農村的女性對於香水的選擇，也傾向於淡香持久。

浙江男人比女人還愛美

值得注意的是，不僅農村女性，男性對於時尚消費品的認知和接受度也正在提高。相比女性愛美的全方位裝備，男性對於美的需求主要集中在頭發和臉面上，洗發水、潔面乳、爽膚水成為男性消費者的首選，功能也聚焦在控油和補水。

在男性追逐時尚的購買力上，雖然河南仍然排在首位，但浙江男性追趕的勢頭卻很強。也許是江浙高顏值女性多的緣故，為了不拖后退，今年年貨節，浙江男性消費者在洗護產品上的消費，不僅同比增幅排在全國首位，還比省內女性同類產品的消費額更高。

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