CBNData高級數據分析師張霄在現場進行報告解讀。

4月12日，由阿裡巴巴商學院和淘寶大學主辦的“阿裡巴巴環球課堂”在新加坡開課。第一財經商業數據中心（CBNData）作為國內消費大數據研究領軍者應邀出席，現場發布《中國消費者跨境消費趨勢洞察報告——新加坡篇》，為新加坡當地中小企業、創業者解析電商發展的前沿趨勢與機會。

國家統計局數據顯示，2017年跨境電商整體交易規模達到近8萬億元，在進出口貿易中，跨境電商滲透率持續增長。

報告顯示，隨著越來越多的新加坡品牌進入中國，新加坡品牌商品銷售額以及在跨境消費中佔比快速提升。其中食品/保健類為最大類目，2017年在新加坡各品類的消費金額佔比接近40%。保健品更是呈現爆發式增長，在整體食品/保健行業中佔比從2015年的20%增長到2017年的50%以上。同時購買人數呈現同步增長，兩年間增長接近一倍。

報告指出，美容類保健品消費已成為趨勢。一方面，消費者對於美容類保健品熱度不斷提升，以日本品牌POLA 為代表的美白丸產品2017年增長迅速。另一方面，2016至2017年新加坡保健品銷售額增長主要由US Clinicals 和 VitaRealm 兩大品牌推動。其余增長較多的品牌均主打排毒、美容養顏、美白、燃脂瘦身等美容美體功效。

此外，對比整體頭部保健品牌，新加坡頭部品牌雙十一當天消費金額對全年銷售額貢獻較少。報告建議新加坡品牌可以利用好電商節的促銷活動，有效拉動全年銷量並且提升品牌知名度。

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