人民網廣州4月17日電 （記者朱傳戈）3月底，廣州多益網絡股份有限公司（以下簡稱“多益網絡”）發布了全新品牌戰略：游戲奮斗者，並且一口氣預告了8款年內的新游產品。

多益網絡新品牌戰略“游戲奮斗者”

對於為什麼定位為“游戲奮斗者”，多益網絡CEO唐憶魯在接受人民網記者採訪時表示，干一行愛一行，作為游戲開發者，自己也是一名資深游戲玩家，而且是“法師系”玩家。

游戲角色往往是分流派的，比如戰士、潛行者、法師等等，其中，法師的特點是輸出不受血條影響，即隻要法師不死，就能夠持續輸出最大化。“我就是一個法師系，隻要活著，我就會持續奮斗下去。”唐憶魯說。

自主研發，自主運營，唐憶魯帶領著多益網絡走上了一條不太容易的道路。12年來，多益網絡經歷了游戲行業的端游時代、頁游時代和手游時代，以每隔兩三年帶給市場一個驚喜產品的節奏，初步驗証了自研自運能夠給公司帶來可持續發展。

在以《夢想世界》、《神武》兩大經典IP為首的產品帶領下，多益網絡在2015年淨利潤突破10億元。與此同時，多益網絡連續五年上榜中國互聯網企業百強榜，2017年攀升至第25位。從十余人團隊初創，到2008年實現營業收入破億元，再到2015年的超十億淨利潤，多益網絡創造了游戲業界一個又一個奇跡。

拒絕短視產品

一家企業的抉擇，能夠反映它的價值觀。2006年初創，2008年多益網絡即實現營收過億。生存不再是問題，這時的多益面臨了大多數創業團隊都會遇到的問題：接下來怎麼走？

游戲企業因為利潤豐厚，受資本關注度很高。很多創業團隊會選擇資本運作，甚至把公司賣掉，但唐憶魯和她的團隊卻堅定地選擇獨立走下去。“公司成立初期，我們考慮的是如何活下來。活下來之后，我們考慮的是如何活得好。”唐憶魯表示，“無論哪種時期，我們都不會背離我們的初衷，那就是如何做出真正好玩的游戲”。

多益網絡首席執行官唐憶魯品牌發布會上致辭

在多益網絡的發展戰略中，唐憶魯認為最重要的是保持一個持久的經營理念。由於生命周期短、與用戶粘度較低等原因，頁游產品從一開始即被多益網絡拒之門外。

“如果一家公司隻做短視產品，就說明這是一家過分追求商業效益的企業。我們不會這麼做，因為這背離了我們打造精品的初衷。”唐憶魯說，“做一款短視的產品，意味著你需要在短時間內從它身上賺到更多的錢，這樣游戲會變得很急功近利。我們認為，它是有悖於我們這種持久的經營理念。”

面對頁游時代的繁榮鼎盛，多益網絡選擇了“直接跨過去”。

唐憶魯堅信，“如果我的策劃、我的制作人，他們有能力去做好一款頁游，那我相信他也有能力去做好一款端游。”事實上，多益網絡將更多的精力用於深挖端手游領域，並且做出了不俗的成績。

除了大眾耳熟能詳的熱門系列產品《夢想世界》和《神武》，多益網絡還有多款表現出眾的其它產品。例如多益網絡2009年推出的《夢想帝王》，幾乎成為全球第一款跨平台的游戲，既能在PC端玩，又能在iPhone端玩，淨利潤超過1000萬人民幣。2011年，公司又推出了《坦克部隊！》。這是一款iOS平台的坦克射擊類游戲，在沒有任何宣傳投入的情況下，獲得千萬真實用戶下載，創下了蟬聯APPstore免費榜排名第一達兩周的記錄。

精品IP“叫好”又“叫座” 多益網絡至少有兩個

對於每個游戲從業者來講，對“精品”的認知都是不同的。在唐憶魯看來，精品的定義，可以從技術和市場這兩個方面來評判。“從技術層面看，它必須有一定程度的創新，以及一定的前瞻性，同時還要經得起市場的考驗和洗禮，產品叫座或者叫好。”

“我必須讓我的產品有很強的前瞻性，保持技術領先﹔我們還必須保証游戲的趣味性，讓玩家愛不釋手﹔此外還要保証盈利模式的穩定。隻有做到以上，一款游戲才能被稱之為精品。”唐憶魯如是說。

多年來，多益網絡始終堅持長線運營，致力於打造國人經典IP游戲，所推出的產品“叫好”又“叫座”。“做一個產品不是為了未來三個月佔取一定的市場份額，或者收獲一定的商業利益，而是希望它能在十年、甚至二十年內，持續受到用戶歡迎，並且能在市場上佔一席之地。”

多益網絡游戲制作人天浩發布2018年新品

2007年，多益網絡第一款游戲《夢想世界》面世，將游戲的策略性、環境穩定性提升到前所未有的高度，被譽為“最具想象力的網游”。經過9年的運營更新，它已經成為中國市場上生命周期最長久的大型網絡游戲之一。2018年3月，多益品牌發布會預告了《新夢想世界》，通過全新的玩法和美術等內容，讓《夢想世界》達到一個新的高度，迎來了它騰飛的第11年。

除此之外，免費回合制游戲《神武》系列端游上線時間已近7年，而手游也上線近2年，是火爆多年的現象級手游，回合制游戲領域的長青IP。2017年末上線的《神武3》，連連爆服，持續在暢銷榜上排名前列，成為了網絡游戲領域的領軍代表。

未來願景：為游戲行業賦能，驅動產業鏈升級

在唐憶魯看來，游戲行業是一個非常成熟的行業，商業模式十分清晰，在互聯網的所有細分領域裡，其變現能力是最強的，縱觀互聯網產業發展，游戲產業升級直接帶動了相關產業鏈的升級。

在硬件領域，顯卡、CPU、鍵盤、鼠標、耳機等，都因為游戲對硬件的要求提高，而獲得了史無前例的發展。在技術領域，游戲產業也有非常強大的帶動作用。比如游戲社交性的提高，帶動了語音技術的突飛猛進，沒有語音，就不會帶來視頻行業的蓬勃發展，也不會有直播行業的誕生和興起。

唐憶魯感慨地說：“游戲是互聯網創新技術的綜合體，它不僅具有變現能力，從更廣泛的領域來看，還撬動了中國大文娛的大蛋糕，游戲大企應該承擔起更多的責任，為推動游戲行業的前進而奮斗。”

多益網絡副總裁顏海冰介紹與中國移動咪咕音樂的合作契機

多益網絡副總裁顏海冰表示， 公司希望給年輕用戶提供的快樂不止於游戲，公司致力於打造一個以游戲為核心的全產業鏈條升級，滿足年輕玩家不同偏好，推動品牌年輕化布局。

同時，應因游戲與其它文娛類型之間的連接關系，多益網絡整合營銷策略。在泛娛樂領域，多益特別看中了音樂的“破壁”作用，重點攜手音樂界的志同道合者進行跨界創新，讓IP和流量和品牌產生融合，碰撞出更多的創意。

今年，多益以全面戰略合作伙伴身份，總冠名第十二屆咪咕匯及全國20場咪咕現場音樂會，與中國移動咪咕共同打造游戲玩家與音樂愛好者的狂歡盛典。

唐憶魯強調，多益希望打造一個中國游戲精品的百年老店，希望把游戲人的熱愛和專注，轉化成一款又一款好玩的游戲，這是我們一再強調的初心，也是多益網絡過去和未來發展不變的方向，為游戲行業賦能，全面驅動產業鏈升級。

分享讓更多人看到