人民網北京5月11日電（記者 覃博雅）為迎接“中國品牌日”，由人民日報海外網主辦、華雲數海（北京）傳媒科技有限公司協辦的“2018企業品牌國際傳播論壇”11日在京舉行。論壇舉辦期間，海外網發布了《2018中國企業國際微傳播影響力報告》。

來自國資委、商務部、中國外文局、中國統計信息服務中心、中國社科院、中國傳媒大學、人民網新媒體智庫、環球網海外傳播中心、京東數據研究院、中國長江三峽集團、中國中車集團、國家電網、山西省大數據產業協會、零點集團等100余名嘉賓針對中企如何“走出去”的課題，圍繞“新時代·新機遇·新傳播”的主題，共同探討國際品牌傳播經驗。

講好中國故事、傳播中國聲音

國務院國資委宣傳工作局張鐵甲處長表示，目前中央企業進入世界500強的48家企業除了體量和經濟實力外，在國際社會的品牌影響力也日益凸顯。企業品牌走向國際舞台需要媒體提供話筒。加強宣傳手段創新，採用受眾喜聞樂見的方式傳播“走出去”的中資企業品牌尤為重要。

中國外文局當代中國與世界研究院副主任於運全表示，中國品牌在發展中國家和“一帶一路”參與國家中，形象與美、日企業不相上下。他指出，做好品牌國際傳播還要充分重視在年輕群體中的傳播。

人民日報新媒體中心副主任，海外網總經理、總編輯姚小敏表示贊同。他在致辭中強調了講好中國故事、傳播好中國聲音的重要性。

新媒體是企業直達消費者的重要渠道

環球網海外傳播中心副總監仲偉東表示，在傳統媒體很長一段時間無法動搖外部環境的客觀原因情況下，需重視利用新媒體的開放性來解決在海外輿論缺乏話語權的問題。

中國傳媒大學國家傳播創新研究中心教授周亭強調，中企的國際傳播力呈“斷崖”式分布——Google傳播十強當中華為，媒體關注度是第二梯隊的聯想、騰訊、京東、阿裡巴巴、百度中國、工商銀行的4到10倍﹔中石化甚至隻能到第三梯隊，相差約30倍。“必須認識到，新媒體是企業直達消費者的重要渠道。”她說。

品牌傳播力研究應有助於企業實際營銷

中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員、輿情調查實驗室秘書長楊斌艷認為，應逐步從學術傳播形式嘗試轉到“如何影響企業營銷實際”的領域。“對於企業或者是對於服務的主體來說，肯定更關注的是帶來的實際營業額和實際的銷售。”她坦言。

人民網新媒體智庫高級研究員，人民在線副總編輯、智庫中心執行主任劉鵬飛認為，目前各界研究海外賬號的方式，過於依賴國外工具，而這些工具在認知、分析模型等領域跟傳統思維模式未必契合，需多次驗証方可使用。

山西省大數據產業協會理事長王艷雲表示，中國的品牌要走向世界，集中力量進行海外消費者使用產品后的品牌感知行為數據分析即可。她強調，經過調查，產品品牌的LOGO和對LOGO的朗讀方式認知是產品品牌影響海外消費者印象的重要方面。

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