近日，中國家電業為搶抓2018年FIFA世界杯商機，競相發力體育營銷。多數家電企業採取了請足球明星代言或贊助世界杯球隊的辦法，如巴西球星內馬爾成為TCL“全球品牌大使”，長虹與比利時國家隊合作，華帝成為法國國家足球隊官方贊助商，等等。此外，海信斥資近億美元從國際足聯拿到“入場券”，一舉成為世界杯官方贊助商。

世界杯能給家電業帶來多大利好？近期，線上彩電市場出現大幅增長。奧維雲網數據顯示，今年第24周（6月11日至17日），線上市場彩電零售量規模為57.34萬台，環比上升46.5%。但線上市場均價僅為2396元，環比下降45元，重點尺寸價格繼續探底。

“目前的數據較難體現出世界杯對彩電銷售的影響。畢竟端午、世界杯、618促銷等因素都趕到一起了。”奧維雲網黑電研究總監揭美娟分析認為，家電業借世界杯營銷積極影響有二。首先，能助推產品結構提升，企業將宣傳點集中在相對高端的產品，球迷需求也主要集中在大屏彩電。其次，多元化營銷手段帶動了市場氛圍，渠道商以及品牌商的營銷活動會對市場規模增長起到一定促進作用。

家電廠商上演的世界杯營銷大戲，不排除個別企業僅是跟風炒作，更多廠家則著眼於打造全球一流品牌。據統計，品牌知名度每提高1個百分點，要花費2000萬美元廣告費﹔但借助體育賽事，同樣花費可以將知名度提高10%。

2016年，海信成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商。僅1個月時間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，當年二季度在歐洲市場銷量提高了65%。值得注意的是，海信在持續贊助重大體育賽事同時，充分發揮技術優勢，面向全球市場持續推出高畫質、高顏值和高體驗的電視產品，以實現海信品牌全球市場份額的快速提升。

奧維雲網統計顯示，適合球迷觀賞世界杯的彩電產品，大屏是標配，65英寸已成為球迷首選﹔畫面流暢度決定觀戰體驗，拖影、運動補償、防抖成為球迷關注重點，這對顯示技術提出相對高的要求。顯而易見，贏得世界杯商機還是要靠強大的創新力、出眾的產品力。海信不僅推出全球領先的ULED液晶電視產品，並且立足前沿發力激光電視，打開了市場藍海。這對於那些仍在同質化競爭和價格戰中血拼的家電企業來說，遠比蹭世界杯熱點更值得好好琢磨。（經濟日報-中國經濟網記者 周 雷）

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