數據來源：國家體育總局、智研咨詢

　　在北京某健身房內，一名會員在教練指導下進行鍛煉。本報記者 王珂攝

　　現代生活節奏快，人們對健康的關注度不斷提升，也帶火了相關領域的消費。其中，到健身房揮洒汗水、釋放壓力，成為一種時尚之選。但也有消費者反映，預付費退還難、教練水平參差不齊等現象依然存在。在這樣一個充滿活力和潛力的健身消費大市場，如何讓從業者提升服務意識，為消費者提供更放心、滿意的健身體驗，仍需不斷努力。

　　健身消費潛力大

　　越來越多消費者接受“與其花錢看病，不如花錢健身”的理念

　　“前腿前移下壓、后腿繃直用力、上身保持直立、雙手合十向上、深吸氣深呼氣……”在北京亮馬橋附近的某健身訓練房裡，鄢曉鵬正在教練指導下，完成一系列專業的瑜伽動作。

　　“就像每天吃飯、喝水一樣，健身已經成為我生活裡的一部分。”在北京某金融機構工作的鄢曉鵬去年3月生完寶寶，下半年就到健身房開始訓練——每周至少3次、每次至少一個小時的健身運動，是她眼裡保持年輕心態和狀態的最好方式：“哪怕訓練之前工作壓力很大，訓練完也就煙消雲散、豁然開朗了。”

　　記者看到，下午4點左右，盡管不是高峰期，這家健身房一樓的游泳館到二樓的健身器械以及綜合訓練館，都有不少人正在鍛煉。該店負責人介紹，由於健身館位於寫字樓附近，高峰期是每周一到周五中午12點到2點、晚上5點到8點，“高峰期的時候，場館會有100多人同時訓練。”

　　伴隨著生活水平提高，人們更加關注身體健康，與之相關的消費也水漲船高。越來越多的消費者接受“與其花錢看病，不如花錢健身”的理念，紛紛走進健身房。也正因如此，健身需求和健身行業得到快速發展。健身大數據咨詢服務公司上海三體雲動數據中心發布的《2018中國健身行業數據報告》顯示，我國健身房的數量已經超過4.6萬家。營業額排名前10位的健身俱樂部總營業額已經超過百億元規模。

　　“我國健身行業的需求潛力很大，未來仍會保持較快增長。”上海一兆韋德健身管理有限公司董事長金宇晴說，從區域布局來看，在北上廣深等一線城市之后，成都、杭州、重慶等地的健身工作室還有很大的增長潛力﹔從服務水平來看，傳統的健身場館擁抱新技術、新器械，也有很大的提升改進空間﹔從業態方式來看，線下的健身場館和線上的健身服務也將迎來融合發展。

　　“我從家裡來訓練的路上，還看到其他幾家健身館。我留意觀察了一下，不管是簡單地提供器械鍛煉的場地，還是環境更好、器械更多的健身場館，人都不少，有的器材甚至要排隊使用。單從這一點就不難看出，健身需求未來還會持續增長。”鄢曉鵬說。

　　個性化服務受歡迎

　　人們的健身消費需求在升級，不單需要專業器材，還需要更多專業課程和訓練服務

　　56歲的劉牧民大姐在北京市朝陽區東三環一家國企工作，現在每天都堅持在健身房鍛煉一個多小時。“健身很重要，科學健身更重要”，是劉牧民的健身心得。

　　雖然早在10多年前就開始接觸室內健身，並成為健身房的長期會員，但由於工作忙、時間緊，劉牧民一度沒有很好地堅持鍛煉。直到去年5月，她突發疾病入院。“躺在病床上看著天花板，我突然意識到健康的重要性，馬上給我的健身顧問發了短信，說以后一定要把健身堅持下來。”出院第四天，她就來到健身房。

　　熱情很高，但畢竟剛下病床，怎樣才能更好恢復，劉牧民心裡沒底。在健身房經理的推薦下，她購買了20節私教課。從最初的恢復性訓練到后來的力量訓練，私教為她量身定制了一套方案。

　　“很多以前鍛煉時沒有意識到的不當方式，都在教練的幫助下慢慢糾正過來，從而培養最安全、最有效、最適合自己的鍛煉方式。”劉牧民說，比如在橢圓儀上進行鍛煉時，經常出現雙腿內扣，時間長了會傷膝蓋，甚至導致膝蓋疼痛。經過一段時間的專業指導，這已經不再是個困擾。

　　金宇晴認為，在大眾健身時代，人們的健身需求趨於個性化，不再滿足於簡單的器械訓練，還希望增加更專業的訓練指導。

　　對於健身房來說，提供多樣化服務成為發力點。記者在一兆韋德健身北京亮馬橋的門店看到，該店安排了啦啦操、瑜伽、普拉提、動感單車等多項訓練課程。該店負責人介紹，這些課程都是由專業人員授課的，店內會員可以免費參加，無需再另外付費。“最火的動感單車課程，由於器械數量有限，課程都要提前預約才行。”

　　“新技術對健身行業的改變是巨大的。”金宇晴說，健身房的智能化管理水平，一定程度上影響了健身體驗。比如，健身器械房間配備自動門禁系統，方便管理也方便顧客﹔自動更衣箱和智能手環，為顧客節省更多時間﹔在線預約課程服務，能夠更好地對高峰期的客流實行管理，避免訓練時過度擁擠。

　　器械和硬件升級，也是健身房突出差異化、適應新需求的必要之舉。北京某健身門店內的游泳池，是吸引會員的亮點。尤其是到周末，很多人專門帶孩子來學習游泳。

　　該店負責人介紹，新增任何設備都是對運營能力的考驗。以游泳池為例，目前很多健身房都沒有游泳池，除了受場地因素限制外，更多是因為游泳池的運營、管理和維護的成本很高。粗略計算，如果健身房配備游泳池，運營成本將成倍上漲。健身房想要提供更好服務，就要不斷提升自身的管理水平和成本控制能力。

　　期待更好更快發展

　　相關監管部門要當好消費者的后盾，讓消費者在權益受損時可通過適當的方式和渠道維權

　　“鍛煉身體本來是件開心事，沒想到卻碰到一連串的煩心事。”湖南長沙某高校教師張凡說，目前健身俱樂部大多都是會員制，前不久她在學校附近的一家健身房交了一年的會員費，並花錢買了20節健身私教課，總共花費近5000元。剛開始的三節課比較順利，教練很專業也很耐心。可張凡沒想到，第四次來鍛煉的時候，健身房竟然關門了。

　　張凡說，健身房門口貼著一張通知，大概意思是“由於店面裝修，暫停營業半年”。張凡的會員權益和私教課也都擱置下來。“暫且不說半年后還能不能正常營業，耽誤顧客半年無法訓練，卻沒有提前說明，也讓人無法接受。”

　　張凡打電話給健身房的負責人，要求退還沒有上完的私教課費用。對方卻以“課程已經開始，無法辦理退款”為由進行推脫。百般無奈之下，她隻好找了另外一家健身房，重新辦理了會員、購買了新的私教課程。“希望新換的這家健身房千萬別再出問題了。”

　　健身行業雖然總體保持增長，但業內競爭十分激烈。在一線城市，健身俱樂部的增長趨緩，一些私教工作室由於同質化問題，生存狀況也不樂觀，由此引發健身場館倒閉的現象時有發生。對於一些採取會員制的健身房，消費者往往遭遇“會員費用難退還”的問題。中國消費者協會發布的數據顯示，預付式消費是投訴熱點，健身行業的預付式消費投訴數量也較為多發。

　　健身行業想要更好更快發展，需要更加規范的環境。專家認為，相關監管部門要當好消費者的后盾，讓消費者在權益受損時有維權渠道，健身企業也要加強自我約束和管理。對於健身房來說，精細化運營、擴大營收來源非常關鍵。除了會員的入會費外，健身場館應增加銷售渠道、拓寬服務范圍，通過多樣化服務來增加收入來源。

　　業內人士表示，目前健身行業門檻較低，將面臨新一輪洗牌。未來，連鎖化、品牌化是健身行業的發展趨勢，隻有那些能提供更專業更多樣服務、更好保護消費者權益的企業，才能在競爭中勝出。

　　金宇晴說，健身企業對內要關注優化管理，對外要關注消費者感受和滿意度。在消費升級的大背景下，健身企業隻有具備更豐富的產品、更個性化的服務、更先進的管理理念，才能為消費者帶來更加滿意的體驗。

　　■延伸閱讀

　　“智能+”成健身領域發展重點

　　隨著百姓健身意識的進一步提升和健身房商業模式的進一步成熟，我國體育產業發展迅速，健身消費蓬勃興起。國家體育總局頒布的《全民健身計劃（2016—2020年）》提出，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達4.35億，體育消費總規模達1.5萬億元。

　　健身除了體育項目外，還有很多內容，大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。健身產業上游涉及健身器械、教練培訓等，中游主要是各類健身服務，下游則是各類健身服裝/裝備等。

　　“智能+”已經成為健身領域的一大發展重點。帶有大數據處理、雲計算、傳感器等先進科技手段的智能硬件與智能軟件融合，可以使健身具有更強的計劃性、針對性和科學性。尤其是在家庭健身中，通過智能化健身器材的引導與輔助，健身愛好者有望大幅增強健身效果。

　　就我國健身產業供給端來看，健身市場競爭激烈。隨著國家大力支持鼓勵全民健身、積極參加鍛煉，我國居民健身意識不斷提高，健身習慣正在穩步涵養中。

　　統計數據顯示， 2017年我國健身產業總產值超1500億元，近6年年均復合增長率為7.7%。預計到2020年，我國健身產業實現總產值1850億元，到2022年健身產業規模將超過2000億元。但總的看，我國健身產業集中度較低，區域化顯著，尚未出現真正全國化的品牌。（本報記者 齊志明整理）

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