“機器人玩具、早教機器人有多火，來深圳華強北走一圈便知道”，深圳市兒童智能產品協會執行秘書長馬躍感慨，智能概念的育兒產品已經滿大街都是。

　　本周，天貓發布首份《中國式養娃：2019天貓親子消費報告》顯示，95后加入生育大軍，新一代父母帶娃的方式與70、80后迥異，電動搖椅、智能陪伴機器人等“帶娃神器”在天貓上呈現爆發趨勢。95后新手父母在帶娃消費上投入逐年升高，近三年，這個群體在天貓上人均消費年復合增長率高達61%。

　　智能機器人銷量增速高達395%

　　都說中年女性的崩潰從帶娃開始，但新生代嫩媽顯然並不買賬。

　　最典型的例子，“70后”母乳全靠手把手，“80后”用手動擠奶器，到了“90后”，直接上電動吸奶。雙手自此得到解放。

　　“去年8月，我們在天貓上的母嬰旗艦店推出一款多功能自動恆溫奶瓶，三四個月銷量就達12萬”，廣東順德雷蒙電器科技有限公司品牌總監唐擎告訴記者，這個數看起來不大，但是在我們沒有做任何推廣的情況下實現的。可見背后有多少等待解放雙手、省心帶娃的新手爸媽們。

　　《中國式養娃：2019天貓親子消費報告》顯示，2018年，早教類玩具書、益智類玩具呈現高速增長，智能機器人銷量增速高達395%，許多適合低齡兒童的少兒編程類玩具同比增長達570%，嚴重爆表。

　　《報告》還顯示，防丟繩、一鍵收攏嬰兒車、防走失背帶等與“遛娃”相關的“神器”在天貓上銷量暴增16倍，這些商品免去了父母獨自遛娃的困境，讓一個人帶著娃逛街成為可能性。

　　此外，這屆爸媽奉行“自己潮娃也潮”的理念，愛用動畫、動漫IP周邊裝扮孩子。報告顯示，過去一年中有近2000萬人上天貓購買了小豬佩奇周邊，由HelloKitty、迪士尼、變形金剛、大鬧天宮等大IP衍生的童裝童鞋也備受歡迎。

　　90后奶爸育兒參與度高

　　來自國家衛健委的數據顯示，90后的平均生育年齡在26歲，據此我們可以估算出“90后”全面進入生育年齡應該是2016年左右，中國母嬰產業創新聯盟副秘書長郎國彪介紹。“單獨二胎”政策放開那會，新生兒主要由80后的二胎和一小部分90后的寶寶組成。近一兩年間，90后的佔比逐步上升。

　　在互聯網時代長大的90后擁有新思想、新概念，他們既想自己帶娃又缺乏育兒知識，亟需專業指導。

　　郎國彪在分享媽媽網數據時談到，90后媽媽畫像很清晰，她們期待物質生活充盈，需要多元商品、精細化服務，大眾品牌並不是她們的第一選擇，有故事的小眾品牌更能滿足她們愛表現的“高逼格”。

　　“有意思的是，根據一些報告數據，我們發現90后奶爸越來越多參與育兒之中”，這與80后家庭形成巨大反差，郎國彪說，同樣來自媽媽網的數據顯示，育兒消費有一半以上是父親掏腰包。

　　這是為何？在郎國彪看來，90后喜歡自己動手育兒，他們自我意識強，希望自己的孩子由自己來帶，“自己的領地自己做主”。奶爸加入帶娃大軍，偏好科技電子產品的他們，更能加速推動智能養娃市場。

　　產品“智能”度還有待提升

　　90后是最挑剔的一代“消費上帝”，郎國彪說，他們的帶娃需求目前還未能得到完全滿足。智能養娃產品很多，包括語音類（如講故事機）、安全類（如電子手表）等，但技術含量高的不多，無論是華強北還是電商平台，機器人玩具同質化明顯。

　　當然，這也意味著有很大提升空間，唐擎說，“我們前兩年開始研發智能恆溫奶瓶，那時還看不到同類競爭者”，現在在天貓中隨手一搜已可見到多款產品。

　　“母嬰產品不會像手機那樣快速更新迭代，推倒重來，智能技術的導入更多是幫助產品升級，為用戶解決痛點”，比如夜間喂奶不方便、比如去逛商城怕孩子走丟等等。

　　馬躍還談到，目前的兒童智能機器人能與孩子進行多個來回的問答交流、語音交互，這就比以往故事播放機的技術有所提升。但技術含量不高，某種程度不能算作“智能”，企業應在科技含金量上下功夫。（記者李劼）

分享讓更多人看到