中國廣告協會會長張國華接受採訪。

人民網濟南4月29日電（丁亦鑫）日前，國務院決定從7月1日起，至2024年底減半征收文化事業建設費，在廣告行業引發關注。對此，中國廣告協會會長張國華在接受人民網採訪時表示，這一決定大大減輕了相關企業負擔，讓黨中央、國務院“減負”的陽光照耀到了中國廣告業。

據悉，文化事業建設費是國務院對廣告、部分娛樂行業開征的一種規費。它緣起於《國務院關於進一步完善文化經濟政策的若干規定》（國發〔1996〕37號）。該《規定》明確，從1997年1月1日起，按經營收入的3%在全國范圍內開征文化事業建設費。

文化事業建設費已征收二十余年，為何今年決定減半征收？對此，張國華認為，首先，這得益於黨中央、國務院實施更大規模的減稅降費政策背景，同時也是國家市場監管總局（原工商總局）積極協助企業反映情況、有關政府部門認真聽取行業意見取得的重要成果。

其次，中國廣告協會和各地廣告協會也在發揮行業組織的力量和作用：多年來通過各種渠道，積極反映行業訴求。據不完全統計，僅最近兩年多，就先后10余次就此事組織調研、座談，並將有關調研材料形成專題報告向國務院及有關部門反映情況，建議取消文化事業建設費的征收。

張國華指出，這一決定大大減輕了相關企業負擔，讓黨中央、國務院“減負”的陽光終於照耀到了中國廣告業。既是中廣協服務行業發展持續努力取得的可喜進展，更是業界和方方面面關注與支持廣告業發展的人士共同努力的結果。

關於這一政策的落地，張國華提出兩點建議：建議各地方要本著積極促進文創產業發展的需要，推進參照中央標准實施，最大限度地用好、用足這一政策，最大限度把中央減負意圖落實到位，避免由於政策執行不統一，產生新的不平衡﹔建議各地借此機會區別、清晰征收文化事業建設費范圍，屬征收范圍內的相關單位要做到足額減半征收，而不在征收范圍內的堅決不能征收。

據了解，中國廣告協會目前正在去函與各省市相關部門積極溝通，促進各地落實好這項政策，發揮行業組織的橋梁紐帶作用，讓廣大行業企業得到實惠。

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