與夢工場分手了？合作項目瓦解了？東方夢工廠無疾而終了？

2016年，首部中美合拍動畫電影《功夫熊貓3》取得了全球超5億美元、國內超10億人民幣的票房成績，同時也將東方夢工廠推到了國內動畫電影行業的頭部位置。早在2012年8月，東方夢工廠作為中美唯一一家影視類合資公司成立之時，就被外界認為是當時最大的中外合作文化交流投資項目之一，中美雙方都寄予了厚望。但在2018年2月，東方夢工廠在官方微博上公布宣布：以華人文化為首的中國財團宣布全資控股東方夢工廠，已正式成立“Pearl Studio”，今后將以該名稱亮相國際市場。

東方夢工廠變成了一家“純正”的中國動畫公司，是否還具備制作出《功夫熊貓3》這樣世界級動畫作品的實力？是否還能受到國內外市場的認可？帶著這些疑問，記者走進了東方夢工廠上海總部，對CMC資本和華人文化集團公司董事長、CEO兼東方夢工廠董事長黎瑞剛、東方夢工廠CEO朱承華以及首席創意官周珮鈴進行了採訪。

中國動畫電影進入窗口期 東方夢工廠亮出系列片單

“我們想給市場一個回應，東方夢工廠又回來了。”黎瑞剛開門見山，一如他一直以來給人的印象，溫潤而有力量。

這一次，東方夢工廠確實是帶著一連串的片單回歸，對市場和觀眾表現出了極高的誠意。除了已經對外宣布的將於今年秋季在全球上映的《雪人奇緣》之外，東方夢工廠當天還對外發布了接下來三年的原創作品發行計劃，包括：計劃於2020年上映的由好萊塢傳奇動畫大師、奧斯卡獲獎者格蘭·基恩導演的《Over the Moon》（暫譯:奔月）以及計劃2021年推出的《The Monkey King》（暫譯:齊天大聖）。“同時，東方夢工廠還將於2022年起，保持一年1到2部原創作品輸出的節奏。”黎瑞剛說。

“接下來的五年將是中國動畫電影的紅利期，整體票房將快速增長。”在東方夢工廠CEO朱承華看來，近年來，好萊塢頂級動畫公司走向集聚，頂級動畫制片資源集中在迪士尼和環球兩家，動畫領域行業整合完畢，現在再想成立合資公司難上加難，因此東方夢工廠可謂誕生在特殊的窗口期。

“美國市場已經証明，當動畫電影市場趨於穩定，必會形成2-3家大型頭部動畫公司的局面，相應的歷史進程會在未來五年發生在中國，當國產動畫電影比例佔到15%-20%, 全年窗口期動畫電影佔到3-4部，五年內中國動畫電影公司會塵埃落定，最終形成2-3家的頭部公司。”朱承華告訴記者，在這樣特殊窗口期，東方夢工廠既具備合資公司的經驗，又趕上中國動畫電影跑馬圈地的時間窗口，包攬了好萊塢動畫領域眾多華裔、亞裔藝術家，形成了難以被復制中西合璧夢之隊。

全方位“迭代” 用世界語言講好中國故事

黎瑞剛告訴記者，在中資全面接管后的這段時間裡，東方夢工廠沒有急於向外界表露信心，而是專注做好“迭代”。“從合資走向獨立運營的過程中，東方夢工廠經歷了一個揚棄的過程，在創意開發、運營模式、商業開發、核心團隊四大方面完成了全方位迭代。”

“在創意開發方面，東方夢工廠從過去輔助、配合外方，到創意構思、內容開發完全主控、主創﹔而在運營模式上，東方夢工廠放棄了傳統好萊塢動畫產業大而全、重資產的運營模式，選擇創新、靈活、更適應海內外市場變化的輕資產模式，即作為獨立品牌獨立決策、運營，自主提升創意、開發、衍生等核心環節的能力，加以全球採購、與頂級制作公司合作為輔助，為多個項目開發靈活調配恰當資源。”

黎瑞剛認為，“輕模式”會讓東方夢工廠在作品輸出上“升級提速”。

如何用好萊塢敘事方式來講好中國故事？在東方夢工廠首席創意官周珮鈴看來，東方夢工廠有能力以國際層面來打造針對全球市場的大片，依靠中西合璧的團隊，凝聚多元文化背景，從而在細節的地方脫穎而出。

“在我們的電影中會找到中國元素，但不一定只是是中國人物或者中國場景、中國美食，對中國文化元素的探索將是有很多層面的。我們希望中國觀眾看到《Over the Moon》的時候認為這一定是中國公司制作的，美國觀眾看到時會說我有一天一定要來到中國。”周珮鈴說。

“文化可以獨具一方特色，但需要在全世界產生共鳴。”黎瑞剛認為，東方夢工廠具備多元化的文化背景，既充分了解好萊塢創意體系、電影工業制作流程，保証符合全球專業標准，同時熟悉中國文化內核，使得東方夢工廠作品在話語體系上能夠深植於中國文化，同時能承接全球觀眾。

定位從未改變 家庭娛樂爆發點正在到來

黎瑞剛把當前的東方夢工廠稱作“中國家庭動畫娛樂夢之隊”。在他看來，面對中國動畫電影市場受眾的復雜多元，以及家庭娛樂市場的特殊性，東方夢工廠一直以來“家庭娛樂”的定位是具有前瞻性的。“國內家庭娛樂內容的機會從未改變，且已經更加成熟。”

“我們相信中國家庭娛樂的消費趨勢和增長點、爆發點正在逐步到來。”黎瑞剛表示，這些年中國的城鎮化、消費升級等變化，家庭娛樂逐漸成為必然的市場需求，“我相信家庭娛樂的內容消費產品將是核心的主流，也將是創造電影票房的核心支撐。”

從中國動畫市場的發展方向來看，黎瑞剛認為，從內容IP市場全局看，動畫頭部IP的優勢會進一步放大，吸引資金、資源、受眾等進一步聚集。東方夢工廠把生產頭部內容作品和具備可持續性的爆款生產能力作為目標。

朱承華補充道，從全球范圍來看，流媒體正被視為一個不可忽視的增量市場，東方夢工廠也會對此作出靈活應對。“例如我們首部原創作品《雪人奇緣》選擇和環球影業合作，第二部原創作品《Over the Moon》則選擇流媒體平台Netflix作為海外發行伙伴。未來，東方夢工廠也有意將電影向更多樣的內容形態方向延伸。”

“用作品說話。” 朱承華說，“我們的《雪人奇緣》目標就是全球市場。”

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