7月15日，深圳市同道大叔文化傳播有限公司(以下簡稱“同道大叔”)基於同道家族(TDFAMILY)正式推出首支以“熱愛”為主題的TVC，以加速布局新IP文創業務，實現商業增值，鞏固星座泛娛樂領域頭部IP地位，提升同道天團(TD12)和新生IP同道萌團(TDBABY)的原創內容品質以及多元化變現能力，持續豐富和完善同道大叔IP生態圈產業閉環。

同道與你同熱愛

此次同道大叔品牌宣傳片就以“同道與你同熱愛”為題，通過對同道家族品牌核心價值四大關鍵詞“愛、夢想、快樂、生長”中“愛”的價值升級與詮釋，分別將“狂熱天文的幼童”、“搖滾熱血的上班族”、“特立獨行的都市少女”、“毅然騎行的中年大叔”渲染在熒幕上，進而將同道大叔鮮明的IP精神內涵和正向價值觀面向受眾進行“超燃”輸出：人生應該堅持心中熱愛，燃燒桎梏、吶喊真我。

對於TVC的宣傳主題，同道大叔新媒體聯合運營總監邵巍偉坦言曾有諸多考量，最終選擇“熱愛”是因為它符合同道大叔一貫的品牌內涵，可以更直接的向粉絲和喜歡同道大叔的人傳遞“熱愛生命和生活、熱愛人生順境與前行中的阻礙，堅持成為更好的自己”這樣積極的價值觀。

“事實上，上線TVC意味著同道大叔的產品進一步從平面的緯度向立體轉化。”邵巍偉指出，TVC是一種傳播介質，通過同道大叔的全資源平台，公司將向B端以及C端傳遞一種信息，即同道大叔已不僅是一個泛娛樂領域KOL，在經歷1.0時代的自媒體網紅、2.0時代的IP化品牌、3.0時代的IP新文創公司，一路成長升級過程中，同道文化已成長為以星座娛樂IP為核心，以新媒體為平台，具備完善IP運營體系，在星座娛樂IP市場佔據絕對優勢地位的新文創公司。

挖潛IP賦能 同道駛入發展快車道

經過近5年的快速發展，同道大叔已經成為能將星座娛樂打造成超級IP生態圈的公司，真正做到能夠整合IP形象孵化、IP內容創作、IP新媒體運營、IP授權管理、IP商品衍生、IP電商運營、IP社群運營、IP跨界賦能、IP全域營銷，成為中國最具商業價值的超級IP之一。

2015年，同道大叔以星座特質為內涵，通過活潑幽默萌系的畫風創作出12個星座的卡通形象，它們與“同道大叔”共同組成了同道天團(TD12)，從此，TD12成為同道文化漫畫、圖文、視頻等文創內容的載體，並以其獨特的笑點、犀利的槽點、傳神的畫風迅速走紅，狂攬數千萬新生代年輕粉絲，TD12因此晉升成為國民星座娛樂代言人。而后在2018年CLE中國國際品牌授權展上，軟萌治愈系形象同道萌團(TDBABY)全新上線，以母嬰親子和童心治愈細分人群為切入點，主打軟萌治愈路線。伴隨著同道大叔的成長，許多粉絲也已經結婚生子成為年輕父母，而TDBABY業務線剛好可以迎合該部分粉絲群體的家庭、育兒消費需求，補齊同道大叔IP家庭生活場景環節，打通年輕粉絲從情感戀愛到結婚成家，再到生娃育兒整個成長場景鏈條。至此，TDBABY的誕生，意味著同道家族IP集群正式成型。

基於“雙微一抖”平台上的數千萬粉絲，同道大叔快速發展形成了新媒體營銷/新媒體電商/IP衍生品/IP授權四大核心業務板塊，相關內容及產品涉及星座、情感、時尚、娛樂、動漫、短視頻、創意產品等眾多細分文創領域。目前，同道大叔依靠資本背書以及自身較強的IP變現能力，已成功擺脫單一自媒體網紅發展模式，成為本土網生IP的全產業鏈模式先行者。

在商業合作伙伴層面，同道大叔先后與全棉時代、瀘州老窖、亞朵酒店、良品鋪子、全家、百麗、五芳齋、諾心蛋糕、杜蕾斯、摩拜單車、民生銀行等上百家國內知名企業達成IP合作，以IP跨界賦能的方式在衣、食、住、行、娛等數十個垂直領域為合作伙伴創造巨大商業價值。更值得一提的是，作為本土網生IP領軍者，同道大叔於2018年雙十一期間IP賦能北美最大亞洲商品購物網站亞米網(Yamibuy)，基於同道大叔IP形象授權及內容層面的合作，亞米網向北美市場投放超過30萬個同道大叔星座快遞，並且內附贈專屬的同道大叔12星座紀念明信片，從而引發了北美集同道大叔星座明信片熱潮。這是本土國潮IP初次登陸北美，就此次活動在北美的受歡迎程度來看，這樣的文化IP對美反向輸出以后還會有更多。

在IP商品生態層面，同道大叔商品中心於2017年6月開始組建，是一個能完成從產品規劃、產品設計、產品採購、線上電商分銷、線下渠道分銷，自成一套商品衍生運營體系。目前，同道大叔衍生商品涉及毛絨玩具、創意工藝品、3C配件、服飾、家居、文具、生活用品等幾十個品類，1200+SKU，IP影響力持續得到行業高度認可。

對於同道大叔IP衍生品業務戰略方向，同道大叔CEO魯迪透露，依托本次IP戰略升級布局，同道大叔將改變以往產定銷的銷售模式，打造柔性供應鏈。產品開發方向，則以功能性快銷衍生品為主，以更加開放的態度與更多強勢渠道、知名品類品牌合作。因此同道大叔將更加重視IP授權2.0模式的探索和創新，為IP深度跨界合作創造更多雙贏甚至多贏的可能性。魯迪同時強調，“接下來，同道大叔將繼續夯實IP價值內核，明確‘愛與夢想，快樂生長’的核心價值觀，結合2019年同道大叔“活成自己，不必一樣”的品牌主題，通過TVC將同道的這些核心價值以更加直接的方式傳遞給粉絲受眾。同時，同道大叔也希望能借此進一步加強與90后、00后年輕粉絲的文化鏈接力和情感互動關系，給年輕人一個積極正向的思考方向。”

中國IP授權市場方興未艾

據國際授權協會業(Licensing International)發布的《2019年全球授權業市場調查報告》顯示，去年全球授權商品零售額增長至2803億美元，其中中國佔有95億美金銷售額，相比2017年增長3.2%，但中國授權商品零售額依然僅佔全球總額的3.38%，所以，整體看來，中國IP授權還處於初級階段，市場潛力及“錢”景非常可觀，把握IP變現過程、推動IP授權對中國IP產業的發展具有重要意義。

IP雖然早已成為資本發力的靶心，但在國內文創產業中，本土化強勢IP數量有限，在IP授權業務上，絕大部分市場仍然遭受國外IP分食。據中玩協品牌授權專業委員會發布的《2019中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年中國授權市場上的主要IP仍以美國IP為主，佔比約達39%;其次為中國大陸，佔比約28%;日本IP則約佔10%。隨著IP時代的興起，國內對IP和授權業務有突飛猛進的認識。過去一年中新加入授權的國產IP增長迅速，份額進一步擴大，但來自其他國家的IP增長同樣很快，加之市場上對IP的需求日趨小眾化和個性化，隨著原有市場邊界的打破，中外IP短兵相接在所難免。對於本土IP而言，推動本土化IP快速可持續發展成為行業思考的核心命題，而這也是同道大叔長期探索深耕的戰略使命。

一直以來，同道大叔持續在IP授權的變現上進行挖潛。當眾多IP授權還停留在1.0時代，熱衷於做一個授權+收錢的“甩手掌櫃”時，同道大叔已經開啟“IP授權2.0”模式，以IP形象授權/IP商品授權/IP內容授權/IP空間授權等方式開啟，充分發揮IP原創內容創作優勢，利用IP新媒體矩陣粉絲流量池做整合傳播，最后流量導向IP自帶的新媒體電商平台實現銷量轉化，整合打通IP生態圈各種資源實現流量閉環營銷，為合作企業品牌提供高效的一站式IP授權解決方案。從粉絲受眾來看，同道大叔的核心粉絲9000歲們(90后+00后)看問題已經不再是非黑即白的二元論，而是多元思維模型，基於年輕人關於時代氣質升級、時代語境升級的客觀剛需，成就了同道大叔星座娛樂IP的壟斷地位。今年，同道大叔將利用IP資源優勢，大力推進IP授權1.0向2.0模式的過渡，從形象、商品、內容、空間等方面打通IP生態圈資源，與不同企業品牌形成資源上的“優勢互補”，同步強化同道大叔內容端和變現端，在IP產業鏈上實現共贏。

魯迪對此進一步指出，同道大叔接下來的任務是全方面提升原創內容的調性和質感，本質上而言，TVC就是一個重要的表現載體，此后公司還會陸續的推出系列主題短片。在此值得一提的是，經過三年的孵化，同道大叔旗下“星座+明星訪談”微綜藝節目《你好明星》在今年完成了首次變現，先后與倩碧、莫斯利安達成品牌戰略合作。目前《你好明星》全年播放量突破7億+，單期全網平均播放量超1500萬+，微博#你好明星#超級話題閱讀量突破14.5億。作為同道文化開拓明星娛樂市場的處女作，《你好明星》展現了出較高的商業價值和商業化變現能力。“過去同道大叔的廣告產品主要以條漫和定制短視頻為主，之后同道大叔將著重培養並發揮同道內容的跨平台移植能力，持續創新產品內容形式，並拓寬原創內容分發渠道，承接更具創意和品質的原創視頻產品。”魯迪說道。

分享讓更多人看到