海外旅行商參加第二屆“北京入境旅游全球戰略合作伙伴會議”。

海外旅行商在第二屆“北京入境旅游全球戰略合作伙伴會議”上體驗書法。

“如今，美國游客到中國旅游更希望體驗當地人的生活，比如走進北京社區，去了解中國人的生活，包括喜歡的食物、音樂和文化等。”美國旅游批發商協會主席特裡·戴爾對本報記者說。

8月27日，來自美國、日本、韓國、英國、德國等國的60家海外知名旅行商，參加了由北京市文化和旅游局主辦的第二屆“北京入境旅游全球戰略合作伙伴會議”。中國的旅游業者將與海外旅行商密切合作，深入了解海外游客的特點與喜好，共同研究設計入境游特色線路，促進北京文化旅游資源的推陳出新，提升北京的國際吸引力，提振北京入境游。

海外游客愛北京

北京，是海外游客到中國的必游之地，無論是跟團游還是自由行，故宮、長城、天壇、頤和園等世界遺產無疑是不可錯過的景點，鳥巢、水立方、三裡屯等現代城市地標也是必去的熱門地。

北京正受到越來越多海外游客的青睞。阿曼的希姆吉旅行之家旅行社的總經理卡西奧·維特姆告訴記者：“中國已成為很多中東國家的最大出境游市場。我們旅行社每年大約有50萬的游客到中國，其中70%的游客是到北京旅游。”

特裡·戴爾向記者介紹：“目前美國市場上大部分赴中國旅游的線路還比較傳統，主要是圍繞長城、故宮等經典目的地而設計。但美國游客的需求在變化，有必要挖掘更豐富的文化旅游資源，這樣人們才不會把北京看作一生隻來一次的地方，而願意多次到訪北京。”

為了讓更多的海外游客能感受北京的新魅力，除了經典景點外，北京陸續推出了一些新看點，比如游覽世園會，夜游天壇，夜游北海靜心齋，游故宮新線路，到古北水鎮游覽不一樣的長城，北京798、北京751等時尚街區休閑游，入住四合院、故宮全景、藝術等主題酒店。這些蘊含濃濃“新京味”的文旅新亮點，吸引了不少海外游客。

“去年，澳大利亞赴中國的旅游市場增長了50%。僅我們公司的來華旅游業務量就提升了3倍多。除了大眾目的地外，我們還為澳大利亞游客提供北京的小眾特色景點，受到游客歡迎。”來自澳大利亞一家名為“燃”的旅游公司創始人兼執行董事蘭德·迪爾說。

北京市文化和旅游局副局長曹鵬程向記者介紹，從今年起，北京的入境游資源推廣將重點聚焦冬奧會和中醫健康養生這兩大主題。作為世界唯一的“雙奧”城市，北京的冬奧資源無疑將成為含金量十足的旅游推廣點，冬奧會也將成為推動北京入境游的重要契機。此外，2020年的世界休閑大會等活動也將助力北京入境游。

文化體驗受歡迎

在採訪中，記者了解到，參觀經典景點或是逛胡同、看京劇、吃烤鴨等傳統的文化體驗已不能滿足海外游客的需求，他們希望能深入地體驗當地更為豐富的文化。

據北京市文化和旅游局相關負責人介紹，在國家圖書館體驗傳統線裝書制作﹔近距離與中國雜技團的演員交流並觀看雜技表演﹔參觀國家大劇院，了解演出劇目制作情況﹔探訪改造后的首鋼工業園區和奧運主題館﹔參觀天樂園京劇體驗館，全方位了解京劇的台前幕后﹔參觀鈞天坊古琴藝術中心，了解古琴制作過程並觀看古琴演出……這些多姿多彩的文化體驗頗受海外游客青睞。

北京東城區文旅局和凱撒旅游日前合作推出“故宮以東”文化行旅產品，向海外游客奉上“地道京式文化藝術大餐”，包括“藝術京脈——威尼斯中國館的‘睿·尋’之路”“京味兒食足——非遺美食匠人帶您品味古都”“京腔京韻——話劇、古樂、京劇，尋覓皇城內外的腔調”“情滿四合院——隱於胡同深處的學堂，人藝、史家、東四尋禮記”等4條主題線路。凱撒旅游在每一條文化線路中都設置了“文化主理人”角色，由當代藝術家、“非遺”代表性傳承人、文化專家學者、深諳京味兒文化的老北京人等組成，這些文化藝術導師將幫助游客在旅行中收獲深層次的精神文化體驗。

在互聯網深度融合發展的趨勢下，國際旅游呈現散客化趨勢。中青旅國際旅游有限公司入境在線副總經理許二榮告訴記者：“中青旅非常關注海外游客的最新需求，不斷加強與海外旅行商合作，共同開發新的線路產品。近年來推出的學包餃子做中餐、學打太極拳、學寫毛筆書法、畫京劇臉譜等北京傳統文化體驗產品，參與性、互動性和體驗性較強，越來越受到海外游客歡迎。同時，中青旅通過專門服務入境散客的旅游電子商務平台，為海外散客提供機票、火車票、租車、景點門票等單項產品。”

中外合作推廣精

北京入境游還有巨大的提升空間。曹鵬程舉例說，英國倫敦每年接待入境游客數量約2000萬人次，但北京每年入境游在400萬人次左右，可見，提振入境游仍是目前北京旅游的努力方向。

近幾年，為推動入境游發展，北京動作頻頻，實施144小時過境免簽，面向海外旅客實施購物離境退稅，開設首家面向外國旅客和港澳台旅客的市內免稅店，依托海外社交媒體平台，線上線下相結合開展全球整合營銷活動等。

據了解，“北京旅游海外推廣合作伙伴計劃”自2018年開始實施，計劃用3年時間招募100家海外知名旅行商成為官方合作伙伴，以海外合作伙伴為抓手，持續不斷地拓展北京的海外宣傳渠道、推廣北京文化旅游資源、助力北京國際交往中心的建設。目前，加入該計劃的海外合作伙伴已達60家。借助“合作伙伴計劃”，北京市文化和旅游局除了加強對美國、日本、韓國、德國、英國、法國、新加坡、俄羅斯等主要客源國市場的開拓，也與阿聯酋、泰國、馬來西亞、波蘭等“一帶一路”沿線國家的旅游企業開展合作交流，開啟“雙向聯動”模式，積極推動北京旅游產品在當地的推廣。

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