中新經緯客戶端9月28日電 (趙佳然)日前，國產動畫電影《姜子牙》發布定檔海報，宣布將於2020年1月25日上映。

繼《哪吒之魔童降世》(簡稱《哪吒》)在今夏一炮而紅沖破49億票房大關后，光線傳媒趁熱打鐵官宣了其“神話三部曲”的第二部。《姜子牙》宣布定檔后，截至9月27日收盤，光線傳媒股價報9.5元，漲幅達3.26%。

除光線傳媒外，近日中影股份、金川文化、SMG尚世影業等公司也紛紛推出動畫電影。據統計，截至2019年8月，國產動畫電影票房票房總和已超2017、2018兩年票房之和。

影視公司紛紛入局動畫電影

早在官宣之前，《姜子牙》就已賺足了噱頭。據了解，在《哪吒》電影結尾處，就以彩蛋形式透露了《姜子牙》的預告片段。在《姜子牙》官方微博評論區，《哪吒》《大聖歸來》等曾打造良好口碑的多部動畫電影也與其進行了互動。

早在2017年11月，光線傳媒旗下彩條屋就曾公布其“神話三部曲”的計劃，分別為《哪吒》《姜子牙》和《鳳凰》。公開資料顯示，霍爾果斯彩條屋影業成立於2015年，是光線影業旗下一家以動畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司。

截圖來源：微博

不久前，光線傳媒表示，公司投資的二十多家動畫公司中，十多家公司有動畫制作能力，目前正在制作階段的動畫影片有15部左右，包括《妙先生》《八仙過大海》《大理寺日志》《姜子牙》《深海》等等。光線傳媒認為，把動畫電影的人物、故事打通，就有望形成類似漫威系列的模式，如果能夠形成中國神話系列，想象空間就會擴大。

在2019半年報中，光線傳媒方面表示，動漫業務板塊是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊，也是最具發展潛力的業務板塊之一，已經並將持續在提高公司利潤率、驅動其他業務、鞏固公司行業地位等方面貢獻巨大力量。可見，公司已對動畫電影市場寄予厚望。

除光線傳媒外，近年來越來越多的影視公司開始涉足動畫電影。《哪吒》上映同時，由北京寒木春華動畫技術有限公司等制作的電影《羅小黑戰記》也收獲了良好的口碑。據中國票房統計，截至9月27日，該電影票房已達2.9億元。此外，由SMG尚世影業、中船文化傳媒聯合出品的動畫電影《江南》也已於9月27日上映。

而動畫電影《木蘭：橫空出世》也在不久前現身國產影片推介會，曝出概念海報。據悉，該片由金川文化、中影股份、大地電影、珠江影業、國影縱橫、金逸電影等聯合出品，並將於2020年上映。

阿裡影業、萬達影業也已在動畫產業布局，出品《未來機器城》等動畫電影。此前，阿裡影業宣布將不斷囤積動漫IP，打造中國動畫電影，阿裡文學也已經與雨歌動漫、東方二次元等數十家動漫公司達成版權合作協議。萬達方面也拿到了《畫江湖之不良人》《全職法師》等多部經典國漫IP的電影改編權。

全年齡向動畫電影受市場歡迎

90后消費者孫小姐對中新經緯客戶端表示，在電影院觀看動畫電影可謂是圓了她們這一代人的“夢”。“小時候隻能守著電視節目，或者下載盜版的動畫看，以外國動畫居多。現在不僅能夠經常到電影院觀看動畫，優秀的國產動畫作品也變得更豐富了。很多喜歡的動畫，我可以約朋友二刷、三刷。”

對於許多與孫小姐類似的消費者來說，年齡的增長並不能抹消他們對動畫電影的熱情，相比未成年人，經濟相對獨立他們更加樂於為動畫貢獻票房。有業內人士表示，隨著市場規模的擴大，人們的觀影需求逐漸呈現出分眾化、多樣化的態勢，促使電影創作向多樣化的方向探索。受這一潮流影響，部分動畫電影創作者從低幼化的窄巷中走了出來，開始投身全年齡段乃至專門針對成人群體的創作之中。

目前，90、95后逐漸成為消費主力，觀眾對於動畫電影的要求也隨之提升。國海証券研究稱，動漫產業主要通過動畫發行與其衍生產業鏈運營獲取收益，並在受眾中形成其影響力及品牌價值，形成動漫產業鏈的良性循環。綜合性人才、技術、時間成本等均成為動畫電影核心要素，進而要求獨立動畫電影公司工業化體系支撐。

艾瑞咨詢數據顯示，截至2019年8月，國產動畫電影票房首次反超進口動畫電影，僅8個月的票房總和已超2017、2018兩年票房之和。同時，國產動畫電影票房佔比首次反超進口動畫電影，佔據2019年動畫電影總票房61.7%份額。

截圖來源：艾瑞咨詢

另一方面，動畫電影產業依舊工期較慢、IP衍生品產業鏈不夠成熟等問題。艾瑞咨詢研究稱，國產動畫電影工業化程度較低，目前國內暫無較大的具有整合制作能力的動畫電影制作公司，動畫電影多數採用合作的方式來制作。在需要大量場景、人物、特效的畫面中，由不同公司分別完成，這其中需要極大的溝通成本與統籌能力，常常導致工期緩慢甚至特效較差的情況。

業內有觀點認為，相較真人電影而言，動畫電影具有想象空間大、內容可控性強、長線價值高等優勢。在國產動畫電影滿足高水平制作技術的背景下，突破口在於圍繞人物IP進行故事新編，而我國擁有豐富的神話人物IP儲備。長期來看，隨著我國動畫電影的不斷成熟，市場仍有較大提升空間。(中新經緯APP)

(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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