英超、哈利·波特、音樂節、古堡、最美鄉村……多元化的英國已成為中國游客境外游必選目的地之一。在“脫歐”導致英鎊貶值的背景下，越來越多的中國游客選擇到英國深度游。英國旅游局表示，國慶黃金周期間赴英的中國游客有力提振了英國旅游。

　　“從商場購物到鄉村旅游，再到電影、文學作品中的打卡聖地，我們想通過展示英國旅游的多元化，激發更多中國游客將英國列為‘必游目的地’的首選。”英國旅游局首席執行官薩莉·巴爾庫姆說。

　　2018年，中國首次進入英國最有價值的十大入境游客市場。英國旅游局的數據顯示，2018年中國赴英游客達到創紀錄的27萬人次，較2014年增長46%﹔消費額達5.86億英鎊（1英鎊約合1.2美元），增長18%﹔每人次平均花費超過1600英鎊，是赴英旅游的全球游客平均水平的2.8倍。

　　目前，入境游每年給英國經濟帶來約260億英鎊收入。巴爾庫姆說，中國是世界重要的出境游市場，這對英國來說意味著巨大商機，“我們希望為中國游客提供世界級的旅游體驗。”據英國旅游局預計，2020年中國游客在英國的消費額將達10億英鎊。

　　據英國旅游局介紹，與來英旅游的大部分游客相比，中國游客更加年輕化，2018年約46%訪英的中國游客為16-34歲的年輕人，且多數為首次來英游客。大部分來英旅游的中國游客都選擇自由行。

　　英國旅游局還發現，82%的中國游客會選擇在線預訂度假套餐。針對中國游客的這一習慣，英國旅游局與中國的航空公司、在線旅游網站等合作，通過其數字渠道推廣英國旅游，並為中國游客提供更加便捷的行程預訂，以吸引更多中國游客到英國旅游。

　　倫敦、曼徹斯特、愛丁堡是中國游客到訪最多的英國三大城市。數據顯示，過去十年中，前往蘇格蘭的中國游客數量增長了300%。蘇格蘭旅游局近期一項專門針對25-45歲中國游客的調查發現，他們多數會在蘇格蘭地區參觀傳統建筑和歷史古跡，同時也會欣賞人文景觀和自然風光，品嘗當地美食、購買紀念品。調查還發現，這些中國游客選擇出行目的地的理由包括：享受自然美景、接受文化熏陶、休閑放鬆等。

　　蘇格蘭旅游局中國市場經理黑茲爾·塞拉爾表示，中國人越來越喜歡長途旅行度假，這給蘇格蘭帶來了絕佳機遇，“我們的目標是繼續提升蘇格蘭作為中國人旅游目的地的知名度”。（記者 楊曉靜 張代蕾 倫敦報道）

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