快時尚不再是商場的“香餑餑”，關店潮仍在持續。記者近日走訪發現，經歷最后的清倉促銷后，在前門大街和王府井駐扎多年的兩家H&M門店同時關閉，這也意味著，前門大街上最后一家快時尚品牌正式撤離，而此前聚集大量快時尚品牌的北京apm也縮小了快時尚的比重。快時尚退潮背后是消費的不斷升級，在收縮戰線的同時，一些快時尚也瞄准消費新趨勢不斷謀求轉型。

H&M同時撤出前門王府井

9月底，H&M位於前門大街的門店進行了最后的打折促銷，店裡服裝以“白菜價”甩賣。“一些衣服打完折才十塊錢，比地攤貨都便宜。”趕在關店前到門店囤貨的孫女士說，當時店裡一片狼藉，很多衣服都已經斷碼。

這和10年前H&M剛剛入駐前門大街的盛況形成強烈反差。2009年4月23日一大早，H&M前門店還沒正式剪彩，門外的隊伍就一直排到了大柵欄口。這是來自瑞典的H&M進入北京后開設的第一家門店，一度吸引不少顧客前來搶購。但近年來，這家門店的人氣不斷下滑。記者曾多次走訪看到，H&M前門店客流冷清，並未享受到前門大街人流如織的福利。隨著此次租約到期，H&M選擇撤離。

幾乎同一時間，王府井大街上，位於北京apm臨街位置的H&M門店也悄然關閉了大門。北京apm工作人員表示，H&M已經於一周前閉店。

H&M客服人員介紹，H&M目前在北京門店還有20多家門店，北京在國內屬於門店比較多的城市。記者查詢發現，這些門店主要設置在購物中心內。此前，H&M位於西單大悅城的門店曾閉店裝修，重新開業后，門店面積縮小了一半。

品牌調整減少快時尚比重

在H&M關店之前，優衣庫、ONLY等快時尚品牌也曾先后撤離前門大街。去年4月，前門大街上的ZARA關店停業，隨著H&M近期閉店，前門大街正式告別了國際快時尚。如今的前門大街，正在加碼體驗類業態，提供更加獨特的文化體驗。

同樣作為曾經的快時尚品牌聚集地，北京apm也明顯開始減弱相應比重。曾經光鮮亮麗的快時尚，為何不斷上演大撤退？北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析，國際快時尚剛進入中國時，國內服裝銷售渠道主要是傳統百貨店，國內的服裝在時尚設計上和國際有很大差距，快時尚進入國內后，設計、商品周期等都和國際接軌，在價格比較便宜的情況下快速被國內消費者所接受。

“北京apm較早地發現了這個機會，引入了很多國際平價時裝品牌，也讓它成為新的時尚地標，客流從游客為主轉變為本地顧客為主。”賴陽表示，快時尚的租金承受能力不高，商場引入快時尚主要是青睞其吸引客流的能力，但近些年快時尚在品質和價格上都失去了優勢，客流也遠不如從前。在這種背景下，快時尚不斷收縮門店，業主方也更希望把鋪位租給租金承受能力更高的品牌，進行品牌結構和業態結構的升級，因此品牌置換是不可避免的趨勢。

快時尚集體“退潮”

不少國際快時尚品牌在全球市場都面臨著同樣的壓力，持續上演關店潮。

由於經營狀況不佳，Forever 21近兩年不斷收縮市場版圖。今年5月，Forever 21宣布退出中國市場。今年9月，Forever 21正式宣布破產，並根據美國破產法第11章申請破產保護。

曾經立下“3年全國開店500家”的New look，也在2018年退出了中國市場。2016年與尚品網合作開設了天貓旗艦店的Topshop，於2018年11月宣布關店。此前，曾風光無限的馬莎百貨於2016年11月宣布關閉中國內地所有門店，2018年年初又關閉了其天貓旗艦店。

2018年，H&M的淨門店增長量竟是2010年的最低水平。H&M首席執行官去年年初曾表示：“線上購物正在不斷推動我們轉型，重新思考的速度變得越來越快。公司的表現明顯低於我們的預期。隨著消費者購物行為的改變，線上銷售量也在增加，實體門店人流量和銷售額隨之下滑。”

面對新的消費趨勢，一些快時尚選擇及時調整轉型。2018年3月21日，H&M終於正式入駐天貓，向電商發力。2018年秋，H&M旗下的高端品牌COS全面進駐中國市場，今年年初，COS全球首家男裝店亮相北京三裡屯。不同於快時尚的風格，COS品牌更注重品質感，店裡為顧客提供了糅合重塑剪裁和創新物料的經典款單品。除了零售區，店裡還設有專門的顧客休憩空間，客戶可以在休息區閱覽有關藝術、攝影、建筑和設計的精選書籍和刊物。

為了吸引追求生活品質的年輕人，越來越多賣衣服的快時尚品牌，也紛紛開起了家居線。在H&M天貓旗艦店中，除了服裝，還有家居系列產品。ZARA旗下家居品牌Zara Home也不斷加碼中國市場，面向追求時尚及生活態度的消費者，營造“慢生活”氛圍。大眾點評信息顯示，Zara Home在北京已開設7家門店。（馬婧）

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