● 3CE STYLENANDA與
　　3 CONCEPT EYES產品對比

　　韓國潮流品牌3CE STYLENANDA（以下簡稱“STYLENANDA”）的中國首店終於落戶三裡屯，但此輪入駐似乎有些遲了。北京商報記者發現，另一個“3CE”美妝品牌早已遍布各大商場，但此“3CE”非彼“3CE”，全名為3 CONCEPT EYES。由於“3CE”客群大部分為學生群體，對化妝品了解不深，部分消費者在購買時將兩者混淆。兩個“3CE”究竟誰是正牌？

　　韓妝3CE姍姍來遲

　　不久前，3CE STYLENANDA終於進入中國並落戶北京三裡屯。3CE STYLENANDA此前曾通過絲芙蘭等渠道進入中國，但由於渠道控制、海淘假貨泛濫、中韓商標之爭等問題並未站穩腳跟。今年1月該品牌開設天貓旗艦店，並於2月和5月分別在北京和深圳開設限時快閃店，彼時線下門店也僅在絲芙蘭銷售。

　　對於很多年輕消費者而言，韓式潮流彩妝“3CE”並不罕見，僅在北京地區，該品牌就已開設接近50家門店。但遍布各大商場的3CE卻是中國版的3 CONCEPT EYES。隨著3CE STYLENANDA進入中國開店消息鋪開，之前一直活躍在中國各大商場內的3 CONCEPT EYES品牌開始被質疑。

　　兩個“3CE”在主流電商平台各有旗艦店，且商品近似度頗高。北京商報記者在天貓平台看到，“中韓3CE”均有旗艦店，中國版為“3 CONCEPT EYES官方企業店”，粉絲數為25.9萬，共75款商品。韓國版為“3CE官方旗艦店”，粉絲數高達321萬，上線70款產品。

　　對於兩個“3CE”的問題，STYLENANDA中國總經理馬嵐接受北京商報記者採訪時表示，“中國隻有一個3CE”，該品牌在中國隻有絲芙蘭、天貓旗艦店和線下門店三個渠道。

　　隨著STYLENANDA將中國首家旗艦店落戶年輕消費群體聚集的三裡屯商圈，不僅上線品牌全線彩妝產品，還引進了服裝線，並迅速在小紅書、微博等社交平台造勢，無疑在向中國版3CE宣戰。

　　產品類似

　　北京商報記者在3 CONCEPT EYES專櫃發現，該品牌的彩妝產品外形、色號均與STYLENANDA相近甚至一致，只是部分價格卻高出STYLENANDA產品價格十幾元到幾十元不等。記者詢問店員一款STYLENANDA的液體眼影是否有貨時，該店員稱“該產品為新品，預計一周左右在各專櫃上架”。

　　事實上，北京商報記者從小紅書等社交平台上了解到，不少消費者都將中韓兩家3CE混淆，且在國內，“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消費者熟知。由於學生群體對化妝品了解並不深入，隻知3CE為韓國彩妝品牌。

　　消費者王女士告訴記者，自己因混淆兩個品牌，多次誤買到3 CONCEPT EYES的產品。王女士表示，在線下購買時，給店員看了3CE STYLENANDA唇釉色號的圖片，店員則聲稱“你這個是‘韓國版’的”，並找了相近色號推薦。此“韓國版”的說法，讓王女士以為同一品牌在不同地區的版本區別。而當王女士再次於3 CONCEPT EYES天貓店購買時提出了疑問，淘寶客服則解釋稱，3 CONCEPT EYES與韓國的3CE STYLENANDA包裝不同，3 CONCEPT EYES屬於中韓合資，原材料是韓國原裝進口，產品在國內灌裝。

　　同時，北京商報記者採訪一位在校大學生朱女士時，她表示十分喜歡3CE的彩妝產品，但記者進一步問道是否分得清“中韓3CE”時，朱女士則表示並未注意到，之前在商場經常看到“3CE”的專櫃，就直接購買了。不少學生用戶對於“3CE”的了解，也局限於是一家“包裝很少女心的”彩妝品牌，而對於中韓兩版的區別，卻並不清晰。

　　不利的開局

　　日化專家丁加林告訴北京商報記者，STYLENANDA是一個韓國獨立彩妝品牌，2018年4月在被歐萊雅集團收購后開始啟動正式進入中國市場的程序，2018年第一屆進博會期間正式亮相，經歷了7個月的策劃、注冊、備案，這個速度不算太慢。

　　美妝行業一位不願具名的分析人士表示，目前中國彩妝市場蓬勃發展，STYLENANDA首店選址北京時尚地標三裡屯，無非是瞄准該商圈擁有中國最潮流的年輕消費者，除了搶食“奶酪”，還將與深耕中國市場多年的歐美美妝品牌進行直接對壘。據2019年天貓雙11預售榜單顯示，目前3CE位列第六名，銷售額達0.9億元。

　　但中國化妝品市場變化比較快，一方面國產“3CE”已經注冊類似商標並且搶得先機，另一方面，韓流帶來的影響也自2017年開始驟然減弱。上述分析人士表示：“歐萊雅3CE進入中國市場確實面臨著一個非常差的開局。”

　　丁加林還強調，目前歐美彩妝，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、魅可、紀梵希、YSL等，通過電商渠道在中國發力，前幾年的韓系彩妝風頭被蓋過，這在一定程度上是不可控的意外環境因素造成的。從整個化妝品市場發展的大趨勢來看，以中國為代表的亞洲市場崛起是必然的，而包括中日韓的化妝品品牌也一定會從中受益。

　　日化美妝領域專家馮建軍告訴北京商報記者，中國版3CE多年經營早已覆蓋中國市場，且商標注冊完備，並以百貨渠道和電商渠道深入挖掘年輕消費市場。相較於韓國的3CE STYLENANDA，中國版的3 CONCEPTEYES已根深蒂固。盡管3 CONCEPT EYES確實借韓妝3CE的認知進行“山寨”，但由於中韓法律不盡相同，而3CE STYLENANDA尚能借中國版“3CE”作為跳板擴大宣傳，所以雙方在商標之爭上暫時還未起糾葛。（北京商報記者 王曉然 魏茹）

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