人民網北京11月18日電 （記者庄紅韜）11月15日，2019中國國際旅游交易會在昆明舉行。面向來自75個國家及地區的參展商，雲南省以“自在雲南 全新體驗”為主題，展示了雲南省推進“旅游革命三部曲”的堅定信心決心、建設大滇西旅游環線的強勁勢頭節奏、推動旅游產業轉型升級高質量發展的成功實踐探索。

2019年，雲南創新推進文旅融合發展，著眼於優秀數字文化與優質旅游產品及服務，整合文化旅游資源、推出文化旅游精品、打造文化旅游品牌，加快構建以數字文化提升旅游內涵、以旅游促進數字文化繁榮的文旅發展新動能。

求解新發展

回顧2019年，雲南省文旅事業發展的重頭事件，莫過於與騰訊公司共同發布“雲南新文旅IP戰略合作計劃”。

騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，數字技術為保護與傳播優秀傳統文化提供了新工具、新手段與新保障。這對於作為多民族文化寶庫的雲南來說具有特殊意義。

“雲南既是旅游大省，也是文化大省。但一些價值極高的資源還一直處於‘沉睡’狀態。”雲南省民族宗教事務委員會副主任馬開能在“聚焦文旅融合·助力全域旅游”座談會上表示，文旅融合必須重視創新，用新理念、新思想開發資源、打造產品，為產業發展“賦能”。

然而，在相鄰省份中，雲南接待游客數量一直位居中游：低於貴州、四川這樣的旅游強省，高於廣西、西藏。同時，作為旅游先發大省，國內游客游玩過雲南的比例相對較高。如何尋找新契機、利用新模式、發動新動能，是雲南實現文旅產業突破的關鍵一環。

在全國各地，許多城市和景區都在尋找新的文化資源，通過文化賦能旅游提升游客體驗，特別是從數字文化獲取“加持”。

而“雲南新文旅IP戰略合作計劃”就是利用“新文創”打造新型數字文旅模式，以數字文化領域成熟的IP化思維，從品牌、內容和產業三個維度入手，全面助力雲南旅游產業的轉型升級，真正實現高質量發展的目標。

強大生命力

紅河州蒙自縣，位於雲南東南部的交通要沖。雖然是過橋米線的發源地，但是這座極具風情的小城卻很少為外人所知，也並非雲南的熱點旅游目的地。

2019年國慶前夕，蒙自迎來了一批特殊的游客：“我們的西南聯大”主題游學線路的專屬體驗團。

西南聯大建立后曾在蒙自建設分校。蒙自市歷史文化景區管理中心講解員袁梓郁介紹，“西南聯大蒙自分校紀念館是愛國主義教育基地，每年開學，蒙自市的所有中小學，包括紅河學院等一些院校，把新生接到這裡來進行愛國主義教育，同時也把西南聯大愛國、民主、科學的精神向廣大學生傳播。”

“我們的西南聯大”主題游學線路則是圍繞“我們的西南聯大”這個IP，與由中共雲南省委宣傳部、騰訊影業和潤禾傳媒聯合出品的劇集《我們的西南聯大》同步開發打造的創新旅游產品。1.0版本為“蒙自—建水—彌勒主題游學6日游：從1938年聯大師生南遷路線出發，串聯聯大師生的生活地點、影視劇核心取景地，其中包括西南聯大昆明及蒙自分校、碧色寨火車站等網紅打卡點，旅游體驗和歷史並重。

“我們的西南聯大”主題游學線路2.0版本預計將於2019年底發布進一步聚焦精品化、高品質創新旅游產品。

雲南師大旅游規劃研究中心副主任李慶雷表示，作為游客前往雲南其他地區的中轉站，雲南一直希望解決游客在昆明多停留、特別是促進游客在昆明夜間消費的問題。

而“我們的西南聯大”主題游學線路以高品質沉浸式體驗為目標，除了前往蒙自、建水，還特意在昆明設置了庭院情景劇《我的聞先生》《聯大往事》等體驗環節。“《我的聞先生》等小劇場演出實際上是非常有創新意義的一種形式。”李慶雷介紹說，首先是豐富了夜間旅游，第二是優化了消費場所，“小劇場給我們呈現了更好滿足精神文化消費的一種內容”。

紅河州文化和旅游局副局長李雁斌對於文旅融合創新充滿期望：“下一步我們更重要的是要在文化和旅游的融合方面做更多努力。因為文化是靈魂、旅游只是承載，但是文化和旅游一旦融合以后，必將迸發出強大的生命力和活力。”

理念的更新和迭代

9月29日，作為“雲南新文旅IP戰略合作計劃”核心內容之一的雲南文旅IP形象——“雲南雲” 由雲南省文化和旅游廳與騰訊公司正式發布。

雲南省文化和旅游廳黨組書記、廳長和麗貴介紹，雲南文旅IP形象“雲南雲”，是將以IP內容構建為核心的文化生產方式，應用於雲南文旅品牌建設的又一探索。希望通過“雲”這一有記憶度、有好感度的IP符號，來牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往雲南、來到雲南，感受“好吃好在”的雲南。

“雲南新文旅IP戰略合作計劃”不僅包括“我們的西南聯大”主題游學線路這樣依托影視劇的創新旅游體驗產品，更有使雲南的旅游目的地能夠“接駁”當紅的流行數字文化產品。

由騰訊公司代理的《英雄聯盟》是全球知名網游。2019年7月，《英雄聯盟》校園電競文創村在位於洱海邊的白塔邑落成。這個默默無聞的小村落過去一直以傳統的種養殖業和縫紉、繡花鞋加工業生產為主。

大理州文旅局副局長李志剛表示，在“雲南新文旅IP戰略合作計劃”的背景下，不同於傳統旅游資源的開發打造思路，騰訊提出要打造一個電競文創村的設想，與大理旅游發展尋求新視野、新挖掘、新拓展不謀而合。

李志剛表示，大理之前也十分注重對於游客市場的細分和分析，但如何將《英雄聯盟》這樣的流行文化結合到一個具體點上，一直沒有找到合適的平台或者載體，“文創村這種模式的落地，彌補了原有旅游產品市場上的空白，也讓我們旅游管理部門看到新的營銷手段和模式，帶來了理念的更新和迭代。”

數字文化賦能旅游模式多樣。11月11日，騰訊游戲《一起來捉妖》上線全新博物館版本，首發雲南省博物館的鎮館寶藏“宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥”，這也是為雲南打造的專屬角色﹔騰訊動漫的知名漫畫《狐妖小紅娘》的手游產品，也與雲南5A級景區玉龍雪山達成合作，打造“紅仙客棧”實景體驗區，結合書寫情書等互動體驗，還原IP經典元素。這將為“游雲南”帶來創新數字文化體驗。

和麗貴說，文化和旅游一直是數字技術廣為運用的領域。數字技術與文化創意、旅游要素的結合，孕育出新的文化旅游產品和業態。科技的運用越來越深入廣泛，給旅游體驗、旅游產業帶來了整體提升。“科技+文化+旅游”這種互動與融合，正在重構旅游的產業鏈。

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