小朋友在甘肅張掖國家濕地公園滑冰場滑冰。 　　王 將攝（人民圖片）

呼倫貝爾的雪地摩托表演。 　　余昌軍攝（人民圖片）

游客在北京王府中環體驗“金榜題名”文化互動裝置。 　　杜建坡攝（人民圖片）

讀者在杭州西湖邊的文創書店。 　　龍 巍攝（人民圖片）

　　以前，中國游客的旅游以看景為主﹔如今，體驗休閑游已成游客的最愛。從觀光到休閑，從“好看”到“好玩”，這一變化折射出中國游客旅游快樂值在不斷提升。

　　冬季旅游要玩嗨

　　臨近年末，冷空氣一波比一波強，與此同時，冰雪游、溫泉游、候鳥式度假等各類冬季游進入旺季。冰雪游對於游客的吸引力除了傳統上冰雪景觀的“觀賞性”之外，特色冰雪體驗更受到游客青睞。《2019中國冰雪旅游大數據報告》顯示：中國游客參與冰雪游的意願非常高。更多游客願意在特色美食、特色冰雪活動及特色住宿等方面消費。“冰雪體驗”成為比“冰雪觀光”更為重要的引客因素。

　　驢媽媽集團品牌發展部負責人李秋妍介紹，寒地泡溫泉、滑雪體驗、冰雕展、雪地火鍋等冬季娛樂和民俗活動成為今冬游客首選。紹興、揚州、無錫的冰雪樂園能讓長三角游客享受到玩雪的樂趣。

　　今冬，森林旅游淡季不淡，冰雪游為森林旅游注入活力。途牛旅游網相關負責人介紹說，相比人工鋪設的滑雪場，去森林玩雪更是一種美的享受。途牛把森林游與冰雪游、溫泉游等深度融合，推出了高山賞雪、林海滑雪、森林溫泉、年俗體驗等多種玩法的冬季森林旅游產品，以滿足游客個性化的出游需求。

　　2022年北京冬奧會的腳步日益臨近，北京市文化和旅游局近日推出了30條冬季旅游線路，包括15條主題游線和15條自駕游線。這些線路從體驗京城年味、感受老北京民俗、參與冰雪運動、觀精彩文博演出、品北京豐富美食等多種角度，為中外游客設計出冰雪節慶體驗、冬季中醫養生、冰雪自駕休閑、冬日京城民俗、冰雪紅色旅游、冬季美食購物、冬季冰雪游學、冰雪文博演出、冰雪家庭親子、冰雪冬奧體驗等不同線路。它們將成為北京“冰雪旅游”的新名片。

　　文化體驗成主流

　　“了解一個地方，要從民俗文化開始。”旅游愛好者瑤瑤說：“深度游就該拋開精雕細琢的大路貨，去尋覓當地最朴素的美味﹔不考慮星級酒店，而要住古色古香的小院窄閣。”的確，越來越多的游客在觀光享受之外，注重旅游過程中的文化需求。

　　李秋妍介紹，隨著文旅融合的深度發展，旅游業正從單一觀光向體驗式、休閑度假轉變，產品種類更加細分、主題形式更加豐富。“80后”和“90后”的文藝青年重視生活品質，追求“儀式感”，願為一本書、一篇游記、一個紀錄片奔赴目的地。夜游古鎮、篝火晚會、馳騁草原、演藝大戲等獨特的文化體驗都是他們喜愛的活動。

　　休閑和旅游的關系日益密切。中國旅游研究院發布的《中國國民休閑發展報告（2019）》指出，城鄉居民休閑半徑不斷擴大，越來越多的城鄉居民在休閑時間走出家門。旅游已成為城鄉居民閑暇時間的重要選擇。看電影，參觀博物館、展覽館、科技館、藝術館、名人故居以及逛書店、圖書館等文化類休閑活動最受游客喜愛。文化體驗已經成為人們提升生活質量和幸福感的重要途徑。

　　現代人在快節奏的生活方式下，時間有限，在旅行中如何能深入挖掘和滿足旅行者在思想、情感和個人興趣方面的追求，已成為旅行服務提供方最需解決的問題。近日，中青旅旗下“耀悅”推出了深度文化旅行體驗的新模式。從莫高窟的藏經洞到耶路撒冷聖城，從大英博物館到大都會美術館……精選世界文明古國、30多處宗教聖地、120多座頂尖博物館，邀請文化名師同行，從文化視角解開歷史文明的密碼，探索藝術的無限可能，帶給游客精神上的饕餮盛宴。

　　自由行玩出個性

　　中國自由行市場今年持續增長，游客對自由行產品的品質提出了更高要求，出游體驗個性化、多元化趨勢凸顯。來自途牛旅游網的《2019全球自由行消費分析》：在自由行追求品質化的趨勢下，游客更加注重目的地選擇和玩法，他們認為“玩什麼”“怎麼玩”在一定程度上代表了游客的審美和品味。徒步、騎行、潛水、攝影、登山、滑雪、越野自駕等戶外項目逐漸受到更多自由行游客的追捧，比如去馬來西亞仙本那考潛水証，去新西蘭皇后鎮跳傘，去泰國清邁學做泰餐等頗具當地特色的體驗，成為中國游客的新玩法。

　　體驗目的地原汁原味的生活是年輕游客自由行的主要訴求，包括品嘗當地特色小吃或美食，前往當地人會去的娛樂休閑場所，觀看當地特色文化演出，乘坐當地特色交通工具等。他們以圖片或Vlog等形式記錄旅途中的所見所思，在社交軟件中分享給更多朋友成為旅游社交常態。

　　中國游客自由行出游方式的選擇也更為多元，包車游、自駕游近年來熱度提升明顯。川藏線，新疆南疆線、青藏線、河西走廊線、青海環線是國內熱門的自駕路線。高人氣的境外自駕線路有美國加州一號公路、德國浪漫之路、墨爾本大洋路、新西蘭環島等。中國年輕的自駕游愛好者還開始探索更為小眾的目的地，冰島、挪威、瑞典紛紛進入他們的視野，成為近年來增長最為迅速的自駕游新興目的地，甚至連以色列、南非、墨西哥也有中國游客前往自駕。

　　未來，自由行游客在目的地選擇和游玩方式上將更為多樣化，個性化、定制化的旅游產品和服務將成為市場主流。

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