全國人大常委、全國人大社會建設委員會副主任委員、清華大學公共管理學院院長、教授江小涓

人民網北京12月18日電 （邢鄭）由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇18日在北京舉行。國內政要、企業代表、權威專家、媒體嘉賓等300余人會聚一堂，以“質量立國，品牌強國”為主題，開展深層次、多領域、高水平對話交流，回顧發展歷程、解讀政策機遇、共畫未來藍圖。全國人大常委、全國人大社會建設委員會副主任委員、清華大學公共管理學院院長、教授江小涓發表演講時表示，數字時代有新的特點，中國企業創名牌有特別大的優勢。一方面，我國數字品牌在強勢的形成中。另外，數字時代下我國互聯網市場規模很大。在這樣的大規模之下，平台創建品牌就有很大的優勢。

江小涓認為，數字時代的品牌建設，首先，數字企業本身迅速成為領先品牌，其次平台企業變成我們建設品牌的一個重要力量，第三是傳統企業的數字化營銷是保護和發展品牌的非常重要的戰略選擇。

在江小涓看來，平台企業也成為平台建設的推動者和治理者。“平台有非常大的規模優勢，它推廣品牌效率很高，如果把你置於優先推送的話，你會非常快地成為消費者廣泛知曉的品牌。”另外，它可以准確探知需求和推送，使品牌的影響更加個性化。品牌細分成為了趨勢，大品牌一定要以多面形象向不同的消費者展示，它也成為品牌建設的推動者和治理者。平台不光是一個廣告，它推銷、營銷完全是一體化的，它還使傳統這些年衰落下去的一些產業又可以復活起來。

制造業到了產業互聯網的時代，要有相當的行業規模，產業互聯網才能有效益。“傳統文化的有時也非常的突出，可數字化轉換的資源太豐富了，我們的博物館，我們的傳統文化，我們的中醫，我們的傳統文學，能轉換的資源非常多。所以數字時代，中國企業創建名牌有特別優勢的存在。”江小涓說。

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