茅台集團黨委委員、總法律顧問段建樺

人民網北京12月18日電 （記者庄紅韜）由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇18日在北京舉行。國內政要、企業代表、權威專家、媒體嘉賓等300余人會聚一堂，以“質量立國，品牌強國”為主題，開展深層次、多領域、高水平對話交流，回顧發展歷程、解讀政策機遇、共畫未來藍圖。茅台集團黨委委員、總法律顧問段建樺在演講時表示，茅台堅持圍繞“三心一意”來做強品牌。

段建樺認為，首先，品牌塑造的目標是凝聚人心。面對全球范圍的深刻變局，企業的產品需要各方面、各領域、各角度的受眾發自內心的高度認知、高度認同，讓消費者都能感同身受，獲得滿足感、信任感和幸福感。品牌塑造就要在不同的文化背景下，成為打動人心的力量。培育產品忠誠度，就需要進一步以文化為核心，視質量為生命，凝聚共識，培育更多具有跨文化、跨國界的影響力的大品牌，進一步提升中國品牌的生命力，以創新思維吸收世界一流品牌的先進做法，研究前輩企業的得與失。從文化、從倫理高度培育更有穿透力的、直擊人心的品牌文化認同感，是中國企業品牌建設面臨的新問題，也是我們謀篇布局突破的熱點和難點。

第二，品牌塑造的重點是堅守匠心。發揚工匠精神，傳承工匠技藝，釀造世界上最美好的美酒，今天已被茅台近4萬員工廣泛認同，並已經發展成為內涵更為豐富的企業倫理。從產品打造到企業治理，再到品牌工藝，全方位推進企業價值觀的自我淨化。縱觀世界上的成功企業，不管是制造業還是服務業，對品質的苛求幾乎是他們的共性與共識。茅台將始終圍繞樹匠心、育匠人、造精品，釀造美好的生活，始終圍繞品質、品牌、品格，老老實實、認認真真地釀好每一滴酒。

第三，品牌塑造的焦點是協力同心。在產業競爭的初期，受叢林法則的影響，一些非此即彼的零和思維、品牌倫理在一定程度上有所扭曲。面對壓力更大的競爭環境，需要尊重客觀規律，創新共贏的合作機制，強化跨企業、跨產業、跨區域的深度融合。過去有種觀點是企業家的天職是創造利潤。段建樺認為，更合適的表達應該是，地可供而不可獨，沒有協作就沒有人類的高度文明。

段建樺表示，全球一流品牌在長期的發展積澱中，已經構建出內容豐富、多元的品牌文化體系。在這個體系中，中國必將成為未來全球經濟成長的亮點。身為中國傳統制造業的一員，茅台願意誠本守道，恪守品質，嚴守品格，與所有的民族品牌一道，把為滿足人民群眾對美好生活的向往作為自己不斷努力奮斗的目標，爭取早日讓我們的品牌香飄世界、聞名五洲、譽滿全球。

以凝聚人心、堅守匠心、齊心協力這樣三個心，於茅台而言，就是一個意思，一個願景：做強品牌。茅台將始終圍繞以品質凝聚人心，以品牌堅守匠心，以品格協力同心，做好實事，做優品質、做強品牌。

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