12月18日，2019中國品牌論壇——“一縣一品”品牌建設發展論壇在京召開。“一縣一品”品牌扶持活動自2017年11月開展以來，已取得了初步成果，在今年為50個老區縣域打造出享譽國內外的馳名農（副）產品品牌。本次論壇評選出其中10個最具代表性的縣域經典案例，人民日報旗下相關媒體以及中國國家品牌網也對其中的洛川縣的縣委書記王明智進行了採訪。

記者：黨的十八大以來，洛川縣以建設蘋果“百億”級大產業為引領，率先在全國建成國家級產地批發市場，是全國唯一整縣通過國家綠色食品原料生產示范基地認証縣，可以說取得了十分傲人的成績。此次參與“一縣一品”扶持行動，對洛川縣有哪些方面的幫助嗎？

王明智：首先參與“一縣一品”扶持行動是一次難得的學習交流機會。通過其他縣域分享在發展農產品上的經驗和做法，讓我們更新了理念，轉變了思維，一些具體做法值得我們學習借鑒和推廣。

其次借助“一縣一品”扶持行動這一平台的展示和推介，持續提升了洛川蘋果的知曉率和知名度。據我了解，“一縣一品”扶持行動著力在3年打造200個老區貧困縣的優質農（副）產品品牌，在品牌扶貧社會效益方面具有重要的影響力，而洛川縣借助此次扶持行動，對於品牌形象的塑造，大眾視野的認知度和美譽度做了更好的宣傳，讓更多人認識和了解了洛川蘋果。

第三是擴大了我們的消費市場。近年來，洛川縣在市場建設方面下了很大功夫，內部市場、國外市場和網絡市場都取得了顯著地成效，但還是不夠。參加“一縣一品”扶持行動，對於洛川縣打開網絡市場和中高端消費群體有了更好的助益，洛川蘋果不再是簡單地靠內部力量推動消費，還可以借助“一縣一品”行動，聯合天貓、中糧我買網、一號店、老農部落等電商平台和各大商超、機關單位、連鎖餐飲機構等線下渠道，搭建一體化電商採購扶貧體系，共同促進洛川蘋果消費市場的進一步打開。

第四則是提升了“洛川蘋果”的品牌效應。2010年，“洛川蘋果”推廣至全市13個縣區使用﹔今年11月，中國農業品牌目錄100個農產品區域公用品牌價值評估榜單發布，洛川蘋果以超過500億元的品牌價值，位居全國農產品第二名，水果類第一名。通過品牌嫁接的形式，洛川蘋果近年來獲得了30項重大冠名權，累計榮獲國家及部省名優產品獎180多個。這次參加“一縣一品”扶持行動，全面提升了洛川蘋果品牌知名度和市場影響力，對於洛川蘋果品牌價值的提升有很好的推動作用。

記者：產品的聲譽度和市場認可度是檢驗品牌的關鍵，可以說在即將過去的一年裡，洛川縣在品牌打造上投入了很多。那麼在2020年，洛川縣在縣域品牌建設上為自己設立的新目標是什麼呢？將會怎樣將企業目標變成現實呢？

王明智：2020年是全面建成小康、決勝脫貧攻堅和實現第一個百年奮斗目標關鍵之年，也是洛川蘋果“百億元”產業規劃收官之年。

洛川共有耕地面積64萬畝，目前果園面積53萬畝，剩下的幾萬畝不適宜種植蘋果，因此種植面積接近飽和。針對這一現狀，我們提出了今后一個時期蘋果產業建設上的新目標，就是高質量發展。為此我們將緊盯國家支持產業發展政策和投資方向，以蘋果產業供給側結構性改革為主線，制定洛川蘋果產業高質量發展實施意見，並配套相應的發展規劃，讓縣裡的龍頭企業都參與進來，圍繞提質增效、土壤肥力、科技創新、加工轉化、品牌建設、后整理等再規劃一大批補短板、強基礎、利長遠的重大工程。認真抓好蘋果產業“后整理”工作，讓生產環節降本提質，流通環節增效增收，想方設法延長產業鏈條，加大爭資引項、擴大招商引資，確保“十四五”期間再有一批國家級重大產業項目落戶洛川，促進蘋果產業高質量發展。

記者：洛川自然資源可謂得天獨厚，是聯合國糧農組織考察認定的世界蘋果最佳優生區之一，這些是縣域地區為產業產品提供的天然優勢。洛川縣在充分發揮縣域優勢資源來打造自身品牌方面，您有經驗和建議可以分享一下嗎？

王明智：洛川縣是國內外專家一致公認的世界最佳蘋果優生區和中國蘋果優生區的核心地帶，是完全符合蘋果生長7項氣候指標的最佳優生區之一。立足於不可復制的資源稟賦的同時，我們主要抓好四個方面工作來打造洛川蘋果品牌。

首先，是明晰的目標和“功成不必在我”的信念。洛川蘋果自1947年引進種植以來，在70多年的發展歷程中，歷任洛川縣委和政府團結和帶領全縣群眾緊盯蘋果不放鬆、不動搖，一任接著一任干，始終圍著蘋果轉，將小蘋果做成了大產業。全縣蘋果面積由最初的6.7畝發展到了53萬畝，農民人均3.3畝，居全國之首，是世界上蘋果種植最集中連片的區域。

其次，建立嚴格的管理標准。洛川率先在國內頒布了地方生產標准規范，使全縣蘋果生產從苗木培育、建園栽植、標准化管理、蘋果營銷等流程實現了標准化管理。廣泛推行果畜結合生態發展模式，形成了縣有中心、鄉有站、企業（村）有室、戶有記錄的四級農產品質量安全檢測監管體系。建立了延安洛川農產品（蘋果）質量安全追溯平台，大力推廣使用包含蘋果生產和質量安全信息的二維碼條形碼，實現了從田間到餐桌的全程質量安全可追溯。

第四則是緊抓品牌建設不放鬆。“好酒也怕巷子深”，因此，充分利用洛川是全國唯一的蘋果原產地批發市場的優勢，先后舉辦了十二屆中國·陝西（洛川）國際蘋果博覽會和第一屆世界蘋果大會，每年都會在洛川蘋果主銷城市舉辦宣傳推介活動，並積極爭取重大活動、賽事冠名權，不斷提升品牌影響力。

截至目前，洛川蘋果累計榮獲國家及省部級各項大獎180多項，先后獲得“北京奧運會專供蘋果”“上海世博會專供蘋果”等30余項冠名權。2019年11月15日，第十七屆中國國際農產品交易會上，中國農業品牌目錄100個農產品區域公用品牌價值評估榜單發布，洛川蘋果品牌價值達到500億元以上，居全國農產品第二、水果類第一名。

最后，我們有著絕對的市場優勢。2011年，農業部率先在洛川啟動了“國家級蘋果批發市場”建設， 2018年市場交易額達30億元，形成了以批發市場為中心、鄉鎮集貨市場為紐帶，村級供貨市場為補充互動協調一致的內部市場體系。對外我們建立了覆蓋全國28個省區市的鮮果銷售網絡，取得了加拿大、英國等8國出口認証，出口30多個國家和地區。網絡市場建設上，與阿裡巴巴、京東等合作，建立電子商務創業孵化基地，建立電子商務園區，在188個村設立電商服務站，全縣開設網店2186個、微店4500個， 2018線上交易量突破3萬噸。

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