12月18日，2019中國品牌論壇——“一縣一品”品牌建設發展論壇在京召開。“一縣一品”品牌扶持活動自2017年11月開展以來，已取得了初步成果，今年為50個老區縣域打造出享譽國內外的馳名農（副）產品品牌。本次論壇評選出其中10個最具代表性的縣域經典案例，人民日報旗下相關媒體以及中國國家品牌網也對其中的內蒙古太仆寺旗的副旗長尹衛中進行了採訪。

記者：我們了解到亞麻籽對人體健康有很大的改善作用，在國內外擁有廣泛的市場，紅井源亞麻籽油只是困於宣傳推廣渠道的不暢通。那麼此次，紅井源亞麻籽油通過“一縣一品”扶持行動，收獲了哪些新成就？

尹衛中：通過此次“一縣一品”扶持行動，太旗在縣域品牌建設方面取得了新的突破，特別是紅井源亞麻籽油入選2019年度“一縣一品”品牌強縣經典案例，這不僅大大提升了紅井源品牌在全國市場的知名度和美譽度，同時也對太仆寺旗縣域品牌建設提供了強大的支撐。太仆寺旗地處北京北方、壩上草原，獨特的氣候特點和區域特色資源優勢，成為世界亞麻籽的黃金產地。紅井源依托優質的亞麻籽資源，憑借無公害、無污染的天然草原環境優勢，生產出高品質、無污染、健康的亞麻籽油系列產品，打造出了“紅井源”牌系列綠色健康食品，太仆寺旗的紅井源壓榨一級純香亞麻籽油，採用純物理工藝壓榨，隻取第一道營養精華，α-亞麻酸平均含量達51%，一滴紅井源，半滴亞麻酸。2007年“紅井源”商標被認定為內蒙古著名商標，產品被認定為綠色食品，已連續六次獲得中國國際農產品交易會金獎。2009年與國家糧食儲備局西安油脂科學研究設計院共同起草頒布了《中華人民共和國亞麻籽油國家標准》﹔2010年通過“有機食品認証”﹔2014年 “紅井源”商標被認定為“中國馳名商標”﹔4月產品被評為“內蒙古名牌產品”﹔2015年獲首屆錫林郭勒盟“盟長質量獎”。

此次，通過“一縣一品”扶持行動，紅井源公司收獲到了很多，品牌影響力進一步提高、市場影響力顯著增強。特別是在互聯網經濟日益增強的經濟大形勢下，通過一縣一品”扶持行動，“紅井源”品牌系列產品在線上的美譽度顯著提升，在京東、天貓等主流線上平台銷售持續看好，很多消費者都認准了亞麻籽油就選擇紅井源，對公司的品牌影響力和無形資產的提升起到了很大的助推作用。

記者：這一年對於太仆寺旗“紅井源”而言是充滿機遇和挑戰的一年，2020年馬上就要來了，太仆寺旗在縣域品牌建設上新的目標是什麼？下一步的實現計劃是怎樣的呢？

尹衛中：通過這次“一縣一品”扶持行動，不僅對“紅井源”這個品牌產生了良好的經濟效益和社會效益，也對我們整個太仆寺旗縣域品牌建設乃至全旗經濟社會發展起到了積極的推動作用，太仆寺旗作為一個國家級貧困縣，地處少數民族邊疆地區，對全國大多數人來說是一個很陌生的地方，通過“紅井源”這個品牌的不斷做大做強，讓很多人認識了、了解了太仆寺旗這個地方，對太仆寺旗下一步特色農畜產品銷售、旅游業的發展都大有好處。

2020年，太仆寺旗將在縣域品牌建設方面持續發力。一是以“紅井源”品牌為龍頭，持續做大做強現有縣域品牌，通過各大主流媒體廣告投放，京東、天貓等主流電商平台建立旗艦店，在優酷、愛奇藝、抖音、快手等新媒體上持續加大引流力度，擇優選擇新型自媒體等多種形式加強品牌培育力度。二是加大市場拓展力度。草原白酒、草原王白酒，爭取走出內蒙，持續提高在東三省、山東等白酒主要消費省市的市場佔有率和知名度﹔察哈爾西芹、精豆馬鈴薯等農產品品牌要繼續加大在京津冀市場的市場佔有率，走綠色有機、中高端市場的路線，不僅要走普通農貿市場的銷售網絡，要同時加強高端商超的銷售力度。三是做大做強草原御馬旅游品牌。依托蒙元草原御馬文化和壩上草原農耕文化相結合的優勢，利用好距離首都近的區位優勢，充分發揮好御馬苑景區的優勢，大力開展馬文化旅游，舉辦好那達慕等蒙古族傳統的民俗活動，“做農事、扭秧歌、過臘月”諸多北方農俗活動， 繼續舉辦“中國草原皇家御馬文化節”“貢寶拉格草原馬奶節”“杏花旅游文化節”“冬季草原冰雪嘉年華”等旅游節慶活動。四是依法依規保護品牌。我們將幫助企業維護知識產權和品牌權益，嚴厲打擊假冒偽劣行為。

記者：跟您聊了這麼多，我又進一步了解了紅井源亞麻籽油自身的產品和市場資源，太仆寺旗紅井源亞麻籽油在品牌打造上也是投入了很多，您在依托縣域資源進一步打造縣域品牌方面，有什麼經驗和建議可以分享嗎？

尹衛中：21世紀是質量和品牌的世紀，當今的市場競爭，從根本上說是質量和品牌的競爭。品牌形象已成為地區形象的重要組成部分。太仆寺旗雖然是一個貧困旗縣，但是卻依托縣域資源，培育了草原白酒、“紅井源”油脂、御馬文化旅游這些在國內擁有一定知名度的品牌，在縣域品牌培育方面也是有一些成功經驗和可以借鑒之處的。

首先是發揮企業的主體作用。充分依托縣域優勢特色資源，尊重市場規律、發揮企業的主體作用，引導扶持企業樹立強烈的品牌戰略意識，通過建立健全現代企業營銷管理知識，深刻把握國內外行業發展趨勢，科學地對品牌進行定位，確定合適的品牌戰略，培育塑造特色品牌文化，加強品牌公關與宣傳，強化品牌質量和品牌創新，積極實施和推進本企業的品牌戰略，努力塑造知名品牌，增強市場競爭力。

其次是發揮政府及社會的引導與保障作用。政府在品牌戰略實施中的重要作用是引導、推進和服務，既不能越俎代庖，也不能無所作為。要科學地制定符合當地實際的品牌戰略規劃。結合當地產業結構、產品特點，整合有效資源，科學制定今后一段時期的品牌發展與培育規劃。針對重點骨干企業、有發展潛力的主導產品，加大扶持力度，做到培育一批、申報一批、發展一批、儲備一批。建立“政府為主導、企業為主體、市場為導向、專家做指導、全社會參與”為一體的工作機制，為實施品牌戰略提供強有力的支撐。要建立健全品牌戰略的激勵引導政策措施，協助有條件的品牌企業申請國家各類政策性資金，以合資合作等形式參股品牌企業等等。

第三是要加大對品牌的宣傳和保護力度。要注重樹立典范和標杆，推廣先進經驗，發揮知名品牌的導向和示范作用，加大品牌宣傳力度，提高品牌在消費者心中和市場的形象與信譽。進一步整頓和規范市場經濟秩序，加大打擊假冒偽劣違法行為和侵犯品牌等知識產權的違法行為的力度，保護企業自主創新和爭創品牌的積極性。進一步完善自主品牌維權與爭端解決機制，形成企業自我保護、行政保護和司法保護三位一體、相互結合的品牌保護體系。加快推進社會誠信體系建設，為品牌發展營造一個公平競爭的、法制的、健康的市場環境。市場監管、經信、發改、科技等部門要充分發揮職能作用，積極服務企業品牌建設，為企業品牌建設保駕護航。

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