在城市街道上，商鋪門店招牌是一條街道乃至一座城市的門面，自然值得精心設計，但招牌設計統一化是最佳選擇嗎？

　　褪色的噴繪布、刻板的大字、千篇一律的簡陋排版，這樣的店面招牌曾一度布滿許多城市街道，嚴重影響市容市貌。還有一些店招設置隨意，遮擋路標、影響通行、容易墜落等等，存在不少安全隱患。為解決這些問題，近年來，北京、上海、廣州等大城市紛紛出台戶外廣告和招牌設置管理辦法，為美化市容環境、守護城市安全提供細則和指引。許多中小城市也陸續跟進，大刀闊斧地統一招牌設計以提升城市形象。

　　事實上，招牌不同於路牌、車牌、站牌，它承擔著吸引顧客、活躍市場的重任。同時，作為商鋪發展的見証物，招牌承載著豐厚歷史底蘊與人文內涵。古代街市，五行八作的招幌，以多種形制、圖案和色彩化身城市繁榮的象征。如今，一些老字號標志性的招牌書法、配色等，依然是城市文化符號的重要組成。

　　“統一設計”不等於“單一設計”。“不同的城市，相似的街道”，暴露出城市街道規劃與招牌設計理念的簡化與趨同。一刀切式的統一，既切斷了商鋪生長脈絡、市場活力，也切斷了城市文化記憶。所以，統一設計應是尊重個性化前提下的統一。國外不少城市也曾出台條例對廣告物面積、用色范圍進行限制，卻為商鋪留出了自主設計空間與時間。明確城市規劃旨要，找准城市形象定位，為店招設計提供方向引導，才是正確的選擇。

　　“統一設計”重在“設計”。從參差不齊的難看到整齊劃一的難看，店招設計一直未能令大眾滿意的根本原因，在於設計缺位。過去，店家自制的招牌多追求字大、牌亮、價低，以至於出現買材料送設計這樣的“常規操作”。街道招牌統一規范后，“藝術性”仍被置於“功能性”之后，設計的價值難以充分體現。事實上，好的設計能夠最大程度凝練信息、傳遞情感。觀察身邊，許多大排長龍的新興網紅店，其招牌設計都傳遞出各自的品牌調性，為商鋪乃至城市帶來了不小附加值。設計一方面應給人美的享受，另一方面更要為人的基本需求服務。統一設計時，既不能忽視設計的力量，也要讓設計之根深扎於生活。畢竟，有人情味的設計才是好設計。

　　大眾對統一招牌設計的關注，反映了城市化進程中人們審美需求和能力的提升。如何以商鋪招牌鑄就城市品牌？城市治理者應與店主、專業人士、居民等多方協商意見，根據具體需求進行個性化設計，使招牌設計與城市氣質、地域特色相協調。當下，許多城市高度重視保護老字號、老建筑，其實，引導現有商鋪做好招牌設計工作同樣重要，下一個百年老店和市場新機或許就孕育其中。

　　《 人民日報 》（ 2020年07月12日 08 版）

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