新冠肺炎疫情嚴重沖擊全球旅游行業，許多華僑華人旅游從業者紛紛轉戰直播，開啟直播帶貨新模式。嘗試“旅游+直播”模式，融合線上宣傳與線下運營，眾多海外華僑華人旅游業者正在艱難轉變中摸索新的發展路徑。

　　導游變主播

　　今年上半年，在法國做了十幾年導游的僑胞雨果轉行做起主播。他開通了直播賬號，以脫口秀形式分享旅歐經歷和自己眼中的東西文化差異。隨著直播內容的不斷充實和直播欄目的持續更新，他的直播賬號如今已有27萬余粉絲。

　　然而，“流量變現”並沒有想象中簡單。雨果說，自己的粉絲群體並不穩定，每次直播隻能維持幾百人次的人流量。作為“素人”，要想依靠直播或帶貨賺錢，並不容易。由於從業門檻低，大量相關從業人員涌入，許多帶貨者過分壓低商品價格。“別看銷售額很多，除去成本，利潤不見得多豐厚。”

　　盡管如此，雨果的直播賬號仍保持每周兩次更新。“堅持很重要。”雨果說，未來他計劃把直播運用到線下帶團中，在解說景點的同時拍攝視頻，同步展示旅游場景，增強自己直播賬號的用戶黏性。

　　“多條腿走路”

　　“隔行如隔山，直播帶貨、網絡營銷等並不是人人都能玩轉的。”在黎巴嫩經營旅游業務的僑胞趙穎，疫情期間開始嘗試網絡帶貨。

　　“直播、朋友圈等網絡帶貨模式，實際上是把傳統的營銷渠道搬到網上。因為網絡更便捷、效率更高、成本也更低。”趙穎認為，網絡營銷是大勢所趨，在目前黎巴嫩的旅游已經重啟的情況下，公司正想辦法在線上推廣旅行目的地，為后續旅游業務開展做好准備。

　　面對疫情沖擊，趙穎的旅游業務雖然暫時停止，但她和團隊成員開始做國內知名保險公司在中東、北非的獨家代理，推出了針對新冠肺炎疫情的海外無憂意外險等。也因為趙穎的“多條腿走路”經營策略，在目前黎巴嫩旅游業已經重啟的情況下，她的團隊仍能堅持暫時不接待任何團組，等疫情得到更好控制后再開展旅游業務。“借這次疫情，旅游業的朋友們也應該轉換思維。”趙穎說。

　　品牌立起來

　　疫情改變了產品的營銷方式。在泰國從事旅游相關工作的僑胞陳王琳，考慮到疫情對旅游業態可能帶來的沖擊，於是轉變經營理念，成立了專門銷售公司，開拓線上、線下銷售渠道，致力於將中國的優質產品輸送到泰國，也將泰國的優質產品售賣到中國。

　　“網絡銷售在國內很流行，現在終於有機會認真嘗試一把。”陳王琳介紹，目前，自己公司的線上銷售以微信朋友圈、抖音等社交媒體和直播平台為主，產品涵蓋房產、空調、榴蓮、衣服、裝修材料諸多領域。

　　“宣傳打開了，品牌就立起來了。”陳王琳認為，抖音直播等網絡帶貨方式雖然利潤並不算高，但他更加看重線上銷售的推廣效應。要想實現可持續發展，需要線上、線下雙管齊下，以線上帶動線下銷售。如今，4個多月過去，陳王琳的線下銷售隊伍已經從7人擴展到100余人。

　　盡管旅游業仍舊慘淡，但陳王琳已經開始為業務重啟做鋪墊。公司過去負責宣傳的相關員工，每天都會去一些有當地特色的旅游景點、餐廳酒店錄制視頻，發到抖音等網絡社交平台和直播平台上，擴大賬號影響力。陳王琳相信，借助網絡直播帶來的人氣，一旦旅游恢復，業務量有望翻倍增長。“瀏覽度很高，中國國內很多朋友都在問具體地點。”

　　（據中國僑網） 

分享讓更多人看到