2020上海國際廣告節啟動儀式（主辦方供圖）

人民網上海7月22日電 （記者章斐然）“廣告行業是市場經濟的晴雨表，廣告人忙碌了，市場就活躍了！”21日上午，2020上海國際廣告節開幕，上海副市長許昆林在開幕式上通過雲端為大會致辭。

面對全球疫情對世界經濟帶來的影響，本屆廣告節以“洞悉·東西”為主題，匯集媒體、品牌、創意、學術等各界人士，共同探討如何應對疫情影響、助力市場活力恢復、激勵行業擔當作為，為全球廣告行業發展鼓舞士氣、提振信心，凸顯特殊意義。

許昆林表示，廣告可以引領消費塑造品牌，是促進經濟增長和文化繁榮的重要力量，也是城市文化軟實力體現。在疫情背景下，本屆廣告節的舉辦有特殊意義。

據介紹，上海是廣告業的重鎮，近年來上海市委市政府先后出台“文創50條”和塑造上海服務、上海制造、上海購物、上海文化“四大金字招牌”等重要舉措，著力提升包括廣告業在內的發展能級。

國家市場監督管理總局廣告監管司司長柴保國在開幕式致辭中指出，近年來我國廣告業發展機遇和挑戰並存，中國已成長為全球第二大廣告市場，廣告為豐富人民群眾的物質文化生活起到了不可或缺的作用。今年受到疫情影響，線上廣告市場也借勢上揚，推動了行業整體轉型和發展。

他表示，作為廣告業的主管部門，市場監管總局歷來高度重視廣告產業發展工作，近幾年積極出台支持性、引導性政策措施，努力構建現代廣告監管體系，維護良好的廣告市場秩序。

據透露，國家市場監管總局將聯合國家發改委制定促進廣告業高質量發展的指導意見，旨在充分體現廣告發展新規律、新特征、新趨勢，並研究制定我國廣告業高質量發展的主要目標、重大任務和相關措施，推動我國廣告業實現高質量發展。

中國廣告協會會長張國華在致辭中表示，上海國際廣告節等一系列廣告活動的重啟有很強的象征意義，標志著我國增長由負轉正后，市場活力的恢復和再次激發。

他指出，盡管疫情對經濟造成一定沖擊，但我國物質豐富、產能過剩的局面沒有改變的，如果沒有持續的產品營銷，品牌將被淹沒、被遺忘。因此，此時投放廣告是性價比最合適的時期。

人民網副總裁唐維紅在論壇分享中表示，輿論生態在變，媒體格局在變，傳播方式和手段也在變，人民網作為主流媒體也在順應變化加快推動媒體融合的進程。

據介紹，近年來人民網進行了多個維度的媒體融合嘗試，包括建設能夠聯動全國媒體的融媒體平台、賦能基層治理的可視化政務服務平台﹔與行業發起直播行業聯盟﹔上線全國消費券聚合分發平台﹔推出為全網內容提供安全加持的“內容風控大腦”等。這些涵蓋品牌賦能、標准賦能、傳播賦能和技術賦能的實踐與嘗試，將內容的生產能力與各個行業的場景交融，使得媒體從內部融合到業內融合，再到跨界融合，匯聚起更多的社會資源、商業資源、政府資源，從而促進社會進步、經濟發展。

她表示，隨著媒體能力的持續擴展，媒體將為產業提供更多維、更緊密、更深刻和更有效的賦能，幫助品牌講好故事、傳播理念、體現價值，綻放出更強生命力。

埃森哲互動董事總經理張帆在分享中指出，在數字化轉型的時代背景下，客戶體驗仍然是致勝關鍵。他表示，品牌的打造不是單純地拍廣告，而是社會價值觀的輸出和消費者體驗的打造。隨著品牌渠道的數字化，行業當前許多創新手段值得思考和借鑒。

據悉，本屆上海國際廣告節於7月21-23日在上海虹口北外灘舉行，分別圍繞“疫情之后，中國市場的快速恢復與品牌的重新賦能”“媒介與科技”“全球創意與科技雲”“新消費新營銷”等話題開設論壇討論。

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