11月4日，“Tomorrow City”2020天貓理想之城——上海美妝之城活動落地TX淮海。

據悉，今年是天貓理想之城第二屆。天貓理想之城是結合每一年整體的消費數據，選擇比較有特色的城市，以城市為支點，通過和不同行業聯動，以“一座城市，一種文化，一個特色行業，一種城市專屬體驗”為核心，打造雙11消費者狂歡盛典。除了線下狂歡，天貓美妝洗護在線上也融入了城市互動城，並通過直播、游戲互動的形式，把每個地域特色商品和特色品牌呈現給全國和全世界的消費者。

上海作為時尚之都，具有發展美妝產業的經濟、地理、人文、市場和產業的良好條件，不同的元素在這裡肆意糅合，孕育出了屬於自己的城市之美。今年，天貓聯同黃浦區商務委員會，匯聚多家品牌力量，共同打造上海美妝熱選之城，對於更好傳播這座城市的獨特之美具有積極意義。

阿裡巴巴集團副總裁古邁介紹，在剛剛過去的雙11搶先購當中，總計超過50個品牌銷售破億。數據顯示，天貓美妝洗護40分鐘銷售破百億，首小時增速超150%，無論首小時還是首日表現，各品牌均破雙11全天記錄。雅詩蘭黛品牌成為全天貓首個破10億官方旗艦店，歐萊雅品牌、蘭蔻品牌首日也紛紛破10億。

據介紹，天貓在過去兩三年中，始終圍繞“新用戶、新品牌、新增長”，尤其在整個新用戶、新品牌的增長起效明顯。天貓美妝洗護25個新銳品牌在雙11首日成交超越去年全天，總計出現34個破千萬的新銳品牌。

此外，直播網購在今年迎來井噴，成為天貓美妝洗護行業最重要的營銷打法創新之一。今年雙11期間，共計催生了40個過千萬官方旗艦店直播間，其中雅詩蘭黛、蘭蔻首日自播破億，打破自播歷史記錄。而天貓美妝從很早就開始運營自己的”美妝行業自播官方台”的直播賬號，已成為了擁有五百萬粉絲的美妝垂直人群的直播IP。

目前，阿裡巴巴已經成為最大的品牌孵化賦能基地，擁有公域平台、搜索、直播，短視頻、供應鏈體系，並利用資源為商家賦能，加速實現品牌數字化，提升整體運營效率，不斷迭代消費者營銷場景體驗，從線下到線上再從線上到線下，形成真正的“內循環”。天貓美妝洗護在打造自身品牌IP內核的同時，也會與商家一起共同進步。 

分享讓更多人看到