自二胎放开政策与奶粉配方注册制新规相继发布后，中国奶粉市场陷入沸腾之势！一时间，众多婴幼儿奶粉品牌使出浑身解数，从砸重金邀请代言人到花巨资冠名做综艺，营销架势可谓八仙过海。

潮水退去才知谁在裸泳，如何在一片营销红海中杀出重围已成为众品牌思考的问题。其中，国民品牌贝因美向市场交出了一份让人满意的答卷。

过硬资质，触发全民口碑宣传

产品，是最好的广告。

在全球最重要的奶粉消费市场中，优质产品很容易凭借其高质量口碑快速获得本土消费者的认可。据了解，在2017年婴幼儿奶粉品牌排行榜单中，贝因美成为中国品牌指数第一名，整整比第二名高出45分！

史上最严的《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》出台，奶粉行业市场竞争激烈，今年8月3日国家食品药品监督管理总局公布首批婴幼儿配方奶粉配方注册获批名单，贝因美勇拔头筹，取得了12个产品配方注册号，以傲人战绩跻身“首批俱乐部”。 截止目前，贝因美已获得国家食药监管总局注册通过了15个系列45个配方，成为注册配方数量最多的奶粉企业，保持了行业领军地位。

其中，贝因美爱加获国食注字YP20170001注册号，成为首个通过“国家认证”典范产品，这也代表着市场和消费者对贝因美爱加实力和品质的认可。

而贝因美爱加将继续以“延续妈妈的天然爱护力”为主旨，甄选全球优质原料，采用独有LF CareTM 系统，添加乳铁蛋白＋核苷酸＋铁＋益生元组合，赋予宝宝三重爱护力，宝宝少生病，妈妈更安心！

走心传播，全面打造“国民品牌”

伴随着奶粉消费市场的兴盛，品牌冠名综艺节目全线井喷。如何挑选与母婴品牌相匹配的亲子IP，已成为品牌营销决策的关键部分。对此，贝因美从妈妈和宝宝双线角度出发，以冠名方式进行走心传播，全方位打造贝因美“国民品牌”形象。

在绝大数家庭中，母婴品牌产品的直接购买决策者都是女性。选择接连冠名五季《妈妈咪呀》的贝因美便深谙此道。大型真人秀《妈妈咪呀》以展现女性才艺与情感为主旨，为妈妈们提供了一个展现自己的舞台，让全中国的观众为母亲这一角色喝彩。

同时，贝因美也独家冠名了全球首档孩子与狗成长挑战综艺秀《小手牵小狗》。该综艺的定位为亲子成长节目，力图展示孩子如何在与小动物的和谐相处中逐渐成长。

无论是《妈妈咪呀》还是《小手牵小狗》，贝因美都是从孩子和母亲的内心出发，展现亲子间的爱与成长，这样既让消费者感同身受，被广泛认可，也与其“生命因爱而生，世界因爱而美”的品牌理念不谋而合！

亲子互动，让用户为品牌发声

砸重金请形象代言人一向是品牌方最爱的营销方式，婴儿奶粉品牌更是偏爱请一些知名的宝爸宝妈代言。在这方面，贝因美却选择另辟蹊径，让真正的福利惠及所有消费者。其中，“我是0001，我为贝因美代言”全球招募代言人活动就是绝佳案例。

海选阶段，该活动接到了来自全球27200名麻麻的亲情加盟，经过激烈角逐，11月9日0点 ，“我是0001，我为贝因美代言”全国3强诞生，分别为“靓丽名主播 ”奕霏霏霏，“萌萌俏麻麻”露宝和“全能女汉子”郭晶晶。

虽晋级赛落幕，但精彩不止。11月23日，贝因美3强爱心大使携手贝因美志愿者，将一同走进北京春苗儿童救助基金会，关爱孤残儿童。3强选手将继续拉票角逐，尽使洪荒之力，向最后的冠军席位冲击。究竟最终谁能拿下50万，成为贝因美的全球代言人？12月31日跨年夜，答案揭晓，让我们一起敬候佳音！箭已近弦，蓄势待发，一起为心爱的选手打call吧！

据悉，就在前不久群星闪耀的“凤凰时尚之选盛典”上，贝因美又传来了好消息，作为跨界合作的典范，贝因美摘取了“跨界时尚品牌大奖”的桂冠。

过硬的产品、给力的传播加之惠及万千消费者的代言人活动，贝因美此番营销能在众多婴幼儿奶粉品牌营销中脱颖而出并获得品牌指数第一，可谓是实至名归！

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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