社交媒体各平台建设情况。图片：艾利艾智库

人民网北京1月16日电 （廖政军、杨铁虎）国内专注于互联网信息领域的第三方权威智库——艾利艾智库（IRI）日前发布的《新时代中国品牌企业海外传播新趋势、新动态》报告显示，脸书（FACEBOOK）已经成为中国企业海外传播的首选社交平台。

IRI智库选取同时登上《2017全球最具价值品牌500强》与《2017年财富世界500强排行榜》两个榜单的30家中国企业作为研究对象，观察它们2017年度（1月1日至12月31日）在海外传播布局、海外传播信息上的特征。

这30家中国品牌企业全部拥有英文官方网站和维基百科页面，这两个企业专属页面成为中国企业海外传播的标准配置。其中，11家企业拥有活跃的脸书账号，9家企业拥有活跃的推特（TWITTER）账号，4家企业开设了图享（INSTAGRAM）账号。这些企业账号都经过了认证，且持续更新。

IRI智库发现，在社交媒体方面，中国企业进行海外社交媒体传播时，优先考虑进驻的是脸书。它已经成为中国企业海外传播的首选社交平台。

IRI智库指出，中国企业非常重视脸书的开设运营，积极发布信息，并与粉丝展开互动。特别是一些拥有产品和服务的“To C型企业”，并未单纯地将脸书作为其产品和服务的推广渠道，而是通过“以品牌带产品”的传播策略，注重传递企业的理念，对塑造品牌影响力起到积极作用。

IRI智库表示，中国企业大多数脸书账号位于十万粉丝的量级，少数突破百万，拥有千万的还只是少数。同时，一些中国企业着眼主要业务地区和国家，还设立了多个分语言分区域的分账号，实施本土化运营策略，同时整体形成矩阵运营传播合力。

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