人民网北京2月5日电 （董菁）近日，国内领先的独立第三方数据服务提供商TalkingData发布了《2017移动广告行业报告》。报告显示，HTML5广告点击量TOP 10省份中，广东、江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽了前三。

报告从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾2017年iOS、安卓、HTML5等平台下的流量变化，聚焦移动广告异常流量问题，分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布。

点击量增速远超激活 虚假点击刷量严重

报告称，2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。2017年移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。

2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况下，8月底上线防作弊模型后，经模型识别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20-30亿元推广费用。

在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态势，下半年有效点击总量与上半年相比下降1.7%，上下半年数据基本持平。

从移动效果广告行为活跃时段占比来看，iOS平台广告点击存在严重刷量，全天24小时保持活跃。在凌晨2时-6时里，iOS平台移动效果广告点击仍然保持在一个较高的活跃水平，而iOS平台上的推广激活、自然激活、应用内付费此时段都处于一天中的活跃低谷，自动作弊刷量特征明显。

HTML5广告流量受人口规模及经济收入影响

2017年，随着HTML5 Webapp广告的投放与监测被更多人所熟识，2017年下半年HTML5Webapp推广进入了爆发阶段，点击量与新增应用数量同步增长，表现出正相关关系，广告点击量规模超过千万。行业分布上，电商行业更喜欢使用WebApp形式投放，流量占比达到84.3%，更多的电商广告主从单一应用下载推广转向商品促销推广+应用下载推广，提高用户订单转化率的同时保证应用下载转化率。

HTML5广告点击量省份分布主要以东部沿海发达省份以及中西部人口大省为主，流量分布受人口规模及经济收入影响。在HTML5广告点击量TOP 10省份中，广东、江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽了前三。而河南、四川、山东等人口大省也进入了HTML5广告点击量TOP10省份。

移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主

2017年，移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主，电商行业广告点击量占比37.1%，直播行业广告点击量占比30.4%。继2016年的行业爆发后，视频直播行业移动广告仍然保持在一个高活跃度。

2017年，共享单车应用市场竞争激烈，而共享出行行业移动效果广告点击量也呈爆发式增长，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。

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