2018年春节期间电影市场火爆，上座率较上年春节档明显提高。猫眼数据显示，春节档票房累计达到56.24亿元，票房增速为66.59%。

　　分析人士表示，今年春节档电影市场线上线下全面融合，多场景触达、全链路覆盖、跨界协同等成为影片宣发标配模式。同时，上市公司“抱团”鏖战成为一大亮点。

　　电影市场火爆

　　猫眼数据显示，截至2月21日17时，春节档票房已达56.24亿元，较上年的33.76亿元票房增长66.59%。2月16日上映的6部影片，当日平均上座率达67.16%，较上年明显提高；上映首日票房达12.65亿元，创历史新高。票房增速重归“快车道”。

　　春节档期间，多部影片票房突破10亿元。截至2月22日15时，《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》三部影片票房分别达到20.25亿元、17.6亿元、13.37亿元。

　　随着票房、上座率表现不同，影片排片也发生变化。以《红海行动》为例，2月16日上映首日排片占比为11.5%，排名第四；此后排片占比逐渐提升，2月21日排片占比提高至25.7%，排名第二。

　　分析人士表示，根据影片的票房表现、上座率、口碑等情况，院线通常会对影片排片进行调整。排片角逐凸显影片的实力，而排片占比提升有利于影片扩大影响力。

　　上市公司“抱团”

　　不少影片身后都有上市公司身影，且上市公司扎堆单部影片成为普遍现象。同时，IP成为电影票房的强大驱动力。

　　以《唐人街探案2》为例，该片此次春节档票房排名第一，众多拥有丰富院线渠道资源的上市公司以及互联网企业参与了投资。其中，万达电影旗下子公司及其重组标的万达影视、中国电影、光线传媒全资孙公司霍尔果斯青春光线影业有限公司、文投控股间接控股子公司北京耀莱影视文化传媒有限公司、金逸影视全资子公司霍尔果斯金逸影业有限公司等参与投资；优酷电影、小米影业等互联网公司参与出品，淘票票等参与发行。

　　业内人士表示，投资方拥有相应资源，相当于为影片票房收益“上保险”。

　　《唐人街探案2》的投资方院线资源优势明显。截至2018年1月31日，万达电影拥有已开业直营影院525家、4648块银幕；文投控股2017年半年报显示，旗下耀莱影城共投入运营影城62家，拥有银幕数量483块；金逸院线旗下影院321家，包括自有的144家以及177家加盟影院。

　　新三板公司华强方特旗下IP动画电影此次推出《熊出没·变形记》，投资方包括光线传媒、腾讯、万达等多家公司。乐视影业首次未参与《熊出没》系列电影投资。

　　此外，《西游记女儿国》的投资方包括中国电影、完美世界、文投控股、阿里影业、百度等；《祖宗十九代》的投资方包括华策影视等。

　　业内人士表示，春节档电影市场火爆，将助力相关上市公司业绩增长。不过，从目前情况看，上述公司的投资数额、比例以及影片保底发行情况等不得而知，因此对投资方的业绩影响仍存在一定不确定性。

　　线上线下融合

　　IP成为电影票房增长的重要驱动力。以“熊出没”系列电影为例，艺恩数据显示，2014年上映的《熊出没之夺宝熊兵》票房为2.48亿元，2015年上映的《熊出没之雪岭熊风》票房为2.96亿元，2016年上映的《熊出没之熊心归来》票房为2.88亿元，2017年上映的《熊出没之奇幻空间》票房为5.22亿元。

　　2017年以来，电影票房市场逐渐回暖。国家新闻出版广电总局发布的数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%，较2016年3%的票房增速提速明显。

　　市场对2018年春节档电影市场期望较高。业内人士表示，此次春节档期间，影片宣发大战空前激烈，线上线下全面融合，多场景触达、全链路覆盖、跨界协同等成为宣发标配。电影宣发成为关键一环，对提高票房、扩大IP效应具有重要作用。

　　淘票票相关人士对中国证券报记者表示，淘票票由互联网整合营销平台向宣、发、货三维一体进化。淘票票拥有亿级用户数量，并连接优酷、UC、高德、微博等多个平台，覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景。同时，阿里影业入股大地影院、投资万达电影成为其第二大股东，令其发行能力大大增强。此次春节档期间，淘票票联合出品或联合发行了《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《红海行动》等多部影片。

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