多益网络CEO唐忆鲁:我是“法师系”,活着就会持续奋斗

2018年04月17日09:00  来源:人民网-产经频道
 

人民网广州4月17日电 (记者朱传戈)3月底,广州多益网络股份有限公司(以下简称“多益网络”)发布了全新品牌战略:游戏奋斗者,并且一口气预告了8款年内的新游产品。

多益网络新品牌战略“游戏奋斗者”

对于为什么定位为“游戏奋斗者”,多益网络CEO唐忆鲁在接受人民网记者采访时表示,干一行爱一行,作为游戏开发者,自己也是一名资深游戏玩家,而且是“法师系”玩家。

游戏角色往往是分流派的,比如战士、潜行者、法师等等,其中,法师的特点是输出不受血条影响,即只要法师不死,就能够持续输出最大化。“我就是一个法师系,只要活着,我就会持续奋斗下去。”唐忆鲁说。

自主研发,自主运营,唐忆鲁带领着多益网络走上了一条不太容易的道路。12年来,多益网络经历了游戏行业的端游时代、页游时代和手游时代,以每隔两三年带给市场一个惊喜产品的节奏,初步验证了自研自运能够给公司带来可持续发展。

在以《梦想世界》、《神武》两大经典IP为首的产品带领下,多益网络在2015年净利润突破10亿元。与此同时,多益网络连续五年上榜中国互联网企业百强榜,2017年攀升至第25位。从十余人团队初创,到2008年实现营业收入破亿元,再到2015年的超十亿净利润,多益网络创造了游戏业界一个又一个奇迹。

拒绝短视产品

一家企业的抉择,能够反映它的价值观。2006年初创,2008年多益网络即实现营收过亿。生存不再是问题,这时的多益面临了大多数创业团队都会遇到的问题:接下来怎么走?

游戏企业因为利润丰厚,受资本关注度很高。很多创业团队会选择资本运作,甚至把公司卖掉,但唐忆鲁和她的团队却坚定地选择独立走下去。“公司成立初期,我们考虑的是如何活下来。活下来之后,我们考虑的是如何活得好。”唐忆鲁表示,“无论哪种时期,我们都不会背离我们的初衷,那就是如何做出真正好玩的游戏”。

多益网络首席执行官唐忆鲁品牌发布会上致辞

在多益网络的发展战略中,唐忆鲁认为最重要的是保持一个持久的经营理念。由于生命周期短、与用户粘度较低等原因,页游产品从一开始即被多益网络拒之门外。

“如果一家公司只做短视产品,就说明这是一家过分追求商业效益的企业。我们不会这么做,因为这背离了我们打造精品的初衷。”唐忆鲁说,“做一款短视的产品,意味着你需要在短时间内从它身上赚到更多的钱,这样游戏会变得很急功近利。我们认为,它是有悖于我们这种持久的经营理念。”

面对页游时代的繁荣鼎盛,多益网络选择了“直接跨过去”。

唐忆鲁坚信,“如果我的策划、我的制作人,他们有能力去做好一款页游,那我相信他也有能力去做好一款端游。”事实上,多益网络将更多的精力用于深挖端手游领域,并且做出了不俗的成绩。

除了大众耳熟能详的热门系列产品《梦想世界》和《神武》,多益网络还有多款表现出众的其它产品。例如多益网络2009年推出的《梦想帝王》,几乎成为全球第一款跨平台的游戏,既能在PC端玩,又能在iPhone端玩,净利润超过1000万人民币。2011年,公司又推出了《坦克部队!》。这是一款iOS平台的坦克射击类游戏,在没有任何宣传投入的情况下,获得千万真实用户下载,创下了蝉联APPstore免费榜排名第一达两周的记录。

精品IP“叫好”又“叫座” 多益网络至少有两个

对于每个游戏从业者来讲,对“精品”的认知都是不同的。在唐忆鲁看来,精品的定义,可以从技术和市场这两个方面来评判。“从技术层面看,它必须有一定程度的创新,以及一定的前瞻性,同时还要经得起市场的考验和洗礼,产品叫座或者叫好。”

“我必须让我的产品有很强的前瞻性,保持技术领先;我们还必须保证游戏的趣味性,让玩家爱不释手;此外还要保证盈利模式的稳定。只有做到以上,一款游戏才能被称之为精品。”唐忆鲁如是说。

多年来,多益网络始终坚持长线运营,致力于打造国人经典IP游戏,所推出的产品“叫好”又“叫座”。“做一个产品不是为了未来三个月占取一定的市场份额,或者收获一定的商业利益,而是希望它能在十年、甚至二十年内,持续受到用户欢迎,并且能在市场上占一席之地。”

多益网络游戏制作人天浩发布2018年新品

2007年,多益网络第一款游戏《梦想世界》面世,将游戏的策略性、环境稳定性提升到前所未有的高度,被誉为“最具想象力的网游”。经过9年的运营更新,它已经成为中国市场上生命周期最长久的大型网络游戏之一。2018年3月,多益品牌发布会预告了《新梦想世界》,通过全新的玩法和美术等内容,让《梦想世界》达到一个新的高度,迎来了它腾飞的第11年。

除此之外,免费回合制游戏《神武》系列端游上线时间已近7年,而手游也上线近2年,是火爆多年的现象级手游,回合制游戏领域的长青IP。2017年末上线的《神武3》,连连爆服,持续在畅销榜上排名前列,成为了网络游戏领域的领军代表。

未来愿景:为游戏行业赋能,驱动产业链升级

在唐忆鲁看来,游戏行业是一个非常成熟的行业,商业模式十分清晰,在互联网的所有细分领域里,其变现能力是最强的,纵观互联网产业发展,游戏产业升级直接带动了相关产业链的升级。

在硬件领域,显卡、CPU、键盘、鼠标、耳机等,都因为游戏对硬件的要求提高,而获得了史无前例的发展。在技术领域,游戏产业也有非常强大的带动作用。比如游戏社交性的提高,带动了语音技术的突飞猛进,没有语音,就不会带来视频行业的蓬勃发展,也不会有直播行业的诞生和兴起。

唐忆鲁感慨地说:“游戏是互联网创新技术的综合体,它不仅具有变现能力,从更广泛的领域来看,还撬动了中国大文娱的大蛋糕,游戏大企应该承担起更多的责任,为推动游戏行业的前进而奋斗。”

多益网络副总裁颜海冰介绍与中国移动咪咕音乐的合作契机

多益网络副总裁颜海冰表示, 公司希望给年轻用户提供的快乐不止于游戏,公司致力于打造一个以游戏为核心的全产业链条升级,满足年轻玩家不同偏好,推动品牌年轻化布局。

同时,应因游戏与其它文娱类型之间的连接关系,多益网络整合营销策略。在泛娱乐领域,多益特别看中了音乐的“破壁”作用,重点携手音乐界的志同道合者进行跨界创新,让IP和流量和品牌产生融合,碰撞出更多的创意。

今年,多益以全面战略合作伙伴身份,总冠名第十二届咪咕汇及全国20场咪咕现场音乐会,与中国移动咪咕共同打造游戏玩家与音乐爱好者的狂欢盛典。

唐忆鲁强调,多益希望打造一个中国游戏精品的百年老店,希望把游戏人的热爱和专注,转化成一款又一款好玩的游戏,这是我们一再强调的初心,也是多益网络过去和未来发展不变的方向,为游戏行业赋能,全面驱动产业链升级。

(责编:朱传戈、董菁)