近日，中国家电业为抢抓2018年FIFA世界杯商机，竞相发力体育营销。多数家电企业采取了请足球明星代言或赞助世界杯球队的办法，如巴西球星内马尔成为TCL“全球品牌大使”，长虹与比利时国家队合作，华帝成为法国国家足球队官方赞助商，等等。此外，海信斥资近亿美元从国际足联拿到“入场券”，一举成为世界杯官方赞助商。

世界杯能给家电业带来多大利好？近期，线上彩电市场出现大幅增长。奥维云网数据显示，今年第24周（6月11日至17日），线上市场彩电零售量规模为57.34万台，环比上升46.5%。但线上市场均价仅为2396元，环比下降45元，重点尺寸价格继续探底。

“目前的数据较难体现出世界杯对彩电销售的影响。毕竟端午、世界杯、618促销等因素都赶到一起了。”奥维云网黑电研究总监揭美娟分析认为，家电业借世界杯营销积极影响有二。首先，能助推产品结构提升，企业将宣传点集中在相对高端的产品，球迷需求也主要集中在大屏彩电。其次，多元化营销手段带动了市场氛围，渠道商以及品牌商的营销活动会对市场规模增长起到一定促进作用。

家电厂商上演的世界杯营销大戏，不排除个别企业仅是跟风炒作，更多厂家则着眼于打造全球一流品牌。据统计，品牌知名度每提高1个百分点，要花费2000万美元广告费；但借助体育赛事，同样花费可以将知名度提高10%。

2016年，海信成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。仅1个月时间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，当年二季度在欧洲市场销量提高了65%。值得注意的是，海信在持续赞助重大体育赛事同时，充分发挥技术优势，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，以实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

奥维云网统计显示，适合球迷观赏世界杯的彩电产品，大屏是标配，65英寸已成为球迷首选；画面流畅度决定观战体验，拖影、运动补偿、防抖成为球迷关注重点，这对显示技术提出相对高的要求。显而易见，赢得世界杯商机还是要靠强大的创新力、出众的产品力。海信不仅推出全球领先的ULED液晶电视产品，并且立足前沿发力激光电视，打开了市场蓝海。这对于那些仍在同质化竞争和价格战中血拼的家电企业来说，远比蹭世界杯热点更值得好好琢磨。（经济日报-中国经济网记者 周 雷）

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