人民网北京5月22日电 （栗翘楚）引导用户去罗平花海“捉妖”，在丽江街头举行“文字夜市”，在时下一款热门AR游戏《一起来捉妖》中，网文IP正与云南特色相融合……

21日，2019云南国际智慧旅游大会在昆明举行。会上云南省与腾讯集团共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，双方将在“一部手机游云南”智慧旅游项目合作基础上，继续合作利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

数字技术为文旅融合“牵线搭桥”

随着全国省级文化和旅游体制改革的完成，如何结合当地文化资源，真正在产业层面实现“以文塑旅、以旅彰文，使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰”考验着各地文化、旅游主管部门。

“要实现智慧旅游，必须积极拥抱数字化变革。”云南省委副书记、副省长阮成发表示，首先政府要解放思想、转变观念，抓住信息时代的机遇，出台相关政策措施，帮助企业实现数字化转型。其次，旅游机构和从业人员，一定要重新审视信息时代旅游业的全产业链条，以数字技术为杠杆，推动实现跨越式发展。第三，要摒弃将游客作为盈利对象或工具的旧思维，充分认识游客本身就是旅游业巨大财富。

数字技术不仅可以提升旅游产业本身的发展水平，也为旅游与其他领域的连接提供了桥梁，特别是成为当下文旅融合的重要手段和方式。

“数字技术为提升旅游体验提供新工具。”腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，数字技术为保护与传播优秀传统文化提供新手段，这对于作为多民族文化宝库的云南来说具有特殊意义，“云南新文旅IP合作战略”展开，就是希望让腾讯的“新文创”与云南特色风情碰撞出的火花，给“游云南”带来新鲜的数字体验。

创意创新驱动旅游业跨越式发展

“文旅融合的关键是创新，包括利用新的介质、资源和力量。”国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所所长杨晓东表示，要注重和支持文旅融合新业态的发展，通过动漫、游戏、影视、文学等新兴业态来丰富文旅融合的产业和产品。尤其要挖掘文旅产业的要素资源，通过技术将这些资源深度融合，催生出文旅产业的新业态。

在全域旅游的背景下，“云南新文旅IP合作战略”就是要通过腾讯旗下游戏、动漫等众多内容业务，把整个云南省打造为一个“文化IP”。

一个 IP 形象，建立云南与大众情感的新连接；一个数字小镇，塑造数字时代丽江文化新标签；一条旅游环线，开启大滇西旅游环线新体验；一条产业链，共建云南旅游产业新生态；一种解决方案，智慧旅游+新文创，打造全域旅游时代的“云南方案”。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示，实现全域旅游的关键是文旅IP化，通过从景点到IP的转换，连接起更广泛的用户情感，让游客愿意“一来再来”，最终推动整个产业的跨越式发展。

原创IP成为文旅产业发展源泉

“不管我们怎么挖掘文化旅游资源，如何推进文旅新业态，重要的是如何做好创造性转化和创新性发展。其中重要的是要把原创的IP更好地创新、转化。”杨晓东强调，原创IP是文旅产业发展的源动力和源泉。随着IP概念的引入及开发，IP的类别也逐渐丰富，较为常见的有游戏类IP、文学类IP、动画IP等一批新兴文化IP涌现出来。今后，新业态的发展还要依托于涌现出的原创IP。

深入挖掘文化旅游资源，大力提升旅游的思想文化内涵，其实质是文化赋能旅游。其代表就是在全国蓬勃发展的红色旅游，利用红色文化助力旅游事业发展。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，当前旅游发展的一个重要趋势就是从观光到体验。“体验就要讲故事，就要有IP，包括故事IP和形象IP。如果简单地做一个旅游产品，体验性就比较弱，所以用故事的方式来驱动旅游会更有价值。另一方面，只有用IP来做衍生品，才能够形成一个更多的消费，才能延长产业链。”

在陈少峰看来，“旅游+文化+IP+文创电商”是文旅融合的重要模式之一。“IP可以持续传播，并将IP部分转化成现场体验场景，形成线上线下的结合，同时通过文创电商的方式进行衍生品消费，形成可持续的产业链，这是最具价值的。”

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