景区门票降价利在长远

王  珂

2020年08月05日08:15  来源:人民网-人民日报
 

  更加强调景区的公共属性,推动一些地方摆脱“门票依赖”,促进旅游业加快从门票经济向产业经济转变

  

  今年以来,旅游业受疫情影响较为严重,但旅游消费需求仍然旺盛。为推动旅游市场加快复苏,各地出台了不少新举措。近日,山东省相关部门宣布,将大幅降低81家国有景区的门票价格,执行两折到五折的票价优惠。消息一出,就受到广泛好评,网友纷纷留言点赞。

  景区门票价格一直是旅游市场备受关注的话题。少数地方过于看重景区门票收入,推动景区门票连连涨价。这不仅影响人们的出游体验,也制约了旅游消费的潜力。

  提高景区门票价格虽然短期可以带来更多的收入,然而从长期看,景区门票价格过高,不利于社会效益最大化和旅游业的可持续发展。一些地方在发展旅游业过程中,把景区门票作为主要的收入来源;一些地方的景区门票价格管理机制不完善,难以对不合理定价行为进行有效约束;还有一些地方以景区建设管理需要资金为借口,不断提高景区门票价格。过高的门票消费比重,已成为制约人们出游的障碍之一。

  近年来,我国对国有景区门票定价制度非常重视,并进行了一系列改革探索,明确了降价的大方向。国家发展改革委2018年印发的《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》明确提出,到2020年,基本健全以景区正常运营成本为基础,科学、规范、透明的景区门票价格形成机制,并提出降低一批重点国有景区门票价格等具体要求。国务院办公厅去年印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,强调“继续推动国有景区门票降价”。

  事实上,风景名胜区、自然保护区、文物保护单位、国家公园等旅游资源,是弘扬传统文化、加强爱国主义教育、保护生态环境的重要载体。而依托这些资源建设的景区,具有明显的公共产品属性。也正因如此,在建设和管理相关景区时,应当把“公益”二字放在前面。

  旅游经济带动性很强,除了门票收入之外,旅游所拉动的旅行团、餐饮业、酒店业、交通运输等相关行业也能带来效益。有统计显示,旅游经济中1元的直接收入可以带来6.8元的间接收入。从旅游产业健康发展的角度看,只有更加强调景区的公共属性,推动一些地方摆脱“门票依赖”,才能促进旅游业加快从门票经济向产业经济转变,更好发挥景区资源的带动作用。

  眼下正值暑期出游旺季。前不久,文旅部有条件恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游业务后,出游搜索量和预订量呈现较大幅度攀升,折射出旺盛的旅游消费需求。在旅游业加速复苏的当下,一些地方降低门票价格,可以发挥更多正向示范作用,不仅可以在短时间内带来更多客流,也能更好地促进旅游业持续健康发展,实实在在地增加人们出游的获得感。


  《 人民日报 》( 2020年08月05日 19 版)

(责编:邢郑、初梓瑞)