11月4日，“Tomorrow City”2020天猫理想之城——上海美妆之城活动落地TX淮海。

据悉，今年是天猫理想之城第二届。天猫理想之城是结合每一年整体的消费数据，选择比较有特色的城市，以城市为支点，通过和不同行业联动，以“一座城市，一种文化，一个特色行业，一种城市专属体验”为核心，打造双11消费者狂欢盛典。除了线下狂欢，天猫美妆洗护在线上也融入了城市互动城，并通过直播、游戏互动的形式，把每个地域特色商品和特色品牌呈现给全国和全世界的消费者。

上海作为时尚之都，具有发展美妆产业的经济、地理、人文、市场和产业的良好条件，不同的元素在这里肆意糅合，孕育出了属于自己的城市之美。今年，天猫联同黄浦区商务委员会，汇聚多家品牌力量，共同打造上海美妆热选之城，对于更好传播这座城市的独特之美具有积极意义。

阿里巴巴集团副总裁古迈介绍，在刚刚过去的双11抢先购当中，总计超过50个品牌销售破亿。数据显示，天猫美妆洗护40分钟销售破百亿，首小时增速超150%，无论首小时还是首日表现，各品牌均破双11全天记录。雅诗兰黛品牌成为全天猫首个破10亿官方旗舰店，欧莱雅品牌、兰蔻品牌首日也纷纷破10亿。

据介绍，天猫在过去两三年中，始终围绕“新用户、新品牌、新增长”，尤其在整个新用户、新品牌的增长起效明显。天猫美妆洗护25个新锐品牌在双11首日成交超越去年全天，总计出现34个破千万的新锐品牌。

此外，直播网购在今年迎来井喷，成为天猫美妆洗护行业最重要的营销打法创新之一。今年双11期间，共计催生了40个过千万官方旗舰店直播间，其中雅诗兰黛、兰蔻首日自播破亿，打破自播历史记录。而天猫美妆从很早就开始运营自己的”美妆行业自播官方台”的直播账号，已成为了拥有五百万粉丝的美妆垂直人群的直播IP。

目前，阿里巴巴已经成为最大的品牌孵化赋能基地，拥有公域平台、搜索、直播，短视频、供应链体系，并利用资源为商家赋能，加速实现品牌数字化，提升整体运营效率，不断迭代消费者营销场景体验，从线下到线上再从线上到线下，形成真正的“内循环”。天猫美妆洗护在打造自身品牌IP内核的同时，也会与商家一起共同进步。 

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