近日，獨立服飾店“Dress·可口可樂”在重慶愛融薈城購物中心開業。重慶晨報記者了解到，這是可口可樂中國首家服飾店。

門店工作人員介紹，門店面積是商場一般門店的三倍，第二家門店將開在上海。

“服裝店”價格不菲

美國總部稱“不知情”

記者發現，門店以運動裝和休閑裝為主，除了男女裝，還銷售少量童裝，T恤、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等服飾品類整體以可口可樂紅白黑三色為基礎色，服飾大多印有可口可樂的logo。

品牌溢價之下，商品價格不便宜，一件普通的印有coca cola標志的T恤售價400多元，一條男裝牛仔褲售價799元。

據了解，這家服飾店沒有任何聯名和品牌加盟，僅僅作為獨立服飾潮牌亮相。之前有媒體致電可口可樂總部，對方表示並不知情，稱正在了解情況。

而門店工作人員告訴記者，這是得到了可口可樂授權的門店。業內人推測，這家店很有可能是可口可樂授權制造商意大利Albisetti集團旗下的服飾品牌。

意大利知名制造商Albisetti集團是可口可樂公司在全球獨家授權生產並經銷“可口可樂”黑色標簽和紅色標簽的企業。雙方合作的時尚品牌首次呈現是在2016年亞洲的馬尼拉時尚盛典上。

根據門店售賣商品的吊牌信息，生產企業為寧波集玖品牌管理有限公司，根據啟信寶的工商信息，企業為台港澳與境內合資，法定代表人為郭煜颙，注冊資本為1500萬人民幣，企業地址位於浙江省寧波保稅區內。

記者試圖與寧波集玖品牌管理有限公司取得聯系，但電話接通后，對方表示，集玖已在上個月搬離了注冊地。

碳酸飲料業績不佳

正在加速轉型

除了與Albisetti集團的跨界合作，可口可樂還曾陸續與DEVIL NUT、KITH等潮牌合作，聯手打造聯名系列的服裝，將可口可樂的經典logo融入到服裝品牌中。除了服裝外，可口可樂還推出過圍巾、耳機、包袋、畫冊等周邊產品。

此外，可口可樂也涉足過美妝行業。

早前，可口可樂與韓國彩妝品牌The Face Shop聯名，推出了一套由內而外可樂風十足的全系列彩妝。聯名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類。產品都採用了可口可樂經典的包裝設計和logo。

跨界的背后是可口可樂主營業務的低迷。

消費者健康意識逐年提升，無糖低糖成為新趨勢。此前在社交網絡上有一個關於可口可樂的調侃：可樂現在的作用更多是清潔馬桶的洗劑，以及做可樂雞翅的作料了。

肥胖和相關健康問題是可口可樂不斷在年報中強調的、阻礙公司銷售增長的重要原因。雖然汽水還是在可口可樂的銷量中貢獻了70%，但是它的增長卻越來越乏力。

2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%﹔實現毛利潤221.54億美元，同比下滑13%﹔歸屬於上市公司股東的淨利潤為12.48億美元，同比下滑81%。

跨界能否成功

有待時間檢驗

近年來，可口可樂也在嘗試推陳出新，在2016年的年度回顧中，可口可樂提出未來是一家“全品類飲料公司”：要加快汽水飲料之外的有機茶飲料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶裝飲用水在全球范圍內的發展。

可口可樂相繼在中國市場推出零糖度的纖維+碳的雪碧和怡泉蘇打水﹔2015年，可口可樂以4億美元現金全資收購了廈門粗糧王品牌。目前，粗糧王專注在二、三線城市運作，去年年底還推出了原味豆奶和黑豆味豆奶兩款新產品﹔今年4月，可口可樂入股“樂純”酸奶，成為它的戰略投資者，之后雙方還將積極探索多個領域的戰略合作，這也標志著可口可樂正式進軍酸奶領域。

除飲料行業的布局，可口可樂公司對於“潮牌”似乎有不輕的執念。太平鳥、GU、Herschel Supply Co、ROOTOTE都是曾和可口可樂合作過的潮流品牌。很多消費者還會追蹤可口可樂推出的各類自制系列服裝。從產業端方面來說，可口可樂的經營策略便是利用品牌效應吸引消費者的眼球，從而迎合市場發展的大方向。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，可口可樂跟服裝產業的嫁接，提升了可口可樂品牌與新生代消費者的關聯度以及黏性。從整個產業端、消費端來說，比較看好這一類的跨界。“可口可樂利用服裝，突破天花板效應是可行的。當可口可樂新品的布局未如理想時，服裝是新生代最關鍵的產品。接下來就需要利用產品，去和消費者進行有效地溝通，從而讓消費者和產品形成高度的黏性。”朱丹蓬表示。

不過，這種跨界能否成功，還需要時間檢驗。（呂泓霖）

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