2018年8月8日，阿裡巴巴集團將在廣州“88會員年度群星盛典”上，正式對外揭曉“88VIP”全新會員計劃，這將重新定義傳統的會員體系。

　　這將是全球范圍內規模最大、涉及人群最多、權益覆蓋最廣的一次會員升級。“88VIP”也儼然是縱橫阿裡新零售生態、多重會員身份融為一體的“一卡通”， 幾乎涵蓋了阿裡巴巴旗下所有核心服務，還聯合天貓上15萬個品牌當中的88個國內外大牌提供一系列復合權益。這些專享折扣貫穿全年，連雙11都不例外，“88VIP”可以折上再折。

　　近一年內在淘寶、天貓等阿裡零售平台有過消費行為的用戶，都會自動成為88會員，每個會員會對應不同的淘氣值。如果你是淘氣值滿1000的超級會員，可以隻用88元獲得這張非會員須花費888元才能購買的“88VIP”。經初步計算，貫穿阿裡全生態權益的“88VIP”價值近2000元。

　　會員制的誕生是全球商業高度發展的結果。無論是付費訂閱的流媒體視頻網站，還是付費免廣告的音頻流媒體，又或是線下零售賣場的會員店，都在全球積聚了大量忠誠用戶，但它們依然是停留在單一服務和單一體驗上。從功能會員到生態會員，從線上或線下的單一體驗，到跨時空跨場景的全方位體驗，這是“88VIP”區別於傳統會員體系的本質性變化，更是全球會員體系的未來。

　　今天的阿裡巴巴已經遠遠不只是一家電商企業，而是一個融合了新零售、消費文化、娛樂和本地生活融為一體的聯合平台，並且由統一的數據體系和市場營銷平台促進循環。阿裡新零售生態更遠不止銷售，而已經成為消費者發現潮流、閱讀內容、形成社區的場景。

　　阿裡新零售生態正在持續為會員增加更多價值和服務。不同的消費和生活場景，面對的都是同一人群。他們不僅每天在上面點外賣，在淘寶天貓購物，也會在上下班的路上聽蝦米，在優酷看世界杯，他們每一天都生活在阿裡新零售的生態當中。比起傳統意義上的專注某一領域的會員機制，“88VIP”開創了一種全新的基於阿裡生態的會員體系。

　　那些淘氣值過千的資深“剁手黨”，借由會員體系的打通，更增加對阿裡生態平台的認同感和歸屬感。他們不再糾結於一個個會員權益的開通、續費和維護，隻要擁有“88VIP”一張卡，日常生活中高頻使用的那些場景就可以互通，不僅省心省錢，體驗也更為流暢。

　　這一高度整合的阿裡巴巴生態系統在全球獨一無二。它正在給企業帶來巨大價值，推動它們更好地進行品牌運營、用戶管理、渠道拓展和產品開發。對活躍在阿裡新零售平台上的廣泛商家來說，不同平台會員體系的升級和打通，能令他們和消費者更深入地綁定，不僅進一步打通線上線下，還能大大拓展原有的會員體系。

　　阿裡巴巴曾一再改變消費者的購物模式、內容的消費方式和本地生活形態，如今，對會員體系的重新定義和全面升級，將為商業世界和消費者生活帶來又一次全新變革。

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