最近，重慶的跨境電商領域很是熱鬧，半月內就有3個跨境電商領域平台亮相。重慶現有“跨境購”平台生存狀況如何？未來競爭又將何去何從？對此，記者展開調查採訪。

新鮮血液入局

半月添3個“跨境購”平台

這段時間，重慶滿集網CEO方明權在忙著和各跨境購物商家打交道。因為就在一周前，滿集網正式加入了“全球購”陣營，他要讓旗下商品品類更加豐富。

“全球購成為趨勢。”方明權介紹，滿集網的“全球購”板塊，通過自營加入駐的方式，整合優質商家資源，可實現服飾箱包、腕表眼鏡等上萬件商品全球直採，平台已經入駐100多家跨境購相關企業，目前企業還正在計劃參加11月在上海舉辦的全球採購大會，引進更多資源。

另一家新秀企業，重慶商巢實業有限公司則瞄准了區縣市場。上月底，其在墊江工業園區打造了1500平方米的跨境電商中心，這也是墊江首家跨境電商中心，經營商品涵蓋美妝、日化、食品、母嬰、進口糖酒等100多個系列，2000多個品種。

重慶商巢實業有限公司副總經理雷勇勝說，10月份，該跨境電商中心的產品將全面實現線上交易下單，並且線上所有產品，同城內當日就能配送到消費者手中。“我們計劃每年擴展三到五家分店，覆蓋到街道社區，以滿足消費者高質量的生活需求。”雷勇勝介紹。

在本地企業紛紛加入“戰團”時，外來企業也在加速入渝搶商機。

8月11日，國內知名跨境營運企業、社交零售經營平台洋蔥OMALL也宣布正式進入重慶市場。洋蔥OMALL跨境雲運營中心總經理鄧立杰向記者介紹，洋蔥OMALL在重慶布局主要有三個方向：一是在重慶建立體驗館。二是在重慶落地洋蔥OMALL的營銷公司。三是在重慶的知名商圈布局零售店鋪。

此外，還有眾多跨境電商企業瞄准重慶市場。例如，今年9月底,全國首家京東全球購線下體驗店將在重慶渝北區財富購物中心落地。

現有平台忙擴張

傍資本重社交搶市場

在新鮮血液入局時，重慶現有的跨境電商平台也沒閑著。

以全國跨境電商首批試點企業——重慶渝歐跨境電子商務股份有限公司（渝歐股份）為例，最近就正忙著在全國中小企業股份轉讓系統（新三板）挂牌，希望借助資本市場力量拓展市場。

“目前已經申報，爭取年內實現挂牌。”渝歐股份董事長魏芯接受記者採訪時介紹，渝歐股份通過3年多時間積累，已經構建起線上線下全網分銷渠道。截至2018年7月底，渝歐股份在全國29個省市自治區，開設“寶媽時光”線下體驗店1500余家，基本實現在全國市場布局。進入資本市場，是希望借助資本市場的力量，擴大對外合作，進一步鞏固上游供應鏈並完善分銷渠道，為公司上馬更多產品作支撐。

魏芯透露，今后，公司會圍繞兒童產業，做更多品類延伸。同樣，在“寶媽時光”線下體驗店布局方面，今年也會預計以每個月100家左右速度增長，到年底的目標是增至2000家。

與渝歐股份不同，洋展購則是希望通過融入社交元素創新銷售模式，拓寬市場。

重慶洋展購供應鏈管理有限公司董事長薛國能接受記者採訪時透露，洋展購將推出“輕創業”電商平台——海惠客，具體操作模式是以分享賺錢的方式，讓消費者參與利潤分配，賦予消費者合伙人的身份，成為“自購省錢+分享賺錢”價值的獲益者和傳播者，迅速讓社交價值、人脈價值最大化，走向以社交為基礎軸心的“輕創業”。該平台預計9月份上線。

此外，網易考拉也在重慶加大布局。

8月8日，位於兩路寸灘保稅港區空港功能區的網易考拉海購重慶二號倉正式投用，該項目建筑面積3.2萬平方米，投用后能實現日均2萬單、年最大產能1000萬單的產能目標。

寸灘保稅港區相關人員介紹，結合1.5萬平方米的網易重慶1號倉，網易考拉在保稅港區的跨境電商運營倉已近5萬平方米。未來網易將通過重慶輻射四川、雲南等西部九省，以實現干線直達快速配送，探索打造西南分撥中心。

企業集群協同發展

半年網購保稅進口額達22.6億

“企業涌入和加快擴張步伐，無疑是看中重慶跨境電商市場前景。”滿集網CEO方明權一語道出企業布局的動力。

2012年12月，重慶成為國內第一批跨境電子商務的試點城市之一。2016年1月，重慶又獲批設立跨境電子綜合試驗區。政策利好疊加，加上重慶水、陸、空綜合物流等優勢帶動，近年來，重慶跨境電商發展迅猛。

據重慶海關統計，2017年，重慶跨境電商訂單量達1500萬單，進出口貿易值達33億元，同比分別增長63%、60%，其中訂單量位居全國第六。

今年上半年跨境電商快速增長勢頭不減。據市商務委跨境電商辦公室數據，上半年，我市網購保稅進口1050萬票，實現交易額22.6億元，同比分別增長109和81個百分點。

快速增長的勢頭，讓不少企業嘗到“甜頭”。

例如渝歐股份數據顯示，2017年公司營業收入達到10.11億元，同比增長67.83%，淨利潤1186萬元，同比增長3579%。

重慶兩路寸灘保稅港區交易同樣火爆，以今年上半年為例，實現跨境電商交易額13.12億元，同比增長約97%。轄區內菜鳥、唯品會、網易3家龍頭企業連續5個月保持快速增長，其中菜鳥實現交易額3.59億元、同比增長34%，唯品會實現交易額3.08億元、同比增長1.77倍，網易實現交易額2.85億元、同比增長1.68倍。

巨大的市場前景，吸引不少像洋蔥OMALL這樣的跨境電商企業前來“扎根”。

據重慶海關數據，截至2017年末，重慶在營跨境電商企業總計有102家，包括天貓國際、網易考拉、唯品會等全國性大型電商企業。組成了以兩路寸灘保稅港區和重慶西永綜合保稅區為主要聚集地，重慶鐵路保稅物流中心（B型）和重慶南彭公路保稅物流中心（B型）為新興發展地的跨境電商產業格局，基本形成了企業集群協同發展的產業生態。

競爭新風向

不僅要好貨還需渠道通路

隨著越來越多的企業進入，市場競爭也在加大，重慶的跨境電商勢必面臨新一輪新的厮殺，未來的跨境電商又將朝哪個方向發展？

在鄧立杰看來，消費者之所以熱衷購買海外商品，原因無外乎是價格、品質及功能。隨著行業發展成熟，未來的跨境電商比拼的是產品、價格、服務體驗。正品產品、優惠的價格，加上優質的服務，才能讓跨境電商企業真正立於不敗之地。

渝歐股份總經理李義樹則表示，今年算得上是跨境電商規范發展元年，與剛起步時的競爭格局不一樣，未來行業競爭“命門”將體現在兩方面，一是上游資源，二是渠道通路。

“簡單來說就是要有正宗貨品貨源，有了好貨之后，還要銷售得出去。”李義樹介紹，從跨境電商的角度講，比拼供應鏈，一定是往上游走，而不僅僅是停留在海外的掃貨或者集貨，以及不明來路的商品採集，必須對應到品牌商甚至是工廠，建立起強大的品牌鏈。

這方面，渝歐股份一直在提前布局，目前已與達能達成合作，還獲得了瑞士HERO集團hero baby系列產品在中國內地及中國香港市場總代理權，成為京東、考拉、蜜芽、唯品會等大型電商的供貨商。同時，公司成為了澳洲NATURE ONE DAIRY（奧純冠）品牌奶粉在中國地區獨家經銷商，並拿到了德國赫本瑞鐵元系列、新西蘭百裡香營養液等多個境外知名品牌的授權代理資質。然后渝歐股份通過向其它跨境電商企業分銷、為大型跨境電商平台提供產品服務、以及自身O2O等渠道，走向消費者。

“有了品牌鏈和渠道，還要比拼物流鏈條以及資金鏈。”李義樹說，擁有強大的資金鏈，才能撬動整個供應鏈，以及加強倉配物流等配套。

聲音

人才、技術仍是短板 建議抱團做大

重慶跨境電商發展迅猛，但在業內人士看來，也還存在模式欠成熟、人才技術欠缺等短板。最近，國內知名電商智庫——電子商務研究中心從交易規模、成長空間、產業滲透、支撐環境、平台集聚五個指標方面，對2018年6月前獲批的全國13個跨境電商綜合試驗區城市進行總體排名。其中，重慶排列第九，分值為68.11分，還有較大上升空間。

電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示，重慶發展跨境電商，有政策利好、形成“水港+空港”保稅區等優勢，但同時，重慶跨境電商還處於發展探索階段，也存在跨境電商交易結算難以落地、金融引導資金缺失、部分企業忽視建設物流體系和搭建平台等問題。還需要加強跨境電商基礎設施建設、完善跨境電商信用與認証體系等。

針對目前重慶的跨境電商市場，魏芯坦言，由於重慶跨境電商起步相對較晚，本土跨境電商在人才，技術及團隊發展上，還有一定欠缺。魏芯說，跨境電商市場隨時都在變化，最關鍵的是要具備前瞻性，能提前做出對市場的正確判斷。因此對熟知行業、具備前瞻眼光的管理層人員，需求較大。

重慶洋展購供應鏈管理有限公司董事長薛國能表示，隨著跨境電子商務行業發展的日趨壯大，需要規范、規模化發展，企業之間也需要優勢互補，抱團做大做強。

薛國能透露，目前洋展購正聯合行業內幾十家企業，正准備籌備跨境電商協會。將在整合海外品牌資源為重慶跨境企業服務，推動會員企業抱團取得海外品牌代理授權﹔在重慶舉辦全國影響性的跨境電商展覽，吸引更多進口產品品牌方和供應商進入重慶市場﹔以及在人才培養、法律服務、政府溝通跨區域合作等方面進行探索，今后也不排除打造一個跨境電商產業園，促進跨境電商的規模化發展。

張周平也表示，重慶跨境電商發展，可以通過“老帶新、大帶小”，例如，鼓勵軟件供應商、系統集成商加快業務轉型，發展跨境電商外包服務，為傳統外貿企業開展跨境電商提供基礎設施服務、平台服務、軟件服務，降低跨境電商應用成本。支持成熟的跨境電商企業為中小企業開拓市場提供信息發布、交易撮合、融資等服務。（記者 孫瓊英 實習生 岳尹妮）

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