9月13日，曾經的洗衣粉巨頭奇強的母公司*ST南風發布公告稱，出售日化業務板塊后公司將不再經營日化業務。

曾連續四年全國銷量第一、市佔率也一度超過20%的洗衣粉奇強因連年虧損遭到剝離。

如今的洗滌劑市場呈現著何種態勢呢？央視財經記者進行了相關調查。

洗衣液成消費主流 立白市佔率首超藍月亮

在國內市場，洗衣液最早是由藍月亮在2008年底率先推出的，此后，各大日化品牌紛紛涉足洗衣液領域。數據顯示，2017年我國洗衣液產量為425.9萬噸，同比增長19.77%。

數據顯示，截至2017年底，我國市場上洗衣液品牌數量有70多個，單品數量為700多個。市佔率方面，藍月亮已從2012年的23.4%下滑到2016年的20.3%，而2017年立白洗衣液市場佔有率為26%，首次實現對藍月亮洗衣液的趕超，洗滌劑銷量位居中國第一，世界第四。

在上海徐匯區柳州路的農工商超市，貨架上陳列著大約十幾個品牌的洗衣液。經理告訴記者，奧妙、汰漬和花王的銷量最高，基本上能夠佔到一半左右。

上海農工商超市柳州路門店經理 董曉芳：一年的銷量大概在30萬元以上。每年價格的漲幅基本上大概在5%到6%。

除了傳統的商超渠道，在線上電商平台，洗衣液的銷量增長也非常迅猛。京東電商負責人告訴記者，今年上半年洗衣液銷量超過40萬噸，近三年洗衣液銷量增幅都超過100%。

京東商城清潔採銷部總經理 余健：在洗衣的產品上面，從洗衣粉逐漸升級到洗衣液，現在洗衣液之后出現了洗衣珠。洗衣凝珠今天已經成為非常大的一個細分品類，銷售每年都是300%在成長。

洗衣液瞄准高端領域 每千克價格超100元

從洗衣皂、洗衣粉再到洗衣液、洗衣凝珠，洗滌劑產品在不斷更迭，洗衣液這一細分品類如今又有了一些新變化。

洗衣液品牌進入門檻較低，新興品牌層出不窮，在激烈的市場競爭下，許多品牌都開始在細分功能方面發力。

在位於上海浦東新區芳甸路的一家家樂福超市，記者發現，貨架上有許多具有低泡、護色、除菌等效用的洗衣液產品。工作人員告訴記者，上海家化旗下的家安酵素淨護洗衣液銷量最高。

上海農工商超市柳州路門店經理 董曉芳：現在它也在慢慢地推廣，屬於商品的一種成長期，銷量穩步在慢慢地上升。

上海家化首席市場官 俞巍：在我們看來，家清品相對來說，更是價格導向、更同質化的一個市場。在大的市場裡面，還是堅持高端化、專業化的價格定位。我們添加了一些酵素、蛋白酵素、纖維酵素和脂肪酵素，用於解決消費者反饋過來比較難洗的一些污漬。

央視財經記者觀察到，家樂福超市陳列著20多個品牌的洗衣液，價格最低的白貓無磷洗衣液每千克為7.95元，而藍月亮的七色至尊洗衣液每千克約為105元，價格相差了十幾倍，其它洗衣液產品價格大多集中在每千克10元到20多元。

據記者了解，藍月亮在2015年便開始涉足濃縮洗衣液領域，而七色至尊洗衣液正是對此前機洗至尊洗衣液的升級，定位高端，每瓶660克的洗衣液單價為69元。工作人員介紹說，這款產品的清潔力可以達到47%，而普通洗衣液隻有45%。

京東商城清潔採銷部總經理 余健：藍月亮9月14日的時候在京東有一場超級新品的發布，當天達到了過往30天日均銷售的18倍，也創了藍月亮歷史銷售的新高。它是八倍濃縮，一次用8克，一泵就可以洗八件衣服，所以從消費者每一次洗衣服的價格來看，跟原來的普通洗衣液成本是差不多的。

數據顯示，在法國、英國、德國、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經接近100%，而中國的濃縮洗衣液佔比僅有4%。

上海家化毛利率近三年持續上升 日化板塊年內跌超24%

A股日用化工板塊共有10家上市公司，總市值超過590億元，日用化工指數年內下跌24.95%，而同期上証綜指年內下跌14.69%，跑輸大盤。

市值排名前五位的分別為上海家化、珀萊雅、御家匯、青島金王和拉芳家化。

中報數據顯示，行業龍頭上海家化上半年營業收入為36.65億元，同比增長9.29%﹔歸母淨利潤為3.17億元，同比增長40.89%﹔扣非淨利潤為2.38億，同比增長0.01%，非經常性損益主要來自政府補助。

從整個行業來看，營收排名前五位的分別為廣州浪奇、上海家化、青島金王、珀萊雅以及*ST南風，均超過10億元，其中，營收排名第一的廣州浪奇淨利潤僅為0.17億元，位列行業第八。

根據中報數據，日用化工行業毛利率中位數約31%，淨利率中位數約7%。其中，上海家化的毛利率從去年上半年的69.92%下降至今年同期的64.60%，但仍位列行業第一。

此外，上海家化的淨利率為8.64%，排名第四。縱觀近五年的毛利率數據，除2015年外，上海家化近五年的毛利率均超過60%，並且近三年一直在提升。板塊市值前五公司中，除了青島金王，其余四家公司毛利率在近五年都超過49%。

從周轉率情況來看，今年上半年上海家化存貨周轉率從上年同期的1.29次提升至1.49次。應收賬款周轉率從上年同期的3.79次下降至3.60次。

營銷投入方面，今年上半年上海家化銷售費用為16.07億元，同比增長11.37%﹔銷售費用率為43.86%，同比增長0.9%，均為行業第一。 從股價表現來看，截至9月28日收盤，上海家化年內下跌19.67%，日用化工指數年內下跌24.95%，而同期上証綜指年內下跌14.69%。全板塊年內僅有御家匯和珀萊雅兩家公司實現上漲，漲幅均超過50%。跌幅最低的前三位分別為倍加潔、上海家化和名臣健康。

從估值情況來看，上海家化的市盈率從今年年初的286倍，現在下滑至40倍左右。當前日用化工板塊市盈率中位數為32倍，其中，除了上半年虧損的兩家公司外，市盈率最低的前五位分別為青島金王、拉芳家化、倍加潔、珀萊雅以及上海家化，其中，青島金王、拉芳家化、倍加潔處於上市以來的歷史低位，珀萊雅、上海家化處於歷史中位。

分享讓更多人看到