悄然間，一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……

11月6日，來自天貓榜單的“小報告”發現，過去10年，從快消品、家電、家居，到美妝護膚，人們的日用品在集體變小、功能更細分。

而這些日常細節，正在不動聲色地折射“單身經濟”的崛起。與國外“低欲望社會”截然不同的是，單身正成為越來越多年輕人的主動選擇，而這部分人群對生活品質的追求也越來越高。

單身人群對生活品質要求更高

“生活方式可以完全按自己喜好來，簡單、不累。能讓我開心的事情很多，不一定是另一半。”來自北京的單身劉女士說，她今年32歲，並未有組建家庭的壓力。兩年前民政部數據就顯示中國成年單身人口超過2億，平均結婚年齡27歲，一線城市更推遲近30歲。

和《低欲望社會》《無緣社會》中呈現的“無欲無求，孤獨終老”的日本單身社會不同，中國單身群體對生活品質的追求越來越高。

報告顯示，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，過去一年，就分別增長了970%和630%。其中，迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個百分點。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。“一人量”商品成大勢所趨。就連社交屬性最強的火鍋，也開始流行一個人吃。速食小火鍋購買人數同比增加了208%。

一個人生活，更要對自己好。近兩年，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生。表現最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量為16000％。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個月，銷售增速分別超過了160%，120%和110%。

“我一個人外賣也要點3個菜，現在都有小份或者一人份，家電家居也都有一人款的，這點很好。”劉女士說，外賣她會選擇不要一次性餐具，如果不是惡劣天氣出門她都盡量選擇坐公交或共享單車出行，“這樣環保，每個人都做一點點，對地球就有很大改變，我已經有5棵梭梭樹。”

這種集體情緒和生活觀，甚至悄然改變了家的模樣：迷你冰箱在2018年購買人數增長超過33％，這類冰箱常常放在臥室，用來冰鎮小支酒、水果和面膜﹔專用於清洗女士內衣的壁挂式洗衣機，僅2018年6月的單月銷量，就抵過了這個品牌第一季度總銷量﹔還有迷你投影儀，雙11開啟預售后，超過10萬人把它加入了購物車。

商業模式因需求改革而定制化升級

“從前人們受到生存壓力的影響﹔收入增加后，一個人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”上海社會科學院青少年研究所所長楊雄認為，社會經濟水平提高后，人們的價值觀也發生了改變，不再認為結婚、養家糊口是頭等大事，而更注重追尋個人夢想。不再局限於女性的“單身經濟”逐漸興起，為經濟發展和轉型提供了更多可能。

而互聯網技術的發展，也敏銳的捕捉到這一需求變革。過去幾年，天貓一直在利用大數據算法幫助商家“看見未來”，與商家一起孵化越來越小、越發細分的商品。據悉，100克裝米也是在天貓快消事業部的推動下誕生的。

通過數據顯示大家愛買的快消品越來越小后，天貓還專門做了用戶調研，發現購買主力軍是90后，之所以喜歡買小袋獨立包裝食品，主要是一個人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。

一位冰箱專賣店人士對記者說，專門用於冰酒、冰面膜的迷你小冰箱的銷量增速要高出普通款，“我們即將推出專門用於香水冰鎮的袖珍冰箱，需求量很大”。

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