國務院國資委新聞中心主任毛一翔在第四屆中國品牌論壇上做主旨演講

人民網北京12月26日電 由人民日報社主辦的“2018中國品牌論壇”今日在北京舉行。論壇以“改革新動力，品牌新未來”為主題，圍繞改革開放40年品牌發展歷程，展望發展趨勢，聚焦突出問題，尋求破解之道，共繪發展遠景，進一步推動中國品牌高層次規劃、高品質建設、高質量發展。

在下午的“主旨演講”環節中，國務院國資委新聞中心主任毛一翔發言，以下是發言全文：

尊敬的張總編、葛參事，各位領導、同志們：

大家下午好！

非常高興有幸參加由人民日報主辦的“2018中國品牌領袖峰會”，與大家相聚。在這裡，首先向人民日報、社會各界長期以來對國資國企改革發展黨建、新聞宣傳和品牌建設工作給予的大力支持、幫助和指導表示衷心的感謝！

上午我們共同見証了中國品牌發展指數的啟動，聆聽了各位領導、專家對中國品牌發展的真知灼見，深受教益。近年來，全球商業競爭進入到品牌競爭的全新時代，中國經濟由中國制造走向中國創造、中國智造，由高速發展邁向高質量發展，中國發展也進入了品牌創造的新時代。

品牌是企業基業長青永續發展的命，是國家強盛的力量源泉，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。環顧當今世界，經濟強國無不都是品牌強國。品牌強則企業強，企業強則國家強。黨的十八大以來，黨中央、國務院對品牌工作高度重視，國務院印發了《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，指出發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實“五大發展理念”的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。

品牌由企業與市場共同打造，反映著市場的溫度、消費者的態度，最終是由市場決定的。長期以來，中央企業一直高度重視產品質量，積極履行社會責任，注重打造品牌形象，形成了一批在國際上具有一定知名度的自主品牌。在前不久世界品牌試驗室公布的2018世界品牌500強榜單中，國資委監管的15家中央企業榜上有名，覆蓋能源、電信、航空、建筑等多個領域，其中國家電網排名30名，位居我國入選企業榜首﹔中國建筑連續6年入選榜單。

打造具有國際影響力的中國品牌，要充分發揮企業主體作用，切實增強品牌意識，堅持品牌戰略引領，在不斷提升產品質量的基礎上，持續創新。質量是品牌的根本，信譽是品牌的命脈。作為企業，做好產品、保証質量是第一位的﹔作為品牌，建立與消費者的誠信關系是第一位的。契約和信譽是現代經濟的命根子。要讓消費者對品牌、對企業有忠誠度，企業就必須首先對消費者、對市場要有誠信度。目前，90%的中央企業開展了品牌戰略規劃工作，其中絕大多數企業都是由主要負責人直接領銜，形成了企業品牌建設的工作體系，進一步優化品牌運營模式與頂層設計，為打造具有國際影響力的中國品牌努力貢獻央企品質。

打造具有國際影響力的中國品牌，要建立科學規范、市場認同的品牌價值評價引導體系，為品牌建設提供可量化、可對標的工具。作為企業內部來說，要建立品牌創建的診斷改進保障體系。要繼續完善品牌法律法規建設，切實保護品牌合法權益，建立嚴格的市場監管體系，淨化市場環境，為企業品牌建設提供行之有效法律保障。

打造具有國際影響力的中國品牌，要營造良好的社會氛圍，在全社會形成樹品牌、創品牌共識，支持自主品牌建設。國務院國資委新聞中心一直以來以國家關於品牌建設的戰略部署為指導和遵循，積極倡導整合品牌公關傳播的企業宣傳新理念，以企業品牌形象戰略為引導、以企業公共關系為樞紐、整合企業與社會媒體、融合新興媒體與傳統媒體，著力搭建品牌傳播平台，推進品牌傳播方式創新，積極參與中國品牌日、中國品牌論壇等活動，努力做好央企故事的生動講述者、自覺傳播者。將來我們將在繼續增強自身傳播硬實力的同時，積極與人民日報、人民網等媒體資源緊密合作，形成工作合力，發揮集成效應，作出我們自己的綿薄之力。

最后再次感謝大家，謝謝！

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