18日，数据研究机构QuestMobile发布《中国移动互联网2018半年大报告》(以下简称“报告”)，对新零售、在线视频、短视频、游戏、音乐等热门行业进行分析，全面解读了2018年上半年我国移动互联网发展趋势。

报告显示，移动互联网用户使用时长近5小时，存量用户的注意力争夺战不断升温；短视频用户使用时长持续增加，已超综合资讯类App；受快手等短视频App带动，Z世代、小镇青年、白发老人等群体成为互联网“新势力”。

使用时长近5小时 短视频有望两月内超过长视频

数据显示，与去年同期相比，今年我国移动互联网用户月总使用及日使用时长，分别增长29%及23.2%。报告显示，用户对移动互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长近5小时。

2017年以来，直播行业经历大洗牌，短视频迅速崛起，增势全面超过直播，直逼长视频。截至今年6月，短视频用户总使用时长同比增长471.1%，为7267亿分钟，长视频则为7617亿分钟，增速同比仅增9.1%，二者已经十分接近。

报告分析指出，在短视频不断增长的带动下，移动视频行业渗透率已经超过95%。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计，“再过一两个月，短视频有希望全面超过长视频。”

短视频行业整改后发展迅猛 快手继续领跑

报告指出，4月份以来短视频行业迎来政府监管风暴，多家平台内容整改，行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。

尽管如此，短视频行业仍然保持了快速增长。数据显示，当前短视频行业月活跃用户数达5.05亿，上半年净增9000万用户。在我国移动互联网11亿用户的基础总量下，相当于每2个互联网用户就有1人使用短视频App。

行业的快速增长推动巨头加快进入短视频，但格局依然保持了稳定。快手在头条系三大产品的进攻下，依然保持了亿级以上的日活，并增长至新高点。根据QuestMobile报告的数据，短视频行业6月App月活用户排行中，快手以2.3亿持续领跑，抖音以2亿紧随其后，微视迅速崛起，日活近500万仅用3个月时间。

短视频覆盖人群不断扩大 小镇青年成新势力

短视频行业增长，伴随的是用户覆盖面不断扩大。QuestMobile报告显示，Z时代、小镇青年、白发老人三大典型群组在即时通讯的应用时长占比均有所下降，与之相对，短视频成为这三大群体增长最快的应用。报告认为，短视频使用门槛较低，老少皆宜且增长迅猛，未来该类型人群影响力将持续上升，在移动互联网中占据重要价值。

业内人士分析表示，在增量减速，争夺存量时，未来我国移动互联网的争夺充满看点。微信生态、阿里新零售以及快手短视频等各行业领军者，也将凭借已经建立的强势护城河，持续拉开差距。“在用户不断下沉的趋势下，小镇青年等群体的价值越来越大，如何吸引这些群体的注意力将成为互联网平台突破的关键。下半年，我国互联网市场大浪淘沙加速，行业发展态势值得期待。”

QuestMobile作为中国领先的移动互联网大数据第三方服务商，它广泛服务于互联网企业、投资和营销机构。能够同时提供IOS和 Android两大平台数据的移动互联网大数据服务商。本次报告基于月度可触达的7.5亿台移动智能设备进行，报告样本超过中国移动智能设备的三分之二。

分享让更多人看到