尽管是假发第一品牌，瑞贝卡目前在中国的发展也算不上风生水起，究其原因，则和整个行业的现状直接相关。

　　一位业内人士告诉记者，国内的假发行业还在起步阶段，相比国外来说，国内消费者对假发的认知度和接受度还有待提高。因此，顾客对品牌的忠诚度并不高，主要看中产品的性价比。这也是为什么瑞贝卡的门店会出现销售价格较低的第三方假发品牌的原因。在本身售价较高难以被消费者接受的背景下，为了提高营业收入、覆盖到不同阶层的消费人群，一些门店会冒险做出这些举动。

　　目前，中国的发制品仍旧以出口为主。据国家海关相关统计数据，2017年我国发制品进出口总额约为33.94亿美元，同比去年下降了5.37%，其中出口总额为31.77亿美元，同比去年下降了5.87%；进口总额约为2.17亿美元，同比去年增长了1.96%；虽然出口额仍有所下降，但整体发展态势相比2016年有很大好转。

　　不过，目前亚洲正逐步发展成为继非洲大陆之后发制品行业的又一极具潜力市场。虽然亚洲发制品市场目前绝对规模不大，但随着亚洲经济的持续发展以及该地区居民传统观念受西方影响，发制品消费观念也慢慢与国际接轨，佩戴发制品正演变成一种引领时尚潮流的行为，越来越多的时尚女性消费者和实用型需求者乐意尝试佩戴发制品。

　　“这个行业还在起步阶段，需求量在不断增长，一年比一年好。”从事假发销售的沈先生这样告诉《国际金融报》记者。他表示，在中国市场，瑞贝卡因为较早塑造品牌，一定程度上，其具备优势。但目前，中国的消费者更注意产品品质以及性价比，这对于售价较高的瑞贝卡来说，是一个冲击。

　　“中国市场还是很大的，接下来要拼的就是品质和服务，现阶段还不是拼品牌的时候。此外，在产品价格上，行业后续肯定会经历一波厮杀。”沈先生如是表示。

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