9月4日晚间，中顺洁柔因一则公告收到深交所监管函。3日晚间，中顺洁柔披露的公告中夹带了洁柔产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告，声称股东可获赠一次以“1元”价格购买公司新品棉花柔巾（90抽×3包）的机会，还包邮！但随后三天股价三连跌。

事件回放>>

公告夹带广告遭深交所发函

公司公告说，将举办“中顺洁柔股东回馈活动”，产品为公司新品纸巾，其规格为“90抽×3包”。通过优惠通道或扫描二维码进入天猫“股东专享优惠”界面，经认证后，即可获赠一次以“1元”价格购买3包新品“新棉初白”棉花柔巾的机会。公告还“贴心”地附带了优惠链接和二维码。

9月4日，深交所下发的监管函显示，中顺洁柔披露公告中夹带公司产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告信息，并使用了“高端生活，品味洁柔”等宣传性词句。深交所认为这违反相关规则。

记者体验>>

“回馈股东”活动居然正常进行

记者9月6日登录天猫的中顺洁柔旗舰店，发现首页没有任何相关宣传图文，搜索发现并没有名叫“新棉初白”的宝贝。难道活动取消了？扬子晚报记者以股东身份向客服咨询“股东回馈活动”事宜，对方居然发来一个链接，点开发现是官方微信公众号页面，内附推广文字以及二维码参与通道，点“原文阅读”即跳转至公告。

随后，扬子晚报记者拨打了公告中的咨询电话，询问为何天猫店没上架股东回馈新品，工作人员答复：“活动还没开始，9月24日启动时就会上架，持续到9月30日”。至于深交所要求的整改，公司工作人员表示“至今没接到活动取消的通知，活动正常进行”。

专家说法>>

经济学家:“回馈”费用最终还要股民埋单

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者采访时说，上市公司在公告里面放广告，这在国外很鲜见。中顺洁柔此举可能涉嫌违规，深交所或会对其进行行政处罚。因为公告中有减持信息，此举可能涉嫌转移注意力、消除负面。但这点优惠估计股东不会“买账”。

据宋清辉分析，“1元购”的确很诱人，但“羊毛出在羊身上”，这笔回馈费用最终还需要股东埋单。因为从财务角度来讲，这跟分红的性质有不少类似之处。他认为，已经被监管点名整改了，竟然还敢继续进行，或将会遭到监管的严惩。

律师：投资者如遭损失可罚公司30万

江苏玖润律师事务所王云霞主任认为，据深交所《股票上市规则（2018年修订）》第2.1条和第2.5条，公告中夹带产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告信息，并使用了“高端生活，品味洁柔”等宣传性词句，明显违规。据《证券法》、《股票上市规则》和《中小企业板上市公司规范运作指引》等规定，公司对上述违法情形未予纠正的，深交所视情节轻重给予公司、董事、监事、高级管理人员通报批评、公开谴责等处分。

“股东回馈”活动和高管减持计划一起发布，虽然减持规模不大，利空消息却在弱市中被放大。股东回馈活动可能是为了将利空变为利好，但二级市场并未领情，若因上述误导性陈述致使投资者在证券交易中遭受损失，上市公司、董事、监事、高级管理人员或其他信息披露义务人应责令改正，给予警告，可并处以30万元以上60万元以下的罚款。对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予警告，并处以3万元以上30万元以下的罚款。（记者 徐兢 范晓林）

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