“大白兔”奶糖味润唇膏,“六神味”鸡尾酒!国产老字号找到跨界赚钱新妙招

2018年09月12日08:25  来源:央视财经
 
原标题:【热点】“大白兔”奶糖味的润唇膏,“六神味”的鸡尾酒!国产老字号,找到跨界赚钱新妙招?

"大白兔"和"美加净",是大家都很熟悉的老字号品牌。一个59岁,另一个56岁,而为了顺应当下的消费市场,两个品牌也玩起了跨界合作。

国产老品牌玩“跨界”适应新消费

两家老字号要推出的联名款产品,叫"大白兔奶糖味润唇膏"。从包装上看,唇膏外包装和大白兔奶糖几乎一模一样,只是在左上角加了美加净的标志,在大白兔中文名旁边,两行小字写着"奶糖味润唇膏",主要成分是食品级植物精华和牛奶精华。

美加净品牌经理李晨珅:我们对于产品的添加成分,首先是天然食用级的核心成分来达到润唇膏滋润的概念。这样一款产品更多体现出了大白兔经典的奶糖味,给消费者带来一拨回忆杀。

对于老字号国货的这拨联名操作,吃过大白兔奶糖,涂过美加净护手霜的消费者,是否会接受呢?

上海市民:假如味道很好的话,还是能接受的。因为我们本身就是上海人,特别是对我们这种年龄是更加知道这些品牌的。美加净直到现在都还在用,大白兔奶糖直到现在我们还在吃。

上海市民:再推出些其它口味会更好。如果有出现的话,我会考虑买的,首先会给妈妈。

其实这并非经典国货品牌第一次玩跨界,今年夏天,六神与年轻人喜欢的专业鸡尾酒品牌RIO合作,推出了一款花露水味的鸡尾酒。在众多消费者眼中,国货品牌只要在包装和创意方面推陈出新,又将成为市场宠儿。

上海市民:比如说回力鞋,现在年轻人又爱穿小白鞋了,它的价格和样子年轻人都能接受了,就会火。

(责编:董菁、李昉)